在這個“5G蓬勃發(fā)展、8K方興未艾”的時代，視頻早已占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)的大部分流量。微信視頻號自上線以來，經(jīng)過一系列的版本迭代和優(yōu)化，逐漸成為新的流量增長點。眾多企業(yè)也看到了一個的全新宣傳窗口，紛紛入局，建立自己的官方視頻號?？墒?，令人尷尬的是，絕大多數(shù)的企業(yè)視頻號都沒有嚴謹?shù)囊?guī)劃 - 想到哪做到哪，視頻拍攝制作質(zhì)量低劣 - 能勉強對外傳播信息，但完全起不到樹立企業(yè)品牌形象的作用。這與企業(yè)開通視頻號的初衷背道而馳。

究其原因，是不專業(yè)的人在做的事。

可能有些企業(yè)會認為，視頻號里的視頻質(zhì)量差一點沒關(guān)系，員工們畢竟不是攝影師和剪輯師。可是，如果用公眾號文章來進行類比，就會發(fā)現(xiàn)這樣的想法是很危險的 - 一篇錯字連篇、語法漏洞百出的企業(yè)官方文章會讓讀者作何感想？

高品質(zhì)的視頻對于視頻號、乃至整個企業(yè)的重要性不言而喻。

企業(yè)視頻號的運營全流程一般包括內(nèi)容規(guī)劃、拍攝制作和運營推廣。本文將圍繞這幾個方面逐一展開探討。

一、內(nèi)容規(guī)劃

我們首先需要從底層邏輯上來理解內(nèi)容規(guī)劃。這其中包括：企業(yè)視頻號能給觀眾帶來什么價值？企業(yè)視頻號的視頻包括哪些內(nèi)容？企業(yè)視頻號的視頻以什么樣的形式展現(xiàn)？

1.?價值定位

任何一款產(chǎn)品都要先明確自己能給用戶帶來什么樣的價值，在價值得到用戶認可之后，這款產(chǎn)品才有成功的可能。做一款產(chǎn)品是如此，運營一個視頻號也是如此。企業(yè)想要通過視頻號樹立品牌形象，或者是招聘員工，都需要首先明確，這個視頻號對于觀眾的價值是什么，用戶有什么理由一定要關(guān)注這個視頻號，而不會取關(guān)。這是運營視頻號的基礎(chǔ)和前提。

2.?內(nèi)容定位

明確視頻號的價值定位，只是基礎(chǔ)和前提。價值還需要載體，那就是實實在在的內(nèi)容。

企業(yè)是視頻創(chuàng)作的天然寶庫，因為企業(yè)有才華橫溢的人、有妙趣橫生的事、有層出不窮的活動，這些都為視頻創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的動機和素材。

我們把企業(yè)視頻分兩大類，常規(guī)視頻和非常規(guī)視頻。

常規(guī)的企業(yè)視頻包括企業(yè)宣傳片、活動視頻等。

現(xiàn)在大部分的企業(yè)都會有至少一部企業(yè)宣傳片，但都是對企業(yè)的基本情況進行介紹。這些企業(yè)宣傳片風格各異，水平參差不齊。企業(yè)的活動一般都豐富多彩，圍繞活動拍攝的視頻也就不少。

理論上，這些常見類型的企業(yè)視頻都是企業(yè)品牌建設(shè)的一部分，但是這些企業(yè)視頻到底能對企業(yè)品牌建設(shè)有多大幫助，卻取決于這些視頻本身的質(zhì)量。一些粗制濫造的視頻非但不能幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，反而會暴露低下的審美水平，事與愿違。

非常規(guī)的企業(yè)視頻主要是企業(yè)紀錄片。企業(yè)紀錄片大體可以分為人物紀錄片和事件紀錄片。

人物紀錄片以某一個或一群人物為中心，記錄發(fā)生在其身上的故事。

比如創(chuàng)始人紀錄片，可以詳細闡述創(chuàng)始人的企業(yè)經(jīng)營理念。創(chuàng)始人代表了企業(yè)，是企業(yè)的一張閃亮的名片，創(chuàng)始人紀錄片其實就是從側(cè)面反映了一家企業(yè)的精神內(nèi)涵。而紀錄片又不像宣傳片功利性那么強，更容易為觀眾所接受和傳播。

而事件紀錄片則更為復雜，可以就某一事件、某一活動的來龍去脈進行全程記錄，并進行藝術(shù)化的加工，也可以是聚焦于某個產(chǎn)品、甚至是整個企業(yè)，反映一段時間內(nèi)的成長與變化。

除此以外，還可以從活動視頻中衍生出員工的Vlog，從紀錄片中衍生出總裁說等等形式的視頻。企業(yè)可以根據(jù)自身具體情況、自身優(yōu)勢進行內(nèi)容定位，而不必盲目跟風。

3.?形式定位

在視頻形式上必須要考慮的是，采用橫屏還是豎屏。

我們會強烈建議統(tǒng)一采用橫屏。雖然視頻號是基于手機端的平臺，很多人也習慣觀看豎屏的滿屏畫面，但是由于企業(yè)視頻的多樣性，天然就會有大量的橫屏視頻，比如企業(yè)宣傳片、活動記錄等等。如果橫屏和豎屏視頻混雜，將會導致視頻號樣式的混亂，給人的觀感不佳。

采用橫屏的另一個好處是，可以在視頻上下方增加遮幅，遮幅上配以文字，形成豎屏觀看的形式。如果用4K甚至更高分辨率拍攝，后期還可以輕松裁切成豎屏的形式，而不至于損失太多畫質(zhì)。而豎屏卻很難再重新構(gòu)圖轉(zhuǎn)換成橫屏。

二、拍攝制作

一般分為兩種情況：企業(yè)員工自己拍攝視頻、自己剪輯制作，或者是企業(yè)外請影視公司拍攝制作各類視頻。

先說種情況。員工自己創(chuàng)作視頻的好處是可以快速響應(yīng)需求、大幅降低溝通和制作成本，但是弊端也是顯而易見的：無論是拍攝還是剪輯，都難稱，導致視頻質(zhì)量低下。

第二種情況，由影視公司來為企業(yè)拍攝制作視頻。雖然影視公司水平也參差不齊，還是能夠讓企業(yè)視頻質(zhì)量得到基本保證。不過，這樣也會導致企業(yè)需要負擔的成本顯著增加。

我們（微信：1542804288）提出了一個全新的解決方案：

我們?yōu)槠髽I(yè)員工提供免費的攝影攝像培訓，為企業(yè)建立起一支自己的準團隊，滿足日常活動簡單攝影攝像需求，而后期的剪輯工作都可以交由漢幀影視來完成。這樣就能保證制作出來的視頻盡可能地通過后期手段彌補前期拍攝的不足，讓視頻整體質(zhì)量達到或接近水準。從而讓企業(yè)在成本控制和視頻品質(zhì)之間取得一個佳平衡。

企業(yè)并不需要投入太多資金去購買各種各樣的設(shè)備。手機就可以完成很多場景下的攝影攝像任務(wù)，關(guān)鍵是使用手機的員工需要具備一定的影像知識。企業(yè)再配備兩臺單反或微單，含廣角和長焦鏡頭，一套收音設(shè)備，一臺穩(wěn)定器，以及三腳架和少量燈光設(shè)備就可以了。

三、運營推廣

積極的反饋、良好的口碑以及目標觀眾群的持續(xù)關(guān)注無疑是企業(yè)渴望獲得的回報。

1.?品質(zhì)永遠是視頻的根本。品質(zhì)包括但不限于拍攝剪輯技巧的高低。視頻內(nèi)容是否是干貨、傳達的情感是否真摯，這些都會影響視頻品質(zhì)。如果一條視頻拍攝剪輯粗糙、言之無物、內(nèi)容空洞、虛情假意，那將這樣的視頻發(fā)布出去，對于視頻號建設(shè)非但沒有好處，反而有傷害。

2.?重視觀眾的反饋，及時給予回復。感受到自己的意見被尊重，是觀眾愿意持續(xù)關(guān)注的重要原因之一。視頻號運營者應(yīng)當認真對待每一條留言，如有可能，一一給予回復。

3.?適當?shù)夭錈狳c，引起共鳴。這個很好理解，例如冬奧期間，發(fā)布一些企業(yè)員工參與冰雪運動的視頻，能獲得更多的關(guān)注。

4.?仔細分析數(shù)據(jù)，調(diào)整或優(yōu)化創(chuàng)作方向。運營者應(yīng)該善于使用數(shù)據(jù)分析工具，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋的信息，對創(chuàng)作內(nèi)容進行調(diào)整或優(yōu)化，始終讓視頻號運行在良性的發(fā)展軌道上。

總之，企業(yè)視頻號的運營應(yīng)該更多地從創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、傳播正能量的角度出發(fā)，讓的人做的事。

視頻號的出現(xiàn)對于企業(yè)是個機遇，也是個挑戰(zhàn)。如何運營好視頻號是一門很深的學問，值得企業(yè)與代運營公司不斷探索。不管怎樣，很明確的一點是：

一個的企業(yè)視頻號必然與企業(yè)本身的職能和目的相符合，與企業(yè)的形象相吻合，與社會主義價值觀相契合。