近日，阿里巴巴的管理層們確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略，分別為直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力。

目前，阿里管理層關(guān)于這五個(gè)戰(zhàn)略如何展開(kāi)已經(jīng)有了初步方案，等待最終確認(rèn)。同時(shí)，這五個(gè)戰(zhàn)略被內(nèi)部員工稱為今年的五大戰(zhàn)役。荊州典雅電商分析下對(duì)我們中小賣家的影響。

以抖音為代表的直播電商興起后，淘寶直播被動(dòng)迎戰(zhàn)。第一波交鋒的失利，也讓淘寶直播意識(shí)到了自己的短板。

也就是說(shuō)，相比于抖音“鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅標(biāo)簽”，淘寶直播卻很難自我生長(zhǎng)出優(yōu)秀的大主播。

改為內(nèi)容種草到成交爆發(fā)雙輪驅(qū)動(dòng)的模式后，淘寶暫時(shí)還需要一段時(shí)間的過(guò)渡期。因此，淘寶瘋狂從其他平臺(tái)引進(jìn)新主播也就可以理解了。

同樣的問(wèn)題，也發(fā)生在淘寶的內(nèi)容種草主陣地“逛逛”。根據(jù)阿里此前披露的數(shù)據(jù)，淘寶逛逛的月活用戶數(shù)已經(jīng)超越了小紅書。

另一方面，也無(wú)法否認(rèn)淘寶逛逛對(duì)商家私域經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的積極作用。商家自播、逛逛、訂閱、會(huì)員場(chǎng)景等都是淘寶商家重要的私域流量來(lái)源。

此外，阿里正在進(jìn)行天貓旗艦店的升級(jí)嘗試，改變過(guò)去以貨架為主的單一店鋪形態(tài)。

旗艦店作為商家私域的重要經(jīng)營(yíng)陣地，品牌會(huì)員的建設(shè)將成為此次升級(jí)的重點(diǎn)之一。

前段時(shí)間，有消息傳出天貓正在籌劃“小時(shí)購(gòu)”業(yè)務(wù)。

對(duì)此，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，“小時(shí)達(dá)”是淘寶既有在運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)，消費(fèi)者可以在淘寶App首頁(yè)點(diǎn)擊“淘鮮達(dá)”就能體驗(yàn)生鮮果蔬、米面糧油、生活日用品等商品的一小時(shí)快送服務(wù)。

其實(shí)不只是淘鮮達(dá)、淘菜菜等內(nèi)嵌在淘寶內(nèi)容的業(yè)務(wù)，同城物流也開(kāi)始為淘寶的電商訂單服務(wù)。日前，淘寶賣家后臺(tái)新增同城配送的發(fā)貨方式。

最后，隨著京東重奪低價(jià)標(biāo)簽，抖音電商的奮起直追，價(jià)格可能是電商今年競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

不過(guò)，有阿里人士指出，淘寶的“價(jià)格力”不是純粹的低價(jià)，而是聚焦在高品質(zhì)下，商品性價(jià)比的提升。

“現(xiàn)在的阿里巴巴很孤獨(dú)，拿著望遠(yuǎn)鏡也找不到對(duì)手”，當(dāng)年馬云也曾獨(dú)孤求敗。三十年河?xùn)|，三十年河西，事實(shí)證明，電商行業(yè)從來(lái)都不缺乏競(jìng)爭(zhēng)者。

抖音、微信、小紅書、美團(tuán)和拼多多等從各個(gè)角度出擊，一點(diǎn)點(diǎn)蠶食了淘寶的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，保持技術(shù)和商業(yè)機(jī)制的領(lǐng)先，可能比完成某一個(gè)指標(biāo)更重要。