一、發(fā)展現狀

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2020年新冠疫情加劇了全球市場動蕩，對消費行業(yè)沖擊顯著。受疫情影響上半年經濟下行壓力增大，居民人均可支配收入、居民人均消費支出同比下降。消費環(huán)境不景氣，童裝品牌如金發(fā)拉比、安奈兒、巴拉巴拉等企業(yè)在2020年上半年均出現營收下滑的情況。但疫情加速消費線上化，有利于童裝電商市場依然保持提升態(tài)勢，2021年中國童裝電商市場規(guī)模達825億元，同比增長13.32%，預計2022年中國童裝電商市場規(guī)模將達到941億元。

2015-2022年中國童裝電商市場規(guī)模統(tǒng)計及預測

資料來源：共研網整理

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96%的千禧一代在實體店購物時使用手機支付，手機等移動設備已成為千禧一代的購物伴侶，線上線下的無縫銜接將成為新的消費趨勢，2021年我國童裝電商滲透率約32.51%，童裝在線上渠道的快速發(fā)展有多重原因，一是受益于電商滲透率的提升，越來越多的消費者樂意去使用線上平臺作為交易渠道，二是電商打破地域和時間的限制，產品更為齊全的同時還具有價格優(yōu)勢，三是童裝相較于男女裝對實地試穿的要求要降低，即更偏于標準化，為電商的選購提供便利。電商的成熟發(fā)展也使得更多的品牌童裝參與，為產品的品質提供保障。

2015-2021年中國童裝電商滲透率走勢圖

資料來源：共研網整理

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二、市場競爭格局

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童裝市場出現“三化”趨勢：國產童裝一直以來占比都比較大，童裝品牌國產化趨勢將會越來越明顯；消費升級大趨勢未變，高價高端化產品增速迅猛；品牌化趨勢明顯，未來童裝品類排名靠前的品牌份額會漸漸集中。對于我國童裝市場來說，未來的發(fā)展空間巨大，一是作為非標品，可發(fā)揮的余地很大；二是國產童裝在各方面的優(yōu)勢已經顯現，只是品牌集中度有待提高。目前，國內童裝交易平臺主要有天貓、京東、考拉、唯品會、1號店、聚美、國美、拼多多等。從童裝交易平臺看，天貓市場份額最大，其次為拼多多。

2021年中國童裝電商平臺格局

資料來源：共研網整理

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