最近看到圈子里很多的博主也好、賣家也罷，都在瘋狂的鼓吹Fanno，說這個(gè)背靠字節(jié)的跨境電商平臺(tái)未來有多么多么美好，機(jī)會(huì)有多么多么大。我想問問這些博主，你們真的經(jīng)過深度思考了嗎？就在那兒各種無腦吹！先表明我的觀點(diǎn)，我不看好Fanno，我也不覺得這個(gè)平臺(tái)將來能發(fā)展的有多好。

首先Fanno當(dāng)下并沒有開放招商，僅僅是對(duì)于一些在細(xì)分領(lǐng)域有一定市場(chǎng)份額的賣家進(jìn)行定向邀約的模式。并且定向邀約的標(biāo)準(zhǔn)還是比較高的。

1. 具有海外電商平臺(tái)、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
2. 月銷售額>50萬美金或日均訂單量>1萬單（請(qǐng)?zhí)崆皽?zhǔn)備相關(guān)憑據(jù)）
3. 歐洲海外倉(cāng)（含F(xiàn)BA與第三方海外倉(cāng)）備貨商家優(yōu)先

單單是這三點(diǎn)要求，足以擋住大部分的跨境電商賣家。

所以目前招商的入口并沒有打開，已上架的國(guó)家包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙，平臺(tái)總體還是在非常初期的階段，甚至連網(wǎng)頁(yè)端的技術(shù)問題都沒有完全搞定。

但是對(duì)于跨境電商賣家來說，錯(cuò)過了亞馬遜最黃金的時(shí)代，有任何一個(gè)新的平臺(tái)出來，總是會(huì)覺得好像機(jī)會(huì)很大，好像錯(cuò)過了就會(huì)讓自己損失很多，少賺很多錢。

再加上背靠字節(jié)，貌似這個(gè)平臺(tái)剛出生就是自帶光環(huán)。但是一個(gè)平臺(tái)目前招商都沒開放，技術(shù)端口都沒完全落實(shí)的情況下，不少博主都紛紛唱好這個(gè)平臺(tái)的未來？

我想請(qǐng)問你唱好的依據(jù)是什么呢？連平臺(tái)自身都不知道自己的未來在哪里，你能知道？動(dòng)了點(diǎn)腦子了沒有？

下面我會(huì)從幾個(gè)方面對(duì)Fanno的未來進(jìn)行深度的拆解和分析，純屬個(gè)人觀點(diǎn)！

Fanno背后的字節(jié)是否具備電商基因？

做內(nèi)容的公司做電商平臺(tái)能做好？說實(shí)話我真的不相信！有電商基因嗎？這就好比你讓X音去做個(gè)跟X寶一樣的平臺(tái)，能玩兒的起來？平臺(tái)自身都不知道它能活多久？你作為一個(gè)博主和賣家，你預(yù)料到了？

就像騰訊的優(yōu)勢(shì)其實(shí)是在社交，在電商這條路上騰訊也探索了非常長(zhǎng)的時(shí)間，也投入了大量的資金和資源，最后做起來了嗎？沒有啊！還是通過投資入股的方式，占股了京東和拼多多。

電商平臺(tái)要玩兒好并不是一件容易的事情，技術(shù)層面非常好突破，算法大同小異！

難其實(shí)難在后端，難在后端的供應(yīng)鏈、物流體系、產(chǎn)品豐富度、用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，字節(jié)在后端有足夠的積累嗎？我想沒有！

Fanno面對(duì)的是什么樣的競(jìng)爭(zhēng)格局？

再看看競(jìng)爭(zhēng)格局，亞馬遜、ebay、速賣通、wish，哪一個(gè)不是有極深的護(hù)城河？每一個(gè)平臺(tái)都有自己的優(yōu)勢(shì)和護(hù)城河，后發(fā)者想后發(fā)制人沒那么容易的??！

就好比亞馬遜，自建的FBA物流體系、龐大的prime會(huì)員、極致化的用戶體驗(yàn)，這些壁壘短時(shí)間想突破難啊！這也是為什么近些年亞馬遜在歐美的市場(chǎng)份額越來越高，甚至把傳統(tǒng)的老牌跨境電商平臺(tái)ebay打的找不著北，市場(chǎng)份額被擠壓的越來越??！

在看wish主打移動(dòng)端流量入口，主打低價(jià)，也能夠在歐美市場(chǎng)占有一席之地！速賣通背靠阿里，在俄羅斯市場(chǎng)搶到了比較大的市場(chǎng)份額。

Fanno即將要面對(duì)的是一個(gè)非常飽和的行業(yè)，面對(duì)的是一個(gè)非常殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這個(gè)時(shí)候可能有人會(huì)說了，說Fanno背靠字節(jié)，背靠Tiktok，會(huì)有大量的流量。不可否認(rèn)，這個(gè)確實(shí)是Fanno的優(yōu)勢(shì)之一，但是電商平臺(tái)光有流量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的！

這就跟我們?nèi)粘５倪\(yùn)營(yíng)其實(shí)是相通的，光流量大是沒有任何意義的，你要有能夠承載流量的能力，也就是你的鏈接質(zhì)量要足夠的出色，否則只會(huì)拉低整體的轉(zhuǎn)化率。

同樣的Fanno面對(duì)的也是同樣的困境，TK導(dǎo)給你的流量你能不能接的?。咳绻硬蛔?，并且不能有良好的口碑，最后的結(jié)果反而會(huì)適得其反，來的越快死的越快！

Fanno本身的市場(chǎng)定位？

下面我們?cè)賮砜纯碏anno本身的定位，一個(gè)平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的電商市場(chǎng)中，高凈值人群，中產(chǎn)階級(jí)，低收入人群，你到底要切哪快蛋糕呢？

目前通過放出的消息來看，大概率是后者！中高端市場(chǎng)重視購(gòu)物體驗(yàn)，亞馬遜已經(jīng)牢牢占據(jù)了這部分市場(chǎng)份額，地位幾乎是不可撼動(dòng)的！而低端市場(chǎng)部分，ebay、wish等平臺(tái)也牢牢占據(jù)了入口。

目前Fanno僅有的商品多以輕小件廉價(jià)商品為主，而且不是自己進(jìn)行品控，界面更像Joom平臺(tái)，目前沒有web端只有APP。至少說現(xiàn)階段的Fanno完全不具備承載流量的能力，上一個(gè)類似國(guó)內(nèi)拼夕夕的平臺(tái)叫VOVA，最終的結(jié)局以倒閉收?qǐng)觥?/p>

經(jīng)過以上所有的分析之后，我對(duì)Fanno的觀點(diǎn)沒有變，除非你能做出顛覆性創(chuàng)新，才能有一絲機(jī)會(huì)，否則持續(xù)走低價(jià)、便宜貨路線，最終的結(jié)果跟前段時(shí)間倒閉的VOVA沒有兩樣，大概率是一個(gè)涼涼的項(xiàng)目！對(duì)于現(xiàn)階段的跨境電商賣家來說，我知道一部分賣家今年很煎熬、很痛苦，也許是需要一絲慰藉，也許是需要一絲信心。但從客觀的實(shí)際情況分析下來，我不看好，當(dāng)然僅代表我個(gè)人的觀點(diǎn)！我希望大家能夠少幻想一些有的沒得，踏踏實(shí)實(shí)地做好眼前的事情比什么都重要！