審美的絕癥：丑得整整齊齊，丑得一塌糊涂

?哲學(xué)之路?

2022-02-13 08:30

我們的社會是低美感的，太多人患有審美匱乏癥。

沒有做不到，只有想不到的奇葩景觀和奇葩街道；連看看最高段位的復(fù)制網(wǎng)紅臉；病毒性侵襲的土味視頻和廣告；爛不忍睹還簇?fù)碚弑姷呐臓€片爛劇......是誰，將它們輪番送到我們眼前？

誰動了審美的美感？是掌握審美話語權(quán)的人，還是參與審美的人？這是個問題。

張世英曾言，人生有四種境界：欲求境界、求知境界、道德境界、審美境界。審美為最高境界。

只有擁有審美力的人，才能真正品嘗到人生中最甜的那部分滋味。

沒有人不熱愛美好生活，美好生活先美才好。

如今大行其道卻是宣揚一切與丑有關(guān)的意象，與美好生活反向而行。

01

丑形象，錯位儀式

美的東西各有各的美，但是丑的東西也能丑出想象力。其中“錯位”堪稱一以貫之的丑之精神。

家里有礦的恨不得把奢侈品的logo全貼在身上，哪怕稍微親民些的也要掛上豪車明晃晃的鑰匙串、若隱若現(xiàn)的大金鏈、開光護(hù)體的白菩提串珠、油膩膩的文玩核桃等等。他們喜好用各種浮夸招搖的細(xì)節(jié)堆砌日常生活的“儀式感”。

但是在正式場合中，卻不注意細(xì)節(jié)。黑色西裝褲下露出的一截白襪子，五星級酒店的高級地毯上的人字拖......然后美滋滋地在心里贊嘆一句“我真牛掰啊”。

他們在放飛自我的同時，從未覺得“錯位”這件事對旁人與社會有任何不良影響，十分心安理得。

旁人提意見，就會聽到振振有詞的回應(yīng)：“礙你什么事了？”

或者祭出終極必殺器：“我是顧客！我付了錢的！我要投訴你！”

達(dá)芬奇《最后的晚餐》

02

土味的家居裝潢

沒錢空有好品位也白搭，有錢買不來好品位看著心疼。

當(dāng)代青年最痛的不是買不起房，而是耗盡心力攢錢買下的四面白墻，被糊成了室內(nèi)農(nóng)家樂。古老的審美創(chuàng)見堪比他們所使用的表情包，分分鐘將你的生活一棍打回上世紀(jì)。

年輕人的家呈現(xiàn)了可怕的兩極分化：要么放棄設(shè)計，要么過度設(shè)計。

審美的背后是家庭權(quán)力之爭。審美能力好，卻沒有話語權(quán)，那么恭喜，抬頭富貴花開，轉(zhuǎn)身竹報平安，推門馬到成功，坐下還能看到吉祥如意。

或者歐式輕奢小洋樓，大理石羅馬柱扶搖直上，黃金大門迎接你回家，丘比特扇著小翅膀在花園吐水。

國貿(mào)的瑪麗回的是老家，也可能是羅馬莊園、塞納河畔，或者是御龍灣、至尊府。滿眼不是金就是銀，不是紅就是黃，總之怎么喜慶、怎么富貴，怎么來。

土豪只剩下土，家只能將就著居，到底是給自己一個小窩，還是給土財主造樣板間？

很多人心中的高配置婚房

03

奇葩的建筑設(shè)計

傳播魔性審美，離不開散落在神州大地上的各種奇葩建筑的“洗腦式投喂”。

河北鹿泉的“元寶塔”和外形酷似錢幣的廣州“圓大廈”，聞到了嗎？那是財富的香氣。

金光燦燦的廣州圓大廈，與水里的倒影結(jié)合成“8”，諧音“發(fā)”

很多的時候，還會從那些原本試圖傳播正能量的雕塑中領(lǐng)悟到相反的意涵。

譬如，學(xué)校里那座左手抱書、右手托起地球的少女石雕，被稱作“讀書頂個球用”。

而在直面遼寧省大梨樹村倡導(dǎo)刻苦努力的巨型“干”字雕塑時，腦海中飄過臺灣偶像劇社團(tuán)小哥們時常掛在嘴邊的那句軟糯而充滿怨念的口頭禪。

比造丑更可怕的，正是毫無自覺地享受丑。

2014年上海某奢侈品商場里的“模特牽狗”造型

04

一塌糊涂的街道店面

街道是城市的面目，我們習(xí)慣的街道卻面目猙獰。

“整治市容市貌”的幌子下，很多部門以“整齊即美觀”的邏輯整肅街道招牌，甚至冠以“統(tǒng)一著裝美翻了”之類的尬吹標(biāo)題，讓人汗顏。

很多城市規(guī)劃招牌的習(xí)慣是：高純度高明度鮮艷背景放大字號，扎眼；用系統(tǒng)自帶字體，方便；放棄所有設(shè)計，省錢。

早前，上海常德路招牌整體被換成了黑底白字，這是在嚇鬼嗎？引起廣泛熱議后，被有關(guān)部門拆除整改。

審美？這是在逗么？

“讓受眾強(qiáng)烈記住”是第一要務(wù)。美感什么的能當(dāng)飯吃？扔到那個灰不溜秋的井蓋下面去吧。

在紛紛強(qiáng)調(diào)“招牌設(shè)計應(yīng)與城市氣質(zhì)相符”時，我們追求的卻是一種高飽和與低美感的強(qiáng)行統(tǒng)一。

在認(rèn)知層面，丑街道反映的是一種“嬰兒式思維” ，因為嬰兒只能通過接收鮮艷顏色、簡單信號、循環(huán)往復(fù)的刺激來粗淺地認(rèn)識世界。

而且，街道設(shè)計作為公共服務(wù)的重要元素，既沒有公共，也沒有服務(wù)。

百轉(zhuǎn)千回的城市路面，狹窄的人行道，“斷流”的盲道——以人為本，變成以煩人為本。

連好用都夠嗆時，美更是虛無縹緲的事情了。

街頭常見的店面招牌

05

塑料感的審美

關(guān)于塑料審美，某汽車品牌CEO一語中的：在中國千萬不要給人塑料感，這是一個底線。

何為塑料感？假，看上去沒有任何人文感，這基于我們從小被灌輸而習(xí)慣虛假表達(dá)的傳統(tǒng)。

以當(dāng)下崩壞的中小學(xué)課本設(shè)計為例：急速倒退的封面原畫品質(zhì)，急速倒退的字體選用與排版水平，毫無搭配可言的人物細(xì)節(jié)，整體美感急速倒退。

花花綠綠的語文課本

誰說語數(shù)英課本就不用兼顧美育功能？誰說孩子們天天看到的東西不是構(gòu)成他們?nèi)蘸髮徝荔w系的重要元素？

被塑料審美泡大的孩子如何跟別人談美？“××從娃娃抓起”絕不是一句空話。

當(dāng)塑料設(shè)計遍布身邊，從房屋、汽車、手機(jī)到日常用品無不中招，我們與審美發(fā)達(dá)水平的落差，跟金雞獎海報與金馬獎海報的反差一樣大。

法國詩人波德萊爾曾在《煙火》中吐槽道：“對美的仇恨……對詩歌的仇恨，教育只為了培養(yǎng)工程師和銀行家?！?/p>

這也適用于我們當(dāng)下，當(dāng)我們邊感嘆“別人家的設(shè)計”，邊聽電視購物里吊著嗓子假嗨的叫賣聲時，聲聲都是塑料時代的回響。

2018年金雞獎海報引發(fā)網(wǎng)友群嘲

06

矯情的偽古風(fēng)

只要有必要，網(wǎng)上到處傳揚的古風(fēng)神曲完全可以用軟件寫出來。

旋律好辦，一首歌的副歌伴奏稍加改動馬上就是一首新歌，再適當(dāng)加點古箏、琵琶、二胡，有后期制作在手，連唱歌走調(diào)都不是問題。

歌詞更好辦，定一個韻腳，然后把古詩詞里用過的一些固定搭配往上套便是，為了押韻一定要不擇手段，意境、語義邏輯、用典是否正確都可以忽略。

不管什么題材，伊人總有離愁，夜肯定未央，酒必須是濁酒，咫尺突然就天涯，紅塵永遠(yuǎn)未了……“天下”“亂世”“芳華”“朱砂”等幾個詞高頻出現(xiàn)，人們尤其愛用的字眼包括“醉”“歸”“惘”以及著名的“殤”。

最離譜的莫過于這一句：“霸王收起劍，別姬也已走遠(yuǎn)?！?/p>

歌詞將“別姬”誤以為人名

“別姬”表示：你們寫歌能不能搞明白詞意之后再用？

古風(fēng)也是一個很混亂的概念，現(xiàn)在被搞得不倫不類。

07

廣告有毒且洗腦

投廣告的人處于商業(yè)初級階段，所以廣告服務(wù)也處于大力出奇跡的初級階段。

很多廣告從業(yè)者嘴上談定位、談格調(diào)、談影響，廣告大師奧格威好比業(yè)界關(guān)二爺，只能拜，不能用。實際操作只專注于兩點發(fā)力：重復(fù)和投放。

至于內(nèi)容，呵呵。從恒源祥到腦白金，從燈箱墻面到網(wǎng)頁彈窗，不論載體和產(chǎn)品如何變化，上來就是三板斧——簡單、重復(fù)以及曝光度。

抱歉，此畫面無法靜音。

幾十年下來還有人這么反復(fù)干，原因只有一個：有效。

腦白金的銷售奇跡就不用說了，渣渣輝（張家輝）代言的彈窗頁游平臺月流水能破5億元，十年被通報2630次廣告違法的藥酒能一直雄霸保健品市場，零售規(guī)模達(dá)50億元。

不要懷疑廣告商的能力，他們都是對市場風(fēng)向極其敏感的人精，他們看得見沉默的大多數(shù)，以及他們沉默的強(qiáng)大購買力。

垃圾廣告的背后不過是場生意，大家混口飯而已。別怪人家糊弄你，要怪自己不長心。

這種低俗生意玩久了，也總有人想嘗試洗白，只是基礎(chǔ)不到位，硬走高端文藝路線就會很別扭。

08

根本停不下來的“抖式”快感

快手、抖音簡單操作，精準(zhǔn)導(dǎo)流，音視頻內(nèi)容一目了然加上AI推送，讓一個沉默已久的龐大群體找到了表達(dá)渠道，同時也制造了史上最大規(guī)模的短視頻內(nèi)容平臺。

這是個視耐心、深度和思考為敵的場域，流量是最大目的，上癮是唯一王道。

抖音快手這些短視頻平臺上的熱門內(nèi)容明白地告訴我們，為了博人眼球，人都能做出什么事來。

監(jiān)管收緊之前，一些短視頻平臺上甚至出現(xiàn)過鞭炮炸褲襠、喝火鍋辣油湯底、吃怪蟲、給錢然后收回的假慈善等奇人異事。

至于后來的美女帥哥尬舞、露肉擦邊球、街頭搭訕、整蠱搞笑等，跟他們的前輩比起來已經(jīng)很清新了。

“社會搖”牌牌琦因過于低俗，被新華網(wǎng)點名批評

我們同樣能看到很多火花四射的創(chuàng)意和天才通過這些渠道綻放，但更多內(nèi)容仍是制造單一刺激的獵奇與審丑，而今天的問題在于，點擊量讓他們不以為恥，反以為榮。

曾經(jīng)的沉默大眾一下子走到臺前，盲目的流量給他們帶來實打?qū)嵉暮锰帲苍诮o他們制造新的信息繭房——有幸脫穎而出名利兼收的大V鳳毛麟角，卻讓成千上萬的人覺得，他們也能在一夜之間成為下一個大V，并自此開始鄙夷奮斗、學(xué)習(xí)以及長期耕耘的價值。

比起許多曾經(jīng)風(fēng)云一時的娛樂產(chǎn)品，短視頻具備更強(qiáng)大的能量，足以扭曲一些曾經(jīng)顛撲不破的樸素三觀。

似乎沒有什么能擋住這種狂歡，也無人知道它將如何終結(jié)。

09

文化霧霾

想知道一個國家的國民最愛看哪種書，看看盜版書攤、機(jī)場或高鐵站書店擺著哪些書大概就清楚了，這些地方往往能更敏感地捕捉國民閱讀的風(fēng)向。

這三個地方的拳頭產(chǎn)品，不外乎三大件，多年不衰：通俗歷史、健康養(yǎng)生以及成功學(xué)。

當(dāng)然，大眾文化市場不是一點長進(jìn)都沒有。知識的膠囊化和速成化正成為學(xué)習(xí)領(lǐng)域的新迷信。

人生必讀的書，機(jī)場都給安排上了。

最聰明的一批知識分子大多致力于將系統(tǒng)的知識肢解得支離破碎但一目了然，確保受眾能在保持不學(xué)無術(shù)的同時感到大有收獲。

知識商人滿街吆喝“知識焦慮”，販賣的卻不是知識，而是掌握知識的感覺。

至于影視綜藝和游戲等產(chǎn)業(yè)，則堅定地劣幣驅(qū)逐良幣，用心的難討好，討好的大多不用心。市場夠大，機(jī)遇無限，而也正因為市場夠大，容得下各種垃圾。

我國具備全球最大的游戲市場規(guī)模，最賺錢的前三名網(wǎng)頁游戲是：《藍(lán)月傳奇》《太極崛起》《傳奇世界》。

成本不到50萬元的“一刀99級開局即送黃金裝”賺錢賺到手軟，相比之下，投資幾億美元、耗費多年時間、打造一部像《荒野大鏢客》這樣細(xì)節(jié)摳到人物眼角的傳世作品顯然沒必要。

無數(shù)低劣的生活場景一直在提醒我們，人雖然都長著眼睛，但是不代表他們視覺清醒。

審美倒退的背后，是美育的極度匱乏。

從60后到90后，美術(shù)、音樂等一切與審美有關(guān)的課程，始終是不重要的“副科”。學(xué)習(xí)體系中沒有審美養(yǎng)成，甚至于書本上優(yōu)質(zhì)的美育素材都沒怎么接觸過。如何保證孩子到成人，審美能力也跟隨成長？

陳丹青曾說，社會只教給我們?nèi)跞鈴?qiáng)食的競爭法則，卻沒有提供給我們更多接受美的空間。

缺少審美的人幸福少，缺少審美的人成功難，缺少審美的人破壞大。