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中國從短缺的市場經(jīng)濟(jì)過渡到現(xiàn)在過剩經(jīng)濟(jì)，每一家企業(yè)都面臨著激烈的市場競爭。同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的難以差異化競爭。所以品牌形象的差異化成為企業(yè)不二首選。品牌設(shè)計(jì)在近幾年比較流行，它是隨著時(shí)代需要而產(chǎn)生的。品牌設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)進(jìn)一步的朝前發(fā)展，所以頗受現(xiàn)代現(xiàn)代企業(yè)的親睞。

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LengaDesign羚佳設(shè)計(jì)

接下來為您講解

什么是企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

設(shè)計(jì)是冰山一角，卻至關(guān)重要！

如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強(qiáng)有力的支撐與原動(dòng)力。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設(shè)計(jì)與品牌推廣來被大眾所認(rèn)知。

想想設(shè)計(jì)究竟有多重要！

當(dāng)世界進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人統(tǒng)計(jì)說企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報(bào)率，無怪乎企業(yè)界對(duì)品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩。那么，品牌設(shè)計(jì)究竟是什么？其魅力來自何處？

品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長期、正確經(jīng)營。

LOGO，是表明事物特征的記號(hào)——它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。LOGO，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，而且對(duì)于國家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。

國旗、國徽作為一個(gè)國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用LOGO對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。

這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。

比如上面兩款設(shè)計(jì)都是屬于品牌設(shè)計(jì)的具體的設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)中具體的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止這些，還包括品牌的吉祥物設(shè)計(jì)，品牌公司的辦公室用品設(shè)計(jì)等等，每個(gè)設(shè)計(jì)后面有會(huì)詳細(xì)的分出小的設(shè)計(jì)，比如羚佳設(shè)計(jì)（LengaDesign）為自己設(shè)計(jì)的標(biāo)志標(biāo)志的反白效果圖、標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定等等。

品牌設(shè)計(jì)企業(yè)為什么要對(duì)自身進(jìn)行完整的品牌形象設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識(shí)，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問題就開始暴露出來：

例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連最基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個(gè)公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個(gè)不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對(duì)公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識(shí)的經(jīng)營者可能會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個(gè)時(shí)候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識(shí)的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。

從實(shí)際案例中來分析出企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性：

A、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，更應(yīng)該說他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松

B、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率

C、可以提高客戶對(duì)公司的“忠誠度”

抽象的來說，品牌設(shè)計(jì)是一種無形的戰(zhàn)略。品牌設(shè)計(jì)是一整套系統(tǒng)的工作，它表面上看只是一系列的具體的設(shè)計(jì)工作，而實(shí)際上這些設(shè)計(jì)之間都是環(huán)環(huán)相扣的，有著嚴(yán)密的邏輯思維。

市場經(jīng)濟(jì)有著自己的發(fā)展規(guī)律，只有做好一系列邏輯設(shè)計(jì)才能更好的適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。并且品牌設(shè)計(jì)的具有一定的未知性，風(fēng)險(xiǎn)性，做好品牌設(shè)計(jì)都要把這些考慮進(jìn)去，做好風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等等。當(dāng)品牌設(shè)計(jì)達(dá)到一定效果的時(shí)候品牌就成為了企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)由很多設(shè)計(jì)工作組合而成的大整體。

整個(gè)品牌設(shè)計(jì)都可以給人帶來高度的統(tǒng)一感覺，高度統(tǒng)一的同時(shí)也具備差異性，所以說品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)由許多個(gè)體組成的整體。

品牌設(shè)計(jì)的所有工作都是為了樹立強(qiáng)勢的品牌，一個(gè)好的品牌的價(jià)值除了產(chǎn)品本身的產(chǎn)品價(jià)值以外還具有無形的價(jià)值。