進(jìn)寺廟上香、到淄博趕烤、在現(xiàn)實(shí)游離，畫風(fēng)多變，主打反常規(guī)的年輕人，在發(fā)光和發(fā)熱之間選擇了發(fā)瘋，試圖借助“發(fā)瘋文學(xué)”解決一部分精神癥結(jié)，讀書、上班、戀愛、追星、旅游等一切生活元素皆可造，創(chuàng)造出不少熱議話題。

要生存，也要生活，這屆年輕人瘋狂又快樂。一方面熱愛人間煙火氣，擠壓時(shí)間爭當(dāng)“特種兵”，瘋狂擠進(jìn)淄博燒烤專列；一方面卷入寺廟上山拜佛，反向旅游找尋新的精神安置點(diǎn)。近期又風(fēng)靡起多巴胺穿搭，把快樂穿在身上簡直“泰酷辣”。

不得不說，這屆年輕人是有點(diǎn)熱搜體質(zhì)的的，我們借助數(shù)說聚合，嘗試盤點(diǎn)屬于年輕人的幾個(gè)潮流趨勢。

01、拯救年輕人的除了三柱香還有一張刮刮樂

在現(xiàn)實(shí)焦慮掙扎的年輕人，耳機(jī)里播著大悲咒，iPad用來敲木魚，涌入寺廟禪修，到佛祖面前尋求庇護(hù)，被佛光普照之后的年輕人，又找到了新的療愈法則。如今，你能看到街邊排隊(duì)的不再只有網(wǎng)紅店，還有30平米的彩票站，去年冬天求來的手串不靈了，刮刮樂成為更管用的財(cái)富密碼，帶著樸素的暴富愿望，懷揣幾十塊巨款的年輕人，迷失在一張張刮刮樂面前，在刮出數(shù)字的幾秒間隙，一段可見的未來在同時(shí)書寫。

15元的視頻網(wǎng)站會員不舍得開，20元的刮刮樂卻是說刮就刮，據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)，今年1-4月以來，全國即開型彩票銷售304.26億，同比增長31.4%，縱覽全網(wǎng)社媒發(fā)酵數(shù)據(jù)，截止6月26日，與刮刮樂話題相關(guān)的全網(wǎng)社媒發(fā)帖量達(dá)到66w，累積互動(dòng)量破億，登頂微博話題榜的#杭州姑娘20元刮刮樂刮中百萬#更是創(chuàng)下2.7億閱讀量，并且引發(fā)了#年輕人為什么迷上刮刮樂#的話題討論，用心攻略的小紅書，則直接給出了刮刮樂秘訣及兌獎(jiǎng)指南，試圖讓每個(gè)人都能擁有光明的未來。

02、不做“特種兵”，一部分年輕人反向加入夕陽團(tuán)

日行三萬步，48小時(shí)不睡覺，密集打卡熱門景點(diǎn)，在有限的資金及時(shí)間內(nèi)做到效率最優(yōu)，旅游被今年的大學(xué)生“特種兵”們變成了與時(shí)間賽跑的游戲。但也有一部分年輕人選擇化繁為簡，加速40年提前參加年均65+的夕陽紅旅游團(tuán)，與大爺大媽深度游覽大城小鎮(zhèn)風(fēng)光，或逆向走入小眾景點(diǎn)，告別人從眾的熱門城市，沉浸式體驗(yàn)一把歲月靜好。

“特種兵”與夕陽團(tuán)，兩種旅游方式呈現(xiàn)出截然不同的畫風(fēng)，大家都有各自要到達(dá)的遠(yuǎn)方，但都擁有同等份的“快樂”。透過數(shù)說聚合提供的數(shù)據(jù)詞云可以看到，“特種兵”們的標(biāo)簽是“極限”、“光速”、“青春”，五一假期前后集體刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，隨著暑假的來臨，平息一陣的“特種兵”又將開始新一輪的征程。夕陽團(tuán)的主基調(diào)則是“靜靜心”，主打當(dāng)下稀缺的平和型精神狀態(tài)。

03、在音浪中釋放，拯救生活中的1000種不快樂

一部分年輕人在旅游，一部分年輕人在演出現(xiàn)場，接棒旅游爆火的熱度，“演唱會經(jīng)濟(jì)”又成了時(shí)下新的風(fēng)潮。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，僅今年五一小長假，大型音樂節(jié)和演唱會數(shù)量比2019年同比增長超過35%，票房收入達(dá)6.46億元。從數(shù)說聚合提供的數(shù)據(jù)，上半年以來有關(guān)演唱會、音樂節(jié)的討論聲量累計(jì)已超過1.4億，約為去年全年的兩倍。

年輕人隨音符律動(dòng)，品牌也在試圖借音樂抓住年輕人。去年11月周杰倫在快手舉辦的線上“哥友會”，贊助商一汽紅旗順勢登上熱榜，今年的上海草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，每日鮮語旗下子品牌小鮮語以官方合作伙伴亮相，元?dú)馍?、蜜雪冰城等品牌通過冠名方式，推出聯(lián)名音樂節(jié)活動(dòng)與消費(fèi)者一起“蹦迪”，為品牌帶動(dòng)了巨大的話題及流量，如蜜雪冰城的“冰淇淋音樂節(jié)”，已引發(fā)1.5w+的發(fā)帖討論，微博話題閱讀量超6900w。

除了懂年輕人的“雪王”，一些高端品牌也在嘗試通過音樂連接消費(fèi)者。今年2月，一汽奧迪攜手騰訊視頻及《時(shí)尚先生》為車主打造了一場海邊歌會，線上直播觀看總?cè)藬?shù)突破2000萬人次，即填滿了用戶的娛樂需求，同時(shí)完成“不要聽說，試過再說”的品牌理念的巧妙傳達(dá)。

04、告別飛盤，這個(gè)夏天悄悄流行起“CityWalk”

去年火爆全網(wǎng)的飛盤運(yùn)動(dòng)，不到一年時(shí)間熄火了，熱愛嘗鮮的年輕人，又迷上了一項(xiàng)新的潮酷活動(dòng)，CityWalk。CityWalk（城市漫游），泛指圍繞城市街道散步、騎行等。這項(xiàng)活動(dòng)目前有多火？根據(jù)數(shù)說聚合的數(shù)據(jù)，上半年以來CityWalk的全網(wǎng)社交媒體發(fā)帖數(shù)量超過35w，其中小紅書筆記數(shù)量16w+（去年同期筆記數(shù)量11w），占據(jù)絕對的聲量份額。從發(fā)酵趨勢看，6月5日，某營銷賬號在抖音及小紅書平臺發(fā)帖引起熱議，之后出現(xiàn)一系列打卡及跟帖內(nèi)容；6月21日，李現(xiàn)現(xiàn)身Prada2024春夏男裝時(shí)裝秀，發(fā)布#佛羅倫薩CityWalk#微博，隨即引發(fā)大量粉絲追帖討論。

拋開明星濾鏡，CityWalk其實(shí)早在2022年初，就被小紅書列入《2022年十大生活趨勢》中，通過數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，我們找到了被“walk”最多的3座城市，分別為上海、北京、香港，從時(shí)尚探店到胡同穿梭，各類場景路線在小紅書上一應(yīng)俱全，不僅成為年輕人旅游打卡攻略，也給本土年輕人提供了探索自己生活城市的一個(gè)全新途徑。

間歇性emo，持續(xù)性發(fā)瘋，年輕人把生活過成花，未來還將結(jié)出什么果，我們繼續(xù)期待。

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數(shù)說聚合

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