ASO是指應(yīng)用商店搜索優(yōu)化，有助于提高應(yīng)用商店中產(chǎn)品的訪問(wèn)量和下載轉(zhuǎn)化率。ASM是指官方應(yīng)用市場(chǎng)提供的競(jìng)價(jià)廣告位。無(wú)論進(jìn)行的是ASO優(yōu)化還是ASM投放，我們都要給應(yīng)用進(jìn)行標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞、詳情描述、截圖預(yù)覽、視頻預(yù)覽進(jìn)行具體設(shè)置和初步優(yōu)化。

應(yīng)用在經(jīng)過(guò)ASO優(yōu)化后，搜索結(jié)果排名第幾就是第幾，只要排名不變，曝光度是一定的。而投放ASM，用戶搜索關(guān)鍵詞后應(yīng)用總會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的最上方，有明顯廣告標(biāo)識(shí)。

基礎(chǔ)的ASO可以是免費(fèi)的，通過(guò)基礎(chǔ)的ASO所帶來(lái)的流量是自然流量，需要長(zhǎng)期的精力和時(shí)間的投入，是循序漸進(jìn)的。而投放ASM，是由開(kāi)發(fā)人員設(shè)置的CPT按點(diǎn)擊收取費(fèi)用設(shè)定價(jià)格。

ASO優(yōu)化的獲客成本會(huì)比ASM更低，但性價(jià)比會(huì)比ASM更高。因此還是受到開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)者的熱捧。

ASM投放會(huì)對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的原始排名帶來(lái)一定的影響，應(yīng)用市場(chǎng)的管理會(huì)變得更加嚴(yán)格，需要重視關(guān)鍵詞搜索帶來(lái)的流量增加，目前大部分的下載來(lái)自于搜索，ASO和ASM會(huì)越來(lái)越受歡迎，要讓我們的應(yīng)用贏在起跑線上。