全球開(kāi)店注冊(cè)亞馬遜 說(shuō)到吉他，大家并不陌生。而今天小編要給大家介紹的這把外表奇特的國(guó)產(chǎn)靜音吉他，可謂是音樂(lè)圈的一股清流，不僅在國(guó)內(nèi)樂(lè)器市場(chǎng)引起轟動(dòng)，更贏得了Juna Serita、Allie Sherlock等多位世界知名歌手、音樂(lè)人、藝術(shù)家的青睞，成為了他們音樂(lè)創(chuàng)作中的得力助手。因此，《Music Radar》等不少專業(yè)媒體也對(duì)其進(jìn)行了誠(chéng)心安利。 這款吉他不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大獲成功，更在海外市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，半年銷售額輕松突破千萬(wàn)美金，上線即爆單，至今仍是一把難求的珍貴樂(lè)器。 有一個(gè)國(guó)貨樂(lè)器品牌，在成立之初，就瞄準(zhǔn)海外想要嘗試和學(xué)習(xí)樂(lè)器的年輕人群體，用獨(dú)出心裁的創(chuàng)意去探索更廣闊的陌生領(lǐng)域。乍一聽(tīng)，你可能會(huì)覺(jué)得有些不切實(shí)際，但就是這么一個(gè)「不走尋常路」的品牌，開(kāi)發(fā)出了一款款叫好又叫座的爆款單品，成為紐約時(shí)裝周創(chuàng)辦以來(lái)首次登上秀場(chǎng)的樂(lè)器品牌，單個(gè)社交媒體賬號(hào)粉絲量數(shù)十萬(wàn)，視頻平均播放量在幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)不等，向我們充分詮釋「小」賽道也能做出「大」成績(jī)! 今天，我們就有幸邀請(qǐng)到了亞馬遜的寶藏樂(lè)器品牌Donner的跨境部門(mén)負(fù)責(zé)人豪哥，他將分享該品牌在海外大牌云集的競(jìng)爭(zhēng)中如何成功突圍的經(jīng)驗(yàn)和策略，幫助更多的國(guó)內(nèi)樂(lè)器品牌在海外市場(chǎng)上取得成功! 「小眾」樂(lè)器行業(yè)里原來(lái)藏著廣闊的跨境藍(lán)海 2012年，來(lái)自廣州的Donner團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次探索，打算試水樂(lè)器賽道?！爱?dāng)時(shí)，有好幾位創(chuàng)始人本身就對(duì)樂(lè)器、音樂(lè)比較感興趣，再加上看到國(guó)外大牌產(chǎn)品終端銷售溢價(jià)明顯，應(yīng)該有不錯(cuò)的機(jī)會(huì)?！彼麄冞x擇先從效果器等樂(lè)器配件切入，主打高性價(jià)比。 持續(xù)增加的銷售額讓Donner很快嘗到了「甜頭」，他們決定加碼樂(lè)器賽道，開(kāi)展進(jìn)一步的調(diào)研。 從需求端來(lái)看，樂(lè)器消費(fèi)人群分層比較明顯，而傳統(tǒng)樂(lè)器品牌主要服務(wù)音樂(lè)從業(yè)者和發(fā)燒友，價(jià)格高昂，產(chǎn)品迭代較慢，不適合占大盤(pán)70%左右的初學(xué)者和業(yè)余愛(ài)好者。另一方面，中國(guó)是全球最大的樂(lè)器生產(chǎn)基地，品類齊全，規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，有些國(guó)際大牌也會(huì)找國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)行代工。所以，我們能夠借助國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的樂(lè)器產(chǎn)品。 因此，綜合供需兩端情況，我們決定不走尋常路，將目光放在更廣闊的初學(xué)者領(lǐng)域——“做有趣好玩的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)愛(ài)好者的音樂(lè)夢(mèng)想”成為了Donner的使命與職責(zé)。 除了關(guān)注他們對(duì)樂(lè)器的三大核心需求：性價(jià)比、高顏值、好上手，Donner還持續(xù)關(guān)注他們樂(lè)器使用場(chǎng)景的方方面面，如需要靜音練習(xí)、常常結(jié)伴到戶外玩音樂(lè)等等，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)，推出便攜靜音吉他、木紋鋼琴等多款深受海外用戶喜愛(ài)的爆款單品。