僅一個(gè)月，在抖音熱搜榜中，已經(jīng)出現(xiàn)了六七次。

僅3句歌詞，帶來(lái)億級(jí)流量，且熱度還在持續(xù)發(fā)酵。

沒(méi)錯(cuò)！它就是蜜雪冰城！你愛(ài)我我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜。這首歌一遍上口，兩遍上頭，三遍則在腦子里焊上音響。

自媒體數(shù)據(jù)顯示，截至7月6日，蜜雪冰城話題在微博閱讀量1.7億，討論21.7萬(wàn)；B站蜜雪冰城官方的中英雙語(yǔ)版MV播放量達(dá)1522.9萬(wàn)、彈幕2.3萬(wàn)；而#蜜雪冰城#話題在抖音播放量更是高達(dá)64.6億次！相關(guān)話題累計(jì)播放量近百億！強(qiáng)勢(shì)霸榜，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

蜜雪冰城的營(yíng)銷(xiāo)成功，與他的旋律簡(jiǎn)單、易上口有著必然的聯(lián)系。

很多人在湊熱鬧的同時(shí)，哼著這個(gè)越哼越上頭的調(diào)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)突然覺(jué)醒，這么朗朗上口的調(diào)子會(huì)不會(huì)涉嫌抄襲、侵犯著作權(quán)呢？

根據(jù)蜜雪冰城的旋律溯源，其原曲是來(lái)自美國(guó)作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所創(chuàng)作的極具美國(guó)南部風(fēng)格的經(jīng)典鄉(xiāng)村民謠《Oh!Susanna》，自1848年發(fā)布后便風(fēng)靡全球，很多人小學(xué)音樂(lè)課本上都出現(xiàn)過(guò)它。

蜜雪冰城的改編到底會(huì)不會(huì)涉及到著作權(quán)侵權(quán)呢？

關(guān)于著作權(quán)的保護(hù)期限，《伯爾尼公約》第7條規(guī)定，各公約成員國(guó)對(duì)一般作品的財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期為作者有生之年及其死后50年，中國(guó)是該公約的成員國(guó)。

另外，我國(guó)著作權(quán)法對(duì)著作人身權(quán)和著作財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期也分別加以規(guī)定。著作權(quán)法第20條：作者的署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)不受限制，即這三項(xiàng)權(quán)利永久受法律保護(hù)。作者的發(fā)表權(quán)由于與作者行使著作財(cái)產(chǎn)權(quán)密切聯(lián)系，著作權(quán)法作了另行規(guī)定。著作權(quán)法第21條：發(fā)表權(quán)的保護(hù)期與著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)利的保護(hù)期相同，為作者終生及其死亡后的50年。

鄉(xiāng)村民謠《Oh!Susanna》作者斯蒂芬·福斯特1864年逝世，距今已有157年......所以，無(wú)論從哪個(gè)維度上來(lái)講，作品的著作權(quán)保護(hù)到期，已進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域，歌曲目前都已經(jīng)是屬于全人類(lèi)的了，完全不用擔(dān)心侵權(quán)的問(wèn)題了。

雖然蜜雪冰城主題曲改編這事不侵權(quán)~但我們也不建議品牌盲目跟風(fēng)，立馬發(fā)布一個(gè)主題曲，因?yàn)楣鈶{穿插式的洗腦歌曲絕對(duì)不足以火遍全網(wǎng)，也不是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的唯一要素，要知道蜜雪冰城的主題曲早已生產(chǎn)于一年之前，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的品牌策略傳播，才形成了病毒性擴(kuò)散，帶來(lái)超高的話題熱度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)裂變！

蜜雪冰城主題曲火遍全網(wǎng)之前都干了些什么？

蜜雪冰城這次看似偶然的傳播，其實(shí)也是門(mén)店多次堅(jiān)持的結(jié)果?！吧袂彼⑵燎?，他們鋪墊了一年，不僅在重要節(jié)點(diǎn)開(kāi)展活動(dòng)，還在網(wǎng)上與用戶開(kāi)始了互動(dòng)。

2019年年底，主題曲剛在門(mén)店發(fā)布的時(shí)候，大家是無(wú)感的。甚至有很多加盟商投訴，不想播放，想播流行歌曲。

2020年初開(kāi)始，蜜雪冰城總部發(fā)出的所有產(chǎn)品音頻當(dāng)中，都植入了蜜雪冰城主題曲，“門(mén)店不能不播”，屆時(shí)全國(guó)已有一萬(wàn)多家門(mén)店每天循環(huán)播放。

2020年2月，推出“蜜雪福袋”節(jié)，結(jié)合了盲盒的玩法，幾天時(shí)間送了500萬(wàn)個(gè)。

2020年5月，推出領(lǐng)情侶證的活動(dòng)，不少粉絲在社交平臺(tái)曬出了自己與偶像的“情侶證”，還在二手平臺(tái)上出現(xiàn)了“一張情侶證500塊”的天價(jià)傳聞。

2021年1月，延續(xù)去年“蜜雪福袋”活動(dòng)，網(wǎng)友在微博上曬出福袋的照片，認(rèn)為這就是“運(yùn)氣”的象征。

2021年4月，“尋找喊麥小姐姐”的視頻，在抖音做成了系列，單條點(diǎn)贊數(shù)十萬(wàn)，其中的金句“大金鏈子小手表，蜜雪冰城就是好”成了網(wǎng)友互動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)白。

2021年5月，延續(xù)去年“520情侶證”活動(dòng)，開(kāi)始在抖音和朋友圈刷屏。

2021年6月3日起，蜜雪冰城官方開(kāi)始在B站、抖音、快手、微博等平臺(tái)推出此蜜雪冰城主題曲，并隨后推出中英雙語(yǔ)版、韓語(yǔ)版、法語(yǔ)版等。此后抖音、B站爆發(fā)，全網(wǎng)跟進(jìn)。

線上傳播，加線下參與，形成了完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。復(fù)盤(pán)蜜雪冰城主題曲的成功路徑：

1.歌曲簡(jiǎn)短、節(jié)奏單一、且此旋律此前已被廣泛驗(yàn)證，一年半的歌曲“洗腦”時(shí)間，所有的門(mén)店播放量累計(jì)高達(dá)幾十萬(wàn)，用戶早已達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，且用戶群體普遍年輕、追求潮流、愛(ài)玩梗，這一點(diǎn)剛好契合主辦方一直以來(lái)熱衷于線上傳播活動(dòng)、鼓勵(lì)線下用戶參與的特征，隨后破圈撬動(dòng)KOL發(fā)布示范及解說(shuō)內(nèi)容、鼓勵(lì)垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅參與協(xié)作、結(jié)合自有KOC呼應(yīng)等快速釋放流量?jī)r(jià)值。

2.傳播保證了交叉記憶，在某個(gè)社交平臺(tái)上集中火力，砸起足夠水花后，自然變成一個(gè)火爆事件蔓延到其他平臺(tái)。最終形成一個(gè)全網(wǎng)覆蓋，讓交叉記憶達(dá)到更好的效果。在抖音上刷到蜜雪冰城，然后又在微信看到人們?cè)谟懻撁垩┍?，這樣的信息交叉重疊，即便是陌生的用戶也可以頓時(shí)興趣起來(lái)。

蜜雪冰城通過(guò)一年又一年的重復(fù)，才有了今天的全民狂歡，如果蜜雪冰城主題曲換成其他品牌方歌唱一定不能火，畢竟品牌只有深入人心，才是持續(xù)免費(fèi)的流量。沒(méi)有空穴來(lái)風(fēng)的出圈，更沒(méi)有能完全復(fù)制的品牌營(yíng)銷(xiāo)，品牌做營(yíng)銷(xiāo)需要根據(jù)自身定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、客戶群特征等進(jìn)行系統(tǒng)化策劃和落地。