多弗朗明哥

8月份第三方機(jī)構(gòu)Strategy Analytics（以下簡稱SA）發(fā)布了名為《消費(fèi)級AR終端市場終于到來了嗎？從2020年到2021年，市場營收規(guī)模增長了兩倍》的報告，內(nèi)容顯示2020年到2021年間，消費(fèi)級AR頭顯設(shè)備出貨量同比增長161%。同期，消費(fèi)級AR頭顯設(shè)備營收的增長超過整體市場，同比增長超過300%。

具體到廠商方面，SA指出到2020年Nreal就占據(jù)了30%的消費(fèi)級AR頭顯設(shè)備市場出貨量份額和51%的收益份額。隨著聯(lián)想退出消費(fèi)級AR頭顯市場，Nreal的市場地位進(jìn)一步提升。2021年，Nreal在消費(fèi)級AR終端出貨量份額達(dá)到75%，到2022年上半年，其市場份額更是上升到81%，在早期消費(fèi)級AR市場占據(jù)強(qiáng)勢地位。

對于SA報告給出“Nreal是AR設(shè)備頭顯市場領(lǐng)頭羊”的說法，另一家機(jī)構(gòu)IDC并不認(rèn)同。

根據(jù)IDC發(fā)布的2022年第二季度全球AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和VR虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯季度追蹤報告顯示，在2022年上半年，排名前五的AR頭顯制造商是微軟Microsoft、若琪Rokid、影創(chuàng)Shadow Creator、Mad Gaze和瑞歐威爾RealWear。

看到這里，可能就有人產(chǎn)生疑問了：第三方機(jī)構(gòu)的報告數(shù)據(jù)打架，那么微軟與Nreal誰才是AR頭顯領(lǐng)域的王者呢？本期的銳評，我們就此展開討論。

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)打架不稀奇

在筆者看來，機(jī)構(gòu)之間的數(shù)據(jù)打架是很正常的事情，因?yàn)槟鞘浅B(tài)，不僅AR頭顯領(lǐng)域的數(shù)據(jù)會掐架，在大家熟悉的中國智能手機(jī)市場領(lǐng)域，機(jī)構(gòu)之間的數(shù)據(jù)也不盡相同，掐架也就成了意料之中的事情。

第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2022年第一季度中國智能手機(jī)市場報告，內(nèi)容顯示vivo以19.7%的市場份額拿下該季度的冠軍寶座，緊隨其后的是OPPO、蘋果、榮耀、小米。

而另外一家機(jī)構(gòu)IDC的報告里面，排名卻是OPPO成為了該季度中國智能手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊，榮耀奪得亞軍，vivo屈居季軍，蘋果、小米分別排在第四、第五位。

在2020年Counterpoint與SA就誰是2月份全球智能手機(jī)市場份額的第三名掐上了。

Counterpoint給出的數(shù)據(jù)顯示，前五名分別為三星、蘋果、華為、小米、OPPO，市場份額分別為21.9%、14.4%、13.2%、9.2%、8.2%；SA給出的數(shù)據(jù)是三星第一、蘋果第二、小米第三、華為第四、OPPO第五。

造成機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)打架的原因通常是統(tǒng)計口徑的區(qū)別。

有些市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的是出貨量，即從手機(jī)企業(yè)出貨給渠道商的出貨量，這個統(tǒng)計方法存在較大的問題，那就是大量手機(jī)可能會存在于渠道商當(dāng)中，實(shí)際到達(dá)消費(fèi)者手里的手機(jī)數(shù)量較少。

有些市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計的則是銷量，即到達(dá)消費(fèi)者手里的那部分手機(jī)量，這個統(tǒng)計方式其實(shí)要更實(shí)際一些，手機(jī)企業(yè)是真正將手機(jī)交付到消費(fèi)者手里獲得了銷售收入。

前面提到的AR頭顯領(lǐng)域也存在類似的情況。

分裂的AR頭顯市場

再回到我們開頭提到的“微軟與Nreal誰是AR頭顯領(lǐng)域的帶頭大哥”之爭上，它在本質(zhì)上反映的是AR頭顯市場的分裂。

SA之所以認(rèn)為Nreal是AR頭顯市場的No.1，是因?yàn)樗y(tǒng)計的是只有面向消費(fèi)者的AR頭顯數(shù)據(jù)。眾所周知，Nreal 成立于2017年，在2019年初首次推出Nreal Light時獲得全球認(rèn)可，這是有史以來第一款面向消費(fèi)者的AR眼鏡。它不僅具有革命性的設(shè)計，而且還是第一款連接至移動內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的AR眼鏡。

Nreal在海外的成功，主要是依托于運(yùn)營商以捆綁5G套餐的形式出售給消費(fèi)者，類似于以前國內(nèi)的“合約機(jī)”（用套餐送手機(jī)），只不過到了國外就成了“用套餐送AR眼鏡”。要知道在海外運(yùn)營商擁有非常強(qiáng)的銷售渠道，合作的形式可以幫助Nreal迅速打開當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

此外，Nreal的AR眼鏡售價也比較便宜，使得其能夠獲得消費(fèi)者的青睞。今年8月份Nreal在國內(nèi)推出了兩款A(yù)R眼鏡：Nreal Air與Nreal X，它們的價格分別為2299元、4299元。它們在8月27日首銷當(dāng)天的銷售額突破1200萬元，創(chuàng)天貓平臺XR品類（VR/AR）單日銷量歷史記錄和單日銷售額歷史記錄，單日銷量/銷售額超天貓平臺過去60天AR/智能眼鏡品類總和。

而IDC不同意SA的說法，它給出的數(shù)據(jù)與SA差異大的原因是，IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)更加全面，既有面向B端企業(yè)的AR頭顯，也有面向C端消費(fèi)者的AR頭顯。我們舉兩個廠商的例子進(jìn)行說明。

首先是微軟，它在AR頭顯領(lǐng)域推出的產(chǎn)品是HoloLens（準(zhǔn)確的說它是MR頭顯）。最新的HoloLens 2售價27388元，官方稱它是一款佩戴舒適的混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備，擁有先進(jìn)的行業(yè)解決方案，并提供優(yōu)秀的沉浸感體驗(yàn)，僅面向商業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)售，主要是用于制造業(yè)、工程與施工、教育、醫(yī)療健康等領(lǐng)域。

從微軟HoloLens的情況看，它的主要受眾是企業(yè)用戶，而不是個人消費(fèi)者。換句話說，IDC統(tǒng)計到關(guān)于微軟HoloLens的數(shù)據(jù)是以企業(yè)用戶為主的。

其次是若琪Rokid，它是一家面向企業(yè)與消費(fèi)者用戶的AR頭顯廠商。在官網(wǎng)上若琪列舉出了它的AR眼鏡部分應(yīng)用場景：工業(yè)、物流、展廳、醫(yī)療、教育。在消費(fèi)者領(lǐng)域，若琪也有布局，推出了2999元起步的Rokid Air，在8月份若琪宣布該產(chǎn)品的銷量成功突破30000臺。

看到這里，你也許就明白了在AR頭顯領(lǐng)域誰才是獨(dú)占鰲頭的廠商了吧？沒錯！就是微軟。

IDC副總裁Tom Mainelli表示：“到目前為止，大多數(shù)AR頭顯都是面向商用市場，這些企業(yè)買家愿意也有能力投資AR軟硬件以及相應(yīng)的服務(wù)，并從中獲得明顯的回報。我們預(yù)計，隨著越來越多的企業(yè)開始采用AR技術(shù)，商用AR設(shè)備將在預(yù)測期間繼續(xù)推動市場發(fā)展?！?/p>

SA在報告中也承認(rèn)，現(xiàn)今的AR終端市場被企業(yè)終端所主導(dǎo)，比如微軟的HoloLens。“不過SA依舊看好消費(fèi)級AR市場的前景，從SA給出的圖表可知，消費(fèi)級AR頭顯的出貨量在逐年遞增，到了2027年出貨量早已超過了面向企業(yè)級的AR頭顯。這也是為什么即便在企業(yè)級AR頭顯占銷售大頭的情況下，依舊有亮亮視野、雷鳥、小米、OPPO、影目等廠商推出消費(fèi)級AR頭顯的原因。

寫在最后

我們曾在《銳評 | 看好AR的Snap卻雪藏AR眼鏡》一文中，提到了Snap公司CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）的觀點(diǎn)，他在2019年預(yù)測：消費(fèi)者級別的AR眼鏡要在十年后才能被廣泛采用。

國內(nèi)的企業(yè)家羅永浩也指出目前整個AR頭顯行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還沒法大規(guī)模商業(yè)化成功，比如說功耗、發(fā)熱、重量、續(xù)航時間等，離普通消費(fèi)者能接受、能消費(fèi)，還差得遠(yuǎn)?！彼岬?，行業(yè)里普遍估計，商業(yè)化條件基本成熟大概還需要5年時間。

所以產(chǎn)品主要面向消費(fèi)者的Nreal距離登頂全球AR頭顯市場的路還很長，它需要堅持到消費(fèi)者級AR頭顯產(chǎn)品市場爆發(fā)才行，至于需要堅持多久，沒人能夠給出準(zhǔn)確的時間，也許是一兩年，也許是三五年。

文/多弗朗明哥