有網(wǎng)購經(jīng)歷的朋友，應(yīng)該對(duì)電商一姐薇婭都不陌生，這個(gè)在直播間大到火箭、汽車、豪宅，小到牙刷、卷紙、濕巾無所不賣，年銷售額超過200億的帶貨女王，吸引了無數(shù)想提升銷量的商家蜂擁而來。

去年下半年，一家名為“薇婭嚴(yán)選”的直播帶貨公司在某視頻平臺(tái)做廣告，視頻中聲稱“以專場(chǎng)或單鏈接進(jìn)行直播推廣，可以實(shí)現(xiàn)1:4的投入產(chǎn)出比”，而且還打著“薇婭”這一塊金字招牌，許多商家看了十分心動(dòng)，沖著薇婭的名氣和薇婭嚴(yán)選簽約并交了押金。沒想到，收完押金后，薇婭嚴(yán)選沒有安排主播薇婭直播，卻帶著押金跑路了。

經(jīng)過媒體追蹤報(bào)道，被騙的商家們才知道薇婭和“薇婭嚴(yán)選”沒有任何關(guān)系。

日前，主播薇婭及其所屬的謙尋(杭州)文化傳媒有限公司以不正當(dāng)競爭為由將薇婭嚴(yán)選(廣州)供應(yīng)鏈管理有限公司訴至濱江法院，請(qǐng)求判決“薇婭嚴(yán)選”停止侵權(quán)、賠償損失。

不僅薇婭，同樣作為知名頭部主播的李佳琦也被“冒充”過。2020年，杭州2家公司未經(jīng)授權(quán)，擅自在宣傳資料、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、商用名片上使用李佳琦姓名、肖像用于經(jīng)營，被法院判停止侵權(quán)并賠償16萬元。

企業(yè)在經(jīng)營中，哪些行為屬于不正當(dāng)競爭？根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，不正當(dāng)競爭行為大體有以下7類：

1.混淆交易行為：造假經(jīng)營者在市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)中，假冒他人注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱，仿冒國家名優(yōu)標(biāo)志，擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢等，使購買者誤認(rèn)為是其他知名商品。

2.商業(yè)賄賂行為：經(jīng)營者為了推銷或者購買商品，采用行賄手段以獲得競爭優(yōu)勢(shì)的行為。

3.虛假宣傳行為：經(jīng)營者利用廣告或者其他使公眾知道的方法，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、制作成份、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。

4.侵犯商業(yè)秘密行為：包括以盜竊、利誘、脅迫或其他不正當(dāng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密;披露、使用或允許他人使用以前項(xiàng)所述手段獲取的權(quán)利人的商業(yè)秘密等。

5.低價(jià)傾銷行為：以排擠競爭對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品。

6.不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為：采用謊稱有獎(jiǎng)或者讓內(nèi)部人員中獎(jiǎng)的欺騙方式銷售商品，利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的產(chǎn)品，最高獎(jiǎng)的金額超過5000元的有獎(jiǎng)銷售行為。

7.詆毀商譽(yù)行為：為了獲得競爭利益，通過捏造事實(shí)、散布虛假消息等手段，損害他人商譽(yù)，侵犯他人商譽(yù)權(quán)。

在市場(chǎng)經(jīng)營中，個(gè)別企業(yè)不遵守市場(chǎng)規(guī)則，采用惡劣手段獲得競爭利益，損害同行名譽(yù)和商業(yè)利益。那么，經(jīng)營者如果發(fā)現(xiàn)同行涉嫌不正當(dāng)競爭該怎么應(yīng)對(duì)？

1.向有管理權(quán)限的行政機(jī)關(guān)舉報(bào)，要求該機(jī)關(guān)啟動(dòng)行政執(zhí)法程序，對(duì)該企業(yè)予以相應(yīng)的行政處罰。

2.及時(shí)向人民法院提起訴訟，要求人民法院判令其停止不正當(dāng)競爭行為，并對(duì)其行為給本企業(yè)所造成的損失予以賠償。

3.如該企業(yè)的行為已構(gòu)成犯罪，應(yīng)向司法機(jī)關(guān)舉報(bào)并提出請(qǐng)求，請(qǐng)求司法機(jī)關(guān)對(duì)其犯罪行為予以刑事制裁。

最后還要提醒各位企業(yè)主，一定要樹立品牌意識(shí)，及早進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和專利布局，這樣在被侵害時(shí)候能夠有充足的證據(jù)維權(quán);企業(yè)經(jīng)營者充分利用法律所賦予的保護(hù)手段來制止和打擊不正當(dāng)競爭的行為，才能維護(hù)好自己的合法權(quán)益。