一年多刷單1.23億單，瑞幸咖啡做到極致，也死于極致

10月12日，市場(chǎng)監(jiān)管總局決定對(duì)瑞幸咖啡（中國）有限公司和瑞幸咖啡（北京）作出行政處罰，罰款人民幣200萬元整。理由是，瑞幸咖啡在多家第三方公司幫助下，采用“個(gè)人及企業(yè)刷單造假”、“API企業(yè)客戶交易造假”，虛增收入，通過開展虛假交易、偽造銀行流水、建立虛假數(shù)據(jù)庫、偽造卡券消費(fèi)記錄等手段，累計(jì)制作虛假咖啡卡券訂單1.23億單。

曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，并揚(yáng)言要與星巴克一決高下的瑞幸咖啡，竟然是靠刷單火過眼云煙的，實(shí)在令人大跌眼鏡。不過，再跌眼鏡，瑞幸咖啡已經(jīng)在市場(chǎng)臭不可聞，名聲壞極了。而且，把人丟到了國外，給中國企業(yè)丟臉。

實(shí)際上，如果瑞幸咖啡的經(jīng)營者們，能夠認(rèn)認(rèn)真真、踏踏實(shí)實(shí)地把咖啡做好，或許真的能夠成為一家知名企業(yè)，能夠把中國企業(yè)做的咖啡打進(jìn)國際市場(chǎng)，并與國際知名咖啡巨頭競(jìng)爭(zhēng)。問題在于，包括其創(chuàng)始人錢治亞在內(nèi)，似乎完全沒有老一輩企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神和踏實(shí)作風(fēng)，只想通過不當(dāng)手段賺快錢，從而達(dá)到讓自己快速致富的目的。最終的結(jié)果，也就只能是泡沫泛濫，最終泡沫破裂，最終死于刷單。

要知道，刷單功夫再好，刷單技巧再高，也是弄虛作假。只要是弄虛作假，就有被發(fā)現(xiàn)的一天。更何況，瑞幸咖啡還到證券市場(chǎng)露臉，那就進(jìn)一步增加暴露和泡沫破裂的機(jī)會(huì)了?？刹唬瑥?019年5月在美國納斯達(dá)克上市，到今年4月東窗事發(fā)，也就不到一年的時(shí)間，創(chuàng)下了中概股上市和被罰時(shí)間最短的“雙紀(jì)錄”。

事實(shí)也是，從2018年1月試運(yùn)營，到問題被發(fā)現(xiàn)，也就短短的兩年時(shí)間，就刷單超過1億，這樣的企業(yè)，已經(jīng)完全沒有了底線。我們甚至懷疑，其生產(chǎn)的咖啡是否也存在其他方面的問題，有關(guān)方面是否也要通過檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)。因?yàn)椋高^1.23億的刷單，可以斷定，這是一家沒有底線的企業(yè)，也就是說，為了利益，可以不惜一切代價(jià)、不顧一切。如此，為了賺錢，又怎么可以不做出違反其他方面規(guī)定以及損害消費(fèi)者利益的事呢。

所以，稱瑞幸咖啡是一家無良企業(yè)，或許也不為過。只是，瑞幸咖啡也給監(jiān)管機(jī)構(gòu)和執(zhí)法機(jī)關(guān)留下了一些值得思考的地方，那就是面對(duì)企業(yè)如此刷單和財(cái)務(wù)造假，相關(guān)職能部門是否也存在一些工作沒到位的問題呢。尤其是財(cái)務(wù)造假，問題是相當(dāng)嚴(yán)重的。如果能夠建立有效的監(jiān)督機(jī)制，或許造假現(xiàn)象會(huì)少一點(diǎn)，帶來的后果也不會(huì)如此嚴(yán)重。殊不知，開業(yè)一年多時(shí)間，瑞幸咖啡就能在全國擁有4000余家門店，成為中國最大的連鎖咖啡品牌，本身就是一個(gè)問題。一方面，其擴(kuò)張的資金哪里來；另一方面，如此快速的擴(kuò)張，即便是麥當(dāng)勞、肯德基等國際知名企業(yè)，也沒有這樣的魄力和能力，一家剛剛成立的企業(yè)就能做到，本身就是問題，就有太多可以深究的地方。顯然，監(jiān)管是存在缺陷的，是沒有能夠?qū)θ鹦铱Х葘?shí)施有效監(jiān)管的，且不是哪一個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，而是所有涉及到瑞幸咖啡監(jiān)管的部門都存在著失職現(xiàn)象。

所以，透過瑞幸咖啡的刷單問題，除了對(duì)其實(shí)施處罰之外，更要從工作上引起反思，要從如何保護(hù)中國企業(yè)的角度出發(fā)，及時(shí)給失去理智的企業(yè)發(fā)出警示。否則，就對(duì)其采取措施，迫使其規(guī)范運(yùn)行、有序發(fā)展，而不是無序擴(kuò)張。