一大波以“時(shí)尚及才藝”為標(biāo)簽的中老年網(wǎng)紅，通過制造巨大的反差感，正在占領(lǐng)短視頻平臺(tái)。背后更加暗流涌動(dòng)的，是中老年網(wǎng)紅們對(duì)商業(yè)化路徑的探索?！癟ech星球”發(fā)現(xiàn)，直播帶貨、短視頻櫥窗廣告、品牌廣告，年輕人們諳熟于心的變現(xiàn)“套路”，在他們身上同樣適用。熱潮之下，是誰捧紅了中老年網(wǎng)紅？
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千萬粉絲是如何煉成的？
1) 搞笑類或情景演繹類視頻能給用戶瞬間的滿足感，但商業(yè)上很難形成閉環(huán)。
2) 通過不斷買“DOU+”匹配核心用戶，并將文案內(nèi)容做得更深。他們將內(nèi)容核心聚焦在——女生為什么要對(duì)自己好；為什么要自律；如何自律?！巴ㄟ^展現(xiàn)奶奶的優(yōu)雅，告訴用戶如何才能像奶奶一樣優(yōu)雅?！?br/>3) 因?yàn)檫@種視覺符號(hào)造成的反差感，中老年網(wǎng)紅以意外的方式被大眾記住。

年輕人玩的，他們也會(huì)玩
1) 在目前的短視頻生態(tài)內(nèi)，主要仍是以年輕面孔或年輕視角所產(chǎn)出的內(nèi)容。 因此，中老年面孔和視角的內(nèi)容才顯得更稀有。
2) 中老年頭部網(wǎng)紅粉絲基本聚集在18～35歲，以女性用戶為主。尤其是，帶貨力最高的汪奶奶，女性粉絲占比高達(dá)80%。
3) 讓老年人們做那些以往他們不會(huì)做的事，是中老年機(jī)構(gòu)孵化藝人的核心。
「奶奶」也需要休息
1) 中老年網(wǎng)紅人設(shè)是跟年輕人沒有可比性的，是不一樣的跑道。優(yōu)勢(shì)在于，更容易建立信任感。
2) 對(duì)中老年人來說，長(zhǎng)時(shí)間、需要高度集中注意力，不斷講話的直播是一件及其消耗體力的事，在體力影響下，直播時(shí)長(zhǎng)上將受到限制。
3) 在短視頻帶貨、直播帶貨盛行的當(dāng)下，電商方面不占特長(zhǎng)的老年主播在報(bào)價(jià)上并不占優(yōu)勢(shì)。
4) 中老年KOL帶貨商品以國貨為主，護(hù)膚類產(chǎn)品所占比例最多，美妝品類在逐漸豐富，身體護(hù)理類產(chǎn)品也越來越多。

人紅是非多
1) 一位該領(lǐng)域的投資人對(duì)Tech星球表示，紅人和MCN機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，一直都是比較難解決的博弈關(guān)系，如何保證對(duì)頭部IP有控制力的同時(shí)，又有良好合作的共生環(huán)境，如何把合同簽好等都是比較難的。
2) “為了避免頭部IP出現(xiàn)資源壟斷，有些工作室的目標(biāo)就是批量孵化小IP賬號(hào)”。