大家好，我是小肥良。

要說國慶假期上海哪個地方網(wǎng)紅最多，恐怕要數(shù)

地處上海中心城區(qū)的「烏中市集」了。

這個市集之所以那么受歡迎，只因?yàn)樗┝艘患?strong>「PRADA」的新衣服。

9月27日至10月10日，意大利品牌PRADA將會與烏中市集聯(lián)名，舉辦名為“感覺 PRADA”的快閃活動。

米蘭、上海、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約和東京都開啟了類似的集市。

但就屬上海這個菜市場最為引人注目，甚至不少國外媒體都報(bào)道了此事。

在PRADA的主導(dǎo)下，烏中市集以全新面貌示人。

原本復(fù)古綠的外墻，覆蓋上了超大Prada Logo 和 Prada 秋冬系列 Jacquard 印花圖案的墻紙。

這架勢，儼然成為了烏魯木齊中路最靚的仔。

好看不止外部。

進(jìn)入市集內(nèi)，攤位和墻面也全被Prada包裝包裹得比較精致。

但菜市場能加入這些時尚元素，倒是蠻新奇的。

除了市場裝修，菜市場里的產(chǎn)品也都被時尚感包圍。

食物包裝上，采用了不同色系和不同形狀的圖案，作為包裝紙。

像蔬菜水果的外包裝，就以棕黃色調(diào)的元素排列設(shè)計(jì)，再搭配白底黑字的文案。

還有像藍(lán)色底色，搭配“黑+綠”的半圓狀元素款式。

總而言之，色調(diào)盡量會和蔬果的色調(diào)相吻合。

你看這茄子多普通，只不過是普拉達(dá)的普罷了：

更有意思的是，菜市場的攤主們仿佛是受到了PRADA的感染，變得巨有鏡頭感：

360°無死角，一看到鏡頭就立刻擺起了pose：

那有的小伙伴就會問了：

PRADA這個奢侈品品牌搞菜市場，那價格一定很貴吧？

令人意外的是：菜市場中所有的商品都沒有漲價！

其實(shí)就是按照市場正常售價，只是加上Prada的包裝：

甚至還有攤主趁著人流量大的時候打折促銷。

據(jù)說很多商戶都爆單了：

菜市場人流量大的原因，除了要來打卡，還因?yàn)樵谶@里買菜，還會送PRADA限量供應(yīng)的包裝袋。

共有三款樣式，不少人感嘆，這可能是他們唯一能買得起的Prada了：

因此PRADA這次是在炒作嗎？

炒作的成分肯定是有的，但他們并沒有借著這次活動去割韭菜、收智商稅，我覺得還是值得肯定的。

當(dāng)然了，在活動過程中，也有不愉快的聲音出現(xiàn)。

比如人潮的蜂擁而至，會影響周邊居民的正常生活。

甚至有人只想要PRADA的袋子，而不想購物：

但總的來說，PRADA這次營銷還是可圈可點(diǎn)的。

不僅是創(chuàng)意比較出眾：

更重要的是它作為一個奢侈品品牌，沒有選擇高高在上，而是很接地氣去走進(jìn)菜市場宣傳。

吸引了大眾的打卡并做免費(fèi)宣傳，可以說是“小投入，大回報(bào)”。

事實(shí)上，PRADA這次活動要改造的，并不只是上海的這家菜市場。

在此之前，Prada 已經(jīng)在米蘭「改造」了一家面包店。

法式長棍面包、羊角面包、巧克力和瑪?shù)铝斩肌?strong>穿”著 Prada：

還將品牌的紋理和圖案，融入到面包店的外觀中去。

不得不說顏值還是OK的：

甚至對PRADA來說，它也不是第一次“開”菜市場了。

早在2009年，他們就在西班牙瓦倫西亞搞過這么一個水果攤了：

而Prada并不是第一個開始接地氣，將品牌理念融入到日常生活中的奢侈品品牌了。

此前，LV在日本大阪開了全球首家咖啡廳：

Chanel也在日本搞了全球第一家餐廳

仿照產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的餐品，讓人眼前一亮。

把包包吃進(jìn)肚子里，再也不是夢：

在這個萬物都在營銷的時代，如何讓自己的品牌理念為更多人所熟知，時常讓營銷部的人頭疼。

而品牌的頻繁跨界，是他們給出的一個答案。

看似不務(wù)正業(yè)的背后，實(shí)則是透過這些跨界營銷出圈。

將品牌理念融入生活，在潛移默化中宣傳品牌，像這次PRADA的菜市場，不就是一個很好的例子嗎？

你看有多少抖音B站小紅書的網(wǎng)紅自發(fā)在為它宣傳，就知道了：

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菜市場本身就是最有生活氣息的地方，只是現(xiàn)在年輕人往往不會關(guān)注。

即便年輕人是來打個卡，多多少少也是接觸了菜市場，體驗(yàn)一下市井生活的意義。

如果有年輕人能因此愛上菜市場，能成為菜市場的?？?/strong>，那就再好不過了。

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