最新《樂高玩樂報告》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，玩樂對于整個家庭的幸福感至關(guān)重要。今年夏天，樂高集團將歡慶玩樂的力量以及樂高愛好者們的創(chuàng)造力。

90年前，丹麥木匠在位于丹麥比隆的一個小車間里開始制作小型木制玩具。包括汽車、飛機和悠悠球在內(nèi)的36件木制玩具成為了這個車間的首批產(chǎn)品，而這些精雕細(xì)琢的玩具也為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的孩子們增添了了解世界的機會。

樂高集團早期產(chǎn)品

當(dāng)時的奧萊·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）也許未曾想到，樂高集團將會成為世界上最大的玩具企業(yè)之一，每年陪伴著數(shù)百萬的兒童盡情玩樂。

在奧萊制作出第一個木制玩具的26年后，他的兒子戈德弗雷德（Godtfred）為現(xiàn)在人們所熟知的樂高積木申請了專利，其耦合系統(tǒng)為創(chuàng)意拼搭提供了無限可能。自此，樂高積木大放異彩。簡簡單單的彩色積木顆粒組成了18,000多款樂高積木產(chǎn)品；攜手推出樂高大電影；通過樂高MINDSTORMS機器人，幫助更多兒童了解編程和機器人技術(shù)；更在180多款樂高電子游戲中帶來了創(chuàng)造性的數(shù)字玩樂體驗。

正如奧萊將公司取名為"LEGO”——來源于兩個丹麥語單詞 "Leg Godt"的縮寫組合，意思是 "玩得快樂”，一直以來，他對玩樂和高品質(zhì)玩具始終如一的熱情被傳承至今?！稑犯咄鏄穲蟾妗返淖钚抡{(diào)研結(jié)果也表明，玩樂不僅是一種樂趣，更是促進兒童早期發(fā)展、提升家庭幸福感不可或缺的一部分。

樂高集團為兒童提供高質(zhì)量的玩樂體驗，幫助他們在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展

玩樂的力量

在2022年《樂高玩樂報告》中，樂高集團對30多個國家和地區(qū)的55,000多名家長和兒童進行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的家長都認(rèn)為兒童通過玩樂增強了他們的創(chuàng)造力（93%）、溝通能力（92%）、解決問題的能力（92%）和自信心（91%）。當(dāng)孩子們在玩樂時，他們可以學(xué)習(xí)和發(fā)展各類必要的技能，幫助他們在不斷變化的世界中茁壯成長。

2022年《樂高玩樂報告》發(fā)現(xiàn)，玩樂對兒童和家庭而言非常重要

最重要的是，幾乎所有的孩子都認(rèn)為，全家人共同玩樂會讓他們感到更開心（97%），也有助于他們放松，暫時擺脫課業(yè)的壓力（95%）。同時，玩樂也是他們最喜歡的學(xué)習(xí)方式之一。

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關(guān)于家庭

玩樂不僅是孩子的特權(quán)。95%的家長認(rèn)為，一起玩樂不僅能讓全家更開心，還有助于家庭成員之間建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)，從而提升家庭的幸福感。超過4/5的家長（85%）特別提到了樂高玩樂體驗，表示他們的家人在玩樂高積木的時候更加幸?？鞓?。

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家族理念一直是樂高集團的核心，就像奧萊在丹麥比隆制作了他的第一批玩具產(chǎn)品，而今天樂高集團的全球總部仍位于比隆。時至今日，樂高集團仍然由奧萊的家族所擁有，奧萊的孫子基爾徳（Kjeld）前不久將企業(yè)的掌舵權(quán)交給了自己的兒子托馬斯·柯克·克里斯蒂安森（Thomas Kirk Kristiansen）。

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"當(dāng)我的曾祖父在90年前創(chuàng)立公司時，他就意識到玩樂能夠改變孩子的生活。通過玩樂能幫助兒童培養(yǎng)和發(fā)展技能，充分發(fā)揮潛力，更能讓家庭成員之間感情更緊密。他那時只有一個小車間，卻擁有遠(yuǎn)大的理想，想要讓越來越多的兒童能夠體驗到玩樂帶來的益處，"樂高集團董事長托馬斯·柯克·克里斯蒂安森表示。

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"無論是在1932年、2022年還是到2032年我們的100周年，我們都在努力通過幫助世界各地的家庭‘玩得快樂’，來延續(xù)這一傳統(tǒng)?！?/p>

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小小積木，無限可能

即便玩樂方式在不斷創(chuàng)新，但樂高集團的初衷卻從未改變：通過玩樂為兒童創(chuàng)造更加美好的未來，并激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力。僅六塊顏色相同的2x4樂高積木顆粒就有超過9.15億種不同的組合可能，這也給予了全世界樂高愛好者們更多自由發(fā)揮的空間。

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有95%的兒童表示，樂高積木這類玩具可以幫助他們發(fā)揮創(chuàng)造力，嘗試新鮮事物，而樂高成人粉絲（AFOLs）則樂于通過樂高積木展示他們令人驚艷的創(chuàng)造才能，許多廣受歡迎的樂高玩具套裝因此誕生。

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創(chuàng)造一個更加美好的未來

過去的90年中，玩樂對所有兒童的重要性愈發(fā)凸顯，這也是樂高集團將25%的利潤投入到樂高基金會的原因——致力于讓包括困境群體在內(nèi)、數(shù)以百萬的兒童擁有在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展的機會。去年，樂高基金會投入超過4.4億美元，用于幫助世界各地的兒童通過玩樂充分發(fā)揮他們的潛力。

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與我們共同慶祝

值此集團成立90周年之際，樂高集團將通過一系列活動來慶祝樂高粉絲的無限創(chuàng)造力以及樂高玩樂的90年歷程，以幫助各年齡段的人們親身體驗玩樂帶來的巨大樂趣與益處。其中包括：

·???????? 從 6 月 9日起，在LEGO.com、樂高品牌官方社交媒體平臺和LEGO? Life 上線互動問答及激動人心的拼搭挑戰(zhàn)，鼓勵更多家庭參與。

·???????? 通過分享Alicia Keys、Yotam Ottolenghi 和 Peggy Gou 等世界知名創(chuàng)意人士與樂高積木顆粒的真實故事，呈現(xiàn)玩樂的力量。

·???????? 從 6 月 10 日起，樂高品牌零售店將化身游樂場，為消費者提供極具樂趣的周年紀(jì)念主題拼搭活動，并設(shè)立創(chuàng)意作品展示區(qū)。

·???????? 通過分享樂高成人粉絲們?nèi)の都姵实耐鏄饭适潞蛣?chuàng)意，展現(xiàn)他們永不停歇的玩樂精神和創(chuàng)造才能，及其對于樂高品牌的啟發(fā)。

·???????? 6月18日，第二屆年度LEGO? CON將帶領(lǐng)樂高愛好者與消費者一同觀看激動人心的新品發(fā)布及幕后花絮。

·???????? 樂高基金會開展的#PlayPledge活動將展示孩子們?nèi)绾螌⑷粘Ｉ钭兂扇の睹半U時刻，并向父母提供靈感，鼓勵他們共同參與其中。

·???????? 與娛樂、藝術(shù)和設(shè)計、音樂、時尚、體育和游戲領(lǐng)域的伙伴合作，為世界各地的消費者創(chuàng)造有趣的空間和充滿樂趣的體驗。

·???????? 重現(xiàn)經(jīng)典樂高玩具套裝樂高經(jīng)典創(chuàng)意系列90年玩樂歷程，帶來歡樂與懷舊時光。更有驚喜歡慶套裝即將揭曉。

·???????? 邀請游客在指定的樂高樂園*中，體驗五種不同類型的游樂活動，并在探索樂高樂園的過程中收集徽章。

·???????? 位于丹麥比隆的樂高之家(LEGO House)，擁有2500萬塊樂高積木顆粒，大朋友和小朋友們可以暢玩其中。

·???????? 6 月 10 日將舉行每年一度的Play Day活動，屆時全球24,000 多名樂高集團員工將一同慶祝和體驗玩樂帶來的巨大力量。

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樂高品牌趣味百科

1.??? 從名字出發(fā)——奧萊向他的員工征集公司命名，并提供一瓶他自制的紅酒作為獎品。最后，他自己想出了公司的名字！

2.??? “只有做到最好才足夠”——奧萊的座右銘為質(zhì)量和安全設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)。樂高積木顆粒通過跌落測試、壓力測試、高溫測試、甚至用黃油來模擬油膩的手指印，以確保它們能夠成為孩子最喜歡的玩具之一。

3.??? “一絲”不茍——每塊樂高積木顆粒的模具精度比一根頭發(fā)絲還細(xì)（5微米），確保產(chǎn)生準(zhǔn)確的結(jié)合力，將樂高拼搭作品連接在一起。

4.??? 經(jīng)久不衰的吸引力——在設(shè)計完成的40多年后，樂高積木于1999年被評選為“世紀(jì)玩具”。

5.??? 積木顆粒藍(lán)圖——我們今天所熟知的樂高積木設(shè)計自1958年以來一直保持不變，這意味著60多年前生產(chǎn)的樂高積木與今天能夠完全兼容。

6.??? 引領(lǐng)變革——我們的目標(biāo)是在不改變設(shè)計或影響質(zhì)量和安全的前提下，到2030年使用更多可持續(xù)材料制造所有的樂高核心產(chǎn)品。目前，大約150個樂高元件由可持續(xù)材料制成，首款由回收PET塑料瓶制成的樂高?原型積木已在2021年亮相。

7.??? 適合小手的大顆粒——1969年推出的樂高?得寶?系列，賦予學(xué)齡前兒童創(chuàng)造性玩樂的機會，該系列的顆粒各構(gòu)面尺寸都是標(biāo)準(zhǔn)樂高積木顆粒的兩倍。

8.??? 卓爾不凡——每個樂高小人仔在不考慮頭發(fā)、帽子或配件的情況下，都與4塊樂高積木顆粒等高，由此可確保他們與樂高玩樂系統(tǒng)中的建筑物比例吻合。