【藍(lán)科技觀察】更多人看到了掃地機(jī)器人行業(yè)的高成長(zhǎng)性，卻沒(méi)有看到背后的殘酷。雖然有資本推動(dòng)可以速生，但是一些掃地機(jī)器人企業(yè)因缺少?gòu)?qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)而消亡。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去五年中，吊銷(xiāo)、注銷(xiāo)、停業(yè)的機(jī)器人企業(yè)數(shù)量高達(dá)2.4萬(wàn)家。

必須承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)象是，疫情下催生智能健康清潔類(lèi)小家電走銷(xiāo)，成為這個(gè)時(shí)代的主題。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，掃地機(jī)器人銷(xiāo)量高達(dá)280萬(wàn)臺(tái)，零售規(guī)模為53億元，同比增長(zhǎng)了39%，占整個(gè)智能清潔電器市場(chǎng)比例14.9%。較去年全年相比，提升9.5個(gè)百分點(diǎn)，掃地機(jī)器人行業(yè)已成為清潔電器行業(yè)的第三大細(xì)分品類(lèi)。

千億級(jí)市場(chǎng)下行業(yè)的春天來(lái)了

智能清潔電器走俏，一方面是疫情等外部環(huán)境倒逼行業(yè)進(jìn)入高增長(zhǎng)期，另一方面則是清潔電器消費(fèi)文化的盛行。

從任何一種可持續(xù)的商業(yè)模式看，只有消費(fèi)文化持續(xù)存在，才是一個(gè)行業(yè)到一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。

較為典型的美國(guó)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)到消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，主要是在19世紀(jì)以及20世紀(jì)初通過(guò)消費(fèi)文化的輸出與影響，從而變成了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的國(guó)家。

在消費(fèi)文化的引導(dǎo)下，從1996年伊萊克斯公司生產(chǎn)的產(chǎn)品“三葉蟲(chóng)”問(wèn)世，到18年前iRobot發(fā)布真正意義上的家用掃地機(jī)器人，這一時(shí)期全球范圍內(nèi)的掃地機(jī)器是一個(gè)相對(duì)緩慢的過(guò)程。

商業(yè)力量的爆發(fā)，總是在不經(jīng)意間發(fā)生。從過(guò)去被消費(fèi)者吐槽“雞肋”到如今越來(lái)越多的人接受掃地機(jī)器人，除疫情原因以外，隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加、智能生活普及度更高、“懶人經(jīng)濟(jì)”的興起，這一切都是掃地機(jī)器人高速增長(zhǎng)的底坐支撐。

2013～2018年，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率為58．66％，遠(yuǎn)超其他家電品類(lèi)，2019年短暫降溫之后又于2020年出現(xiàn)爆發(fā)，銷(xiāo)量重回600萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)94．1億元。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年1至7月掃地機(jī)器人線上總銷(xiāo)售額為52．62億元，而去年同期為37．28億元。

以今年雙11為例，掃地機(jī)器人成為清潔電器增長(zhǎng)的引擎之一，表現(xiàn)亮眼。奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在雙十一期間，掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額占比為45.3%，同比增長(zhǎng)45%。

尤其值得關(guān)注的是，z世代普遍更愿意接受掃地機(jī)器人。這些未來(lái)的消費(fèi)主導(dǎo)力量，正在改變著行業(yè)格局。

根據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人的消費(fèi)者主要為21-30歲的群體，占比42.33%，其次為31-40歲群體，占比為34.95%。

外界普遍看好中國(guó)掃地機(jī)器人的未來(lái)空間。據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)掃地機(jī)器人零售量和零售額分別將達(dá)724萬(wàn)臺(tái)和129億元，復(fù)合增速(2019-2024)分別達(dá)5.9%和10.0%。

盡管如此，市場(chǎng)仍有巨大缺口。據(jù)華創(chuàng)證券數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人在我國(guó)市場(chǎng)的滲透率僅3%。隨著新消費(fèi)的不斷發(fā)展，今后掃地機(jī)器人也大概率將與冰箱、空調(diào)等高滲透率的家電對(duì)標(biāo)，未來(lái)掃地機(jī)器人將擁有超千億的市場(chǎng)規(guī)模也并不是虛談。

掃地機(jī)器人上演“瘋狂的石頭”

商業(yè)的迭代總是伴有先烈與先驅(qū)。

上述2.4萬(wàn)家掃地機(jī)器人企業(yè)或消亡或轉(zhuǎn)型，某種程度上要感謝這些先驅(qū)。正是他們對(duì)市場(chǎng)培育起到了積極的作用，才有更多后來(lái)者的捷足先登。

在藍(lán)科技看來(lái)，掃地機(jī)器人是消費(fèi)升級(jí)和智能生活的產(chǎn)物。有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)業(yè)者們總是不斷洞察市場(chǎng)前沿，通過(guò)創(chuàng)造需求和技術(shù)創(chuàng)新撬動(dòng)一個(gè)新興市場(chǎng)。全球第一掃地機(jī)器人并非誕生在中國(guó)，但中國(guó)巨大的應(yīng)用人群將會(huì)成為全球掃地機(jī)器人行業(yè)最有空間的市場(chǎng)。

從科沃斯到石頭科技，中國(guó)掃地機(jī)器人迎來(lái)爆發(fā)期。以石頭科技為例，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收從2016年時(shí)的不足2億到2020年的45.30億元，收入5年復(fù)合增速達(dá)123%。2021年三季報(bào)顯示，前三季度石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.27億元，同比增長(zhǎng)28.43%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.16億元，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

不同于其他企業(yè)代加工等營(yíng)業(yè)模式，自有品牌是石頭科技業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，2020年石頭科技掃地機(jī)器人銷(xiāo)售收入達(dá)43.5億元。其中，自有品牌收入占營(yíng)收比重為90.72%。自有品牌銷(xiāo)售額占比的巨大，也讓石頭科技成長(zhǎng)為一家完全獨(dú)立的消費(fèi)機(jī)器人品牌。

核心技術(shù)是持續(xù)增長(zhǎng)的引擎。石頭科技自創(chuàng)立之初，便確立了以基于激光測(cè)距模組（LDS）的智能掃地機(jī)器人為主要產(chǎn)品的發(fā)展方向。其核心技術(shù)SLAM算法、路徑規(guī)劃算法、運(yùn)動(dòng)控制算法等導(dǎo)管技術(shù)全部為自主研發(fā)。

有些企業(yè)成為先驅(qū)，是資本速生下技術(shù)缺失。缺少自我造血與輸血能力，有限的銷(xiāo)售收入對(duì)研發(fā)投入又是杯水車(chē)薪，因此造成惡性循環(huán)。

一個(gè)良性的企業(yè)，研發(fā)與品牌效應(yīng)、銷(xiāo)售收入應(yīng)該是正比例的，能形成一個(gè)完整的良性循環(huán)。

以石頭科技為例，在研發(fā)投入上，2016年-2020年及2021年前三季度，石頭科技在研發(fā)投入上逐年增加，投入費(fèi)用分別為0.39億元、1.06億元、1.17億元、1.92億元、2.63億元和3.11億元。截止6月底，石頭科技已累計(jì)獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)730項(xiàng)。

藍(lán)科技分析，未來(lái)幾年中國(guó)家電行業(yè)中，掃地機(jī)器人的增長(zhǎng)空間遠(yuǎn)超過(guò)其他品類(lèi)。一方面是需求空間更加廣闊，另一方面是消費(fèi)文化對(duì)用戶(hù)的影響正在釋放。在追求健康的前提下，掃地機(jī)器人技術(shù)迭代加速，對(duì)任何企業(yè)而言，這都是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的商機(jī)。

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