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艾媒咨詢|2021中國說唱音樂發(fā)展白皮書

2021-12-15 18:53 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

近年來在說唱綜藝的帶動下，越來越多來自不同群體的說唱愛好者被吸引入圈，成為說唱生態(tài)的一份子。隨著95后、00后等新生代群體成為潮流娛樂和消費的助力者，說唱在國內(nèi)的文化認同度也不斷提高，說唱潮流產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展提速期。說唱話題在2021年保持著較高的網(wǎng)絡(luò)熱度，層出不窮的“說唱?！痹诓煌W(wǎng)絡(luò)平臺上都引起了大量關(guān)注，以QQ音樂為首的音樂平臺正通過全方位的布局，整合了國內(nèi)說唱產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過各種活動、賽事培養(yǎng)高質(zhì)量說唱藝人，由點到面地將說唱新文化擴展至不同年齡、不同職業(yè)的人群中，以此提升說唱影響力。 (《艾媒咨詢|2021中國說唱音樂發(fā)展白皮書》完整高清PDF版共30頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

說唱熱度：2021年說唱話題席卷全網(wǎng)

中國說唱在2021年震響全網(wǎng)。遍地開花的說唱廠牌以及《黑怕女孩》、《說唱聽我的2》等新綜藝，推動說唱話題保持較高的網(wǎng)絡(luò)熱度，“說唱?！?將說唱熱度推至了新的高度，各種“跨界x破圈”的化學(xué)反應(yīng)掀起了說唱熱潮。

說唱歌手：Rapper出圈，在不同平臺均收獲大量歌迷

在說唱音樂的持續(xù)發(fā)展下，說唱歌手歌迷從音樂類平臺向社交平臺擴展，除了音樂平臺的歌迷量飆升，平臺中歌迷關(guān)注量較高的說唱歌手在主要社交平臺也大量圈粉。數(shù)據(jù)顯示，人氣Rapper小鬼加入QQ音樂說唱者聯(lián)盟后，在QQ音樂平臺一年內(nèi)歌迷關(guān)注量增幅超過100%。

說唱歌手：歌迷反哺，Rapper群體商業(yè)價值顯現(xiàn)

歌迷和流量反哺說唱歌手，越來越多的說唱歌手開始參與影視、綜藝、廣告、品牌代言和商演等其他活動。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月中國說唱歌手的經(jīng)濟價值已超過1億元，共有6位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英中國榜，有1位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英亞洲榜。

說唱廠牌：新秀不斷涌現(xiàn)，說唱原創(chuàng)力穩(wěn)定增長

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年起大量新廠牌入圈，合作Rapper也伴隨著大盤說唱熱度的升溫，其原創(chuàng)作品得到眾多數(shù)字平臺的支持。以QQ音樂為代表的數(shù)字音樂平臺，近年來與多個熱門廠牌進行合作，大力扶持優(yōu)秀原創(chuàng)說唱作品。2021年QQ音樂推出的“說唱者聯(lián)盟” 計劃更將廠牌力量推向新的高度，使得數(shù)字音樂平臺與說唱生態(tài)更進一步緊密融合。

說唱歌曲：數(shù)字音樂平臺助力優(yōu)秀說唱歌曲持續(xù)出圈

以QQ音樂為代表的數(shù)字音樂平臺推動著優(yōu)秀說唱作品的持續(xù)輸出。研究數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂說唱者聯(lián)盟計劃成為廠牌合作、歌曲發(fā)行、Rapper歌迷運營等的“價值暴增器”，說唱歌曲累計播放量超過500億次，相當于國人人均播放說唱音樂35.71次。

洞察一：說唱揚帆出海，演繹中國文化自信

在原創(chuàng)說唱的發(fā)展下，中國說唱也開始走向海外，成為傳播中華文化的重要載體?！癈hinese Rap”的海外網(wǎng)絡(luò)搜索量呈現(xiàn)幾何級增長，幾大熱門音綜近幾年在Youtube的累計播放量超9億次；此外，中國Rapper的全球巡演數(shù)量呈倍數(shù)增長，覆蓋美國、加拿大、日本、澳大利亞等全球主要國家與地區(qū)。

洞察二：地方方言說唱興起，踏進中國說唱主流

數(shù)據(jù)顯示，方言說唱在2017年得到發(fā)展，在國內(nèi)整體說唱作品中占比逐年遞增。隨著國民對中華文化和地方文化認同的不斷增強，象征著中國文化和多元文化的地區(qū)方言說唱突圍而出，已然改變了曾經(jīng)歐美、日韓說唱歌曲獨霸的狀況。

洞察三：說唱新文化，Rapper正能量

2017年中國說唱界開始為正能量發(fā)聲，至2021年，正能量的作品數(shù)量保持穩(wěn)步增長。目前，中國Rapper們正將Real 、Peace & Love等深度納入說唱文化，并形成了新的說唱精神。這種精神也影響著說唱愛好者，特別是年輕群體。

洞察四：主流媒體“點贊”說唱，對青少年產(chǎn)生了積極影響

在說唱新文化、地方化和出?；膸酉拢?019年以來中國主流媒體逐步關(guān)注到說唱音樂。人民日報、新華社、光明網(wǎng)等媒體都對說唱文化進行關(guān)注和報道，提升了說唱文化的傳播度，對青少年群體產(chǎn)生了積極影響。

洞察五：品牌借力說唱，平臺提供說唱商業(yè)化新模式

熱門說唱節(jié)目及Rapper的合作數(shù)量在近兩年呈現(xiàn)增長趨勢，合作領(lǐng)域也不斷拓展，與Z世代的消費類目契合度不斷提升。QQ音樂整合的說唱內(nèi)容生態(tài)逐步成為品牌廣告主投放合作的重點選擇，形成了說唱商業(yè)化的新范式。

洞察六：以QQ音樂為代表的數(shù)字音樂平臺生態(tài)整合

區(qū)別于其他數(shù)字音樂平臺， QQ音樂是說唱產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要支撐。內(nèi)容端，與說唱大咖/廠牌深度合作、與說唱賽事、綜藝聯(lián)動；運營端，配合說唱歌曲進行線上宣發(fā)、合作舉辦音樂節(jié)、主辦頒獎盛典及全國Live巡演；此外還通過專項基金扶持獨立廠牌和提供頂級制作團隊，通過跨界合作等方式助力歌手破圈。

他們是年輕的努力生活的你

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有88.0%的說唱愛好者為18-40歲的青年群體。而這一群體正面臨著不同階段的較大生活壓力，豐富的說唱作品，能滿足不同群體的情感抒發(fā)和壓力釋放的需求。

經(jīng)濟獨立，用錢包支持說唱的我

青年工作群體是說唱愛好者的主力軍，他們具有一定的消費能力。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有61.3%的說唱愛好者月收入超過3000元，并且有79.5%的群體愿意支付超過5%的可支配收入，說唱音樂具有龐大的潛在市場。

每天花半小時，運動和睡前都有Rap相伴的TA

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，說唱音樂的收聽場景已比較普遍(運動和睡前更高)，近五成(48.3%)人士日均收聽時間達到30分鐘至1小時。值得關(guān)注的是，國語和地區(qū)方言已成為當前最為普遍的兩大類說唱形式。

數(shù)字音樂平臺、音樂綜藝、社交媒體是他們聽說唱的主要途徑

在說唱愛好者的需求側(cè)帶動下，說唱傳播形式不斷豐富。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，具有傳播快、渲染強的數(shù)字音樂平臺、說唱綜藝和社交媒體平臺是說唱愛好者了解說唱音樂的最重要途徑；其他如同好交流、說唱賽事等也能起到一定的說唱推廣作用。

2021年中國說唱音樂發(fā)展趨勢洞察

說唱內(nèi)涵空間擴大： “一切皆可說唱”

說唱音樂已經(jīng)發(fā)展為傳播主流價值觀的一種文化載體，形成了“一切皆可說唱”的熱潮。近年來說唱的內(nèi)涵空間逐漸擴大，為更多原本被忽略的、被忽視的、看不見的人與事物發(fā)聲。

說唱跨圈意識漸強：“三百六十行，行行有說唱”

在全民泛娛樂的背景下，說唱也開始頻繁出圈，從音樂向泛娛樂進發(fā)。為了促成說唱與國內(nèi)主流娛樂圈合作， QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”發(fā)布跨圈合作企劃“快樂說唱扭蛋”，為說唱歌手與其他領(lǐng)域的藝人、IP合作提供平臺，截至2021年11月已合作50位藝人，包含14首曲目及14組搭檔配對，作品播放量累計超過1億次，企劃的歌單《今晚月色真美》成為最受歡迎作品。

生產(chǎn)力量年輕化：“Z世代接過說唱生產(chǎn)大旗”

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，目前不僅有OG持續(xù)為說唱圈輸送高質(zhì)量的說唱作品，新生代說唱音樂人也正通過自己的方式嶄露頭角。新生代Rapper遵循的“勇于發(fā)聲、善于表達”、“敢于承擔(dān)，樂于奉獻”、“Peace & Love”、“緊跟時事、關(guān)心社會”等，也將通過說唱形式繼續(xù)傳揚。