一、概述

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兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。童裝面料和款式要求比成人更嚴(yán)格：面料和輔料越來(lái)越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對(duì)兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無(wú)害面料；款式上則追求時(shí)尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計(jì)上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢(shì)，或時(shí)尚成熟或簡(jiǎn)潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”。高檔化主要體現(xiàn)在名牌童裝占據(jù)市場(chǎng)大量份額，知名品牌在各個(gè)城市隨處可見(jiàn)，消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)b時(shí)也越來(lái)越注重名牌。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。按用途分為貼身衣物、外出服、特定裝等。

童裝分類

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二、產(chǎn)業(yè)鏈

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從上游來(lái)看，童裝行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要包括化學(xué)纖維行業(yè)、加工設(shè)備行業(yè)等，上游行業(yè)為童裝生產(chǎn)企業(yè)提供原材料及加工設(shè)備等；從下游來(lái)看，童裝通過(guò)百貨商場(chǎng)、電商渠道等銷售至終端消費(fèi)者手中，童裝企業(yè)完善的營(yíng)銷渠道對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建具有積極的意義。

中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)鏈

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三、發(fā)展現(xiàn)狀

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世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2020年全球0~14歲人口總量為19.76億人，占總?cè)丝诒戎氐?5.48%。2013-2020年全球0-14歲人口維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，伴隨著居民收入水平的提升，全球童裝行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)能力得到明顯提升。

2013-2020年全球0-14歲人口總數(shù)統(tǒng)計(jì)及占比

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在全球童裝市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，歐美地區(qū)童裝市場(chǎng)的法律環(huán)境更注重產(chǎn)品缺陷導(dǎo)致的人身傷害。所以國(guó)外的童裝相關(guān)的技術(shù)規(guī)范主要在各類法律法規(guī)當(dāng)中，如美國(guó)15u．S．C美國(guó)法典15標(biāo)題及其對(duì)應(yīng)的16CFR美國(guó)聯(lián)邦法規(guī)16標(biāo)題、CPSIA《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》、CSPA華盛頓州《兒童產(chǎn)品安全法》；歐盟的REACH《歐盟化學(xué)品的注冊(cè)、評(píng)估、授權(quán)和限制》、2001/95/EC《通用產(chǎn)品安全指令》、2009/48/EC《玩具安全指令》；輔以針對(duì)性的標(biāo)準(zhǔn)如美國(guó)的ASTMF963《消費(fèi)者安全規(guī)范玩具安全》、ASTMF1816-97《兒童上裝外套繩帶特殊安全要求》；歐盟的EN7l《玩具安全》、EN14682《童裝繩索和拉帶安全要求》、EN14878《紡織品兒童睡衣燃燒性能技術(shù)要求》以及英國(guó)的BS7907《兒童服裝機(jī)械安全的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)指導(dǎo)準(zhǔn)則》。

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歐美主要考慮燃燒傷害、有毒有害物質(zhì)傷害、物理傷害三大類產(chǎn)品缺陷導(dǎo)致的人身傷害，在官方召回渠道能夠看到的相關(guān)召回信息報(bào)道也都是這三類缺陷引起的，相較于國(guó)內(nèi)，歐美市場(chǎng)的開(kāi)放性更高，對(duì)色牢度及其他滿足消費(fèi)基本訴求的功能不做強(qiáng)制要求，但是同時(shí)國(guó)外尤其是歐盟地區(qū)。對(duì)有毒有害物質(zhì)的限制是非常嚴(yán)苛的，REACH法規(guī)限定規(guī)范了數(shù)千種化學(xué)物質(zhì)的使用，是地位極其重要的貿(mào)易技術(shù)壁壘。近年來(lái)全球童裝市場(chǎng)飛速發(fā)展，2021年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1968億美元，同比增長(zhǎng)5.86%，預(yù)計(jì)2022年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2059億元。

2013-2022年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)和人均可支配收入的提高，近年來(lái)我國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，2021年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2538億元，同比增長(zhǎng)10.78%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望突破2800億元，當(dāng)前行業(yè)仍處于增長(zhǎng)期，呈現(xiàn)出產(chǎn)品品類多樣化，人均消費(fèi)金額和消費(fèi)數(shù)量不斷提升等特點(diǎn)。雖然線下渠道因?yàn)樾鹿谝咔槭艿捷^大影響，但是線下渠道仍然是品牌童裝的主要銷售渠道，因?yàn)椤百?gòu)物”已經(jīng)不是消費(fèi)者去商業(yè)中心的唯一目的，能提供打發(fā)閑暇時(shí)間、聚會(huì)、拍照打卡等多元化體驗(yàn)的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，因此線下門店的形象升級(jí)、服務(wù)能力和銷售能力的提升會(huì)直接影響品牌童裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，品牌童裝的線上市場(chǎng)滲透率也在持續(xù)增長(zhǎng)。線上銷售渠道中，淘寶、天貓、京東等綜合型電商銷量占比最高，母嬰電商及垂直電商也占據(jù)了重要比例。直播電商因兼具宣傳和賣貨等多種功能，因此發(fā)展也是如火如荼。未來(lái)，綜合電商渠道占比仍將持續(xù)提高，并且是拓展下沉市場(chǎng)的有效途徑之一。

2013-2022年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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四、發(fā)展趨勢(shì)

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1、品牌競(jìng)爭(zhēng)將替代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

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在居民消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的背景下，消費(fèi)者對(duì)兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步降低，對(duì)品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)將從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等方面。預(yù)計(jì)未來(lái)童裝行業(yè)將形成全國(guó)性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細(xì)分品牌等品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

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2、新舊產(chǎn)業(yè)融合將更加深入

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近年來(lái)，新技術(shù)浪潮推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)尤其是消費(fèi)品行業(yè)線上渠道占比穩(wěn)步提升，另一方面數(shù)字化爆炸式發(fā)展放大消費(fèi)者購(gòu)買力的同時(shí)裂變出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)與消費(fèi)模式。未來(lái)，線上渠道將成為零售行業(yè)的主要消費(fèi)渠道。

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3、專業(yè)化是產(chǎn)品的根本

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服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求童裝個(gè)性化、多元化的過(guò)程中將更加重視嬰童的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。童裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時(shí)尚性等專業(yè)元素，才能長(zhǎng)久立足市場(chǎng)。

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見(jiàn)共研網(wǎng)《2022-2028年中國(guó)童裝市場(chǎng)調(diào)查與投資方向研究報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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