七夕臨近，越來越多品牌開始發(fā)力節(jié)日營銷。尤其是在如今中國市場成為奢侈品行業(yè)的頭部力量的背景下，春節(jié)、中秋、七夕、甚至是“520”這些極具本土特色的節(jié)日，都越來越受到奢侈品牌的重視。今天我們就來看幾個比較有特色的七夕營銷案例——有的男女代言人齊上陣，組CP推介新品，有的專為中國市場推出限量款，有的著眼于線上新渠道，還有的正在打破僅圍繞女性消費者的傳統(tǒng)，引導七夕亦可為男士送禮的觀念。

男女代言人齊上陣，甜甜蜜蜜磕CP

首先我們來看寶格麗。七夕佳節(jié)，寶格麗的禮盒包裝采用了應景的玫紅色，金色愛心點綴其間。品牌代言人鄧倫、鐘楚曦雙雙出鏡——鄧倫佩戴了經(jīng)典黑白配色的寶格麗Aluminium腕表，這款腕表既沿襲了經(jīng)典的設計，又創(chuàng)新采用鋁+橡膠的混搭材質，寓意為每個瞬間注入勇氣。

鐘楚曦則是戴上寶格麗Divas' Dream系列18K玫瑰金鑲鉆石寶石項鏈（七夕特別推薦款），與腕間的Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表相得益彰，浪漫氣息十足。

更加典型的CP營銷則是伯爵，發(fā)布了一支以“享愛七夕，時來運轉”為話題的短視頻，虞書欣和金大川在視頻中因旋轉而從陌生人變成了CP組合，金大川握住虞書欣的雙手，默契旋轉，十分浪漫，伯爵巧妙地將旋轉POSSESSION時來運轉系列戒指與兩人相識的旋轉場景結合。

同時男士手上佩戴的是PIAGET POLO系列腕表，同樣讓人眼前一亮。CP組合、男女代言人齊上陣的優(yōu)勢在于，不論男粉絲女粉絲，都有被安排到，品牌粉絲會在七夕節(jié)日更有代入感，這樣的營銷方式自然是十分應景。

天貓旗艦店獨家，線上渠道首發(fā)新品

接下來說說蕭邦。或許是考慮到七夕是中國本土的傳統(tǒng)節(jié)日，蕭邦決定將兩款新品在本土化的天貓奢品Chopard蕭邦官方旗艦店獨家首發(fā)。這兩款新品分別是Happy Sport系列33毫米腕表（表盤上蘊含5種能量的靈動寶石飛旋舞動），以及Happy Diamonds系列項鏈。

蕭邦的天貓旗艦店是去年9月份開設的，為品牌帶來了新的銷售和形象展示渠道。此前我們團隊統(tǒng)計了2021年1-5月蕭邦天貓旗艦店腕表業(yè)務的銷售額，為94.38萬元，盡管銷售額落后于卡地亞、伯爵，但是蕭邦6.74萬元的客單價是卡地亞的兩倍。相信嘗到甜頭的蕭邦，未來還會更加重視線上渠道與中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷的結合。

專為本土市場推出中國限量款腕表

江詩丹頓則是在專屬、限量上做文章。江詩丹頓在這個七夕到來之際發(fā)布了全新Traditionnelle傳襲系列手動上鏈中國限量款腕表，采用紫陽色珍珠貝母表盤搭配粉紅金表殼的設計，表圈鑲嵌54顆圓鉆，以紫陽花之名，代表紫色情人節(jié)的浪漫。

這款搭載品牌自制1400手動上鏈機芯的腕表專為中國市場打造，也只在中國大陸發(fā)售，全國限量100枚，每一枚都有獨立編號。這樣特別的意義，會讓人感受到江詩丹頓的節(jié)日誠意。據(jù)悉首批搶購的用戶還能獲得專屬七夕花束或晚宴的浪漫體驗，氣氛組到位了。

改變傳統(tǒng)觀念，七夕也可為男士送禮

最近比較火的還有真力時。前不久剛剛公布了品牌代言人肖戰(zhàn)，不少粉絲都在官方動態(tài)下進行曬單應援。如今正值七夕來臨之際，女粉絲們如果想要給愛人送上一枚腕表當做禮物，那么肖戰(zhàn)同款的Chronomaster Sport腕表，或許就是個一舉兩得的選擇。

同理還有白宇代言的雷達表。雷達表推出全新Rado By U七夕限定款庫克船長腕表，全球限量520枚，高定白色皮質表盒側面刻印@白宇WHITE簽名，這款純白色的腕表與此前的“黑金庫克”可以說是相當匹配，倘使白宇的粉絲對這款全新Rado By U七夕限定一見鐘情，自然也會愛屋及烏關注到更適合男士的“黑金庫克”，成雙成對就更加甜蜜了，誰會介意這只是為了搭配而“順便”給愛人回贈的“黑金庫克”呢？

寫在最后

磕代言人CP，在本土線上渠道首發(fā)新品，推出中國限量款，讓男性也沾光七夕獲得甜蜜禮贈，這些創(chuàng)意營銷很好地增加了七夕的氛圍，滿足中國消費者的情感需求，當然也讓我們感受到了奢侈品牌之間也會內卷的激烈競爭。這個七夕，最打動你的創(chuàng)意是什么呢？（文/錢溢佳）