撰文/藍科技

一個高端品牌引領市場之后還有發(fā)展空間嗎？拘泥于單一賽道的品牌往往會遭遇天花板，而及時換道的品牌則會開辟新的增長空間，卡薩帝洗衣機就是后者。中怡康2021年1-26周累計數據顯示：在1W+高端洗衣機市場中，卡薩帝年累占比達到77.6%，實現高端引領的同時，市場規(guī)模還在持續(xù)增長。

換道場景品牌，為卡薩帝開辟了新的增長空間。以前，提到卡薩帝洗衣機會讓大家聯想到的是其高端品質，而以后再提到卡薩帝洗衣機，就會是智慧洗護場景方案。

在精致之風來襲的當下，集多重功能于一身、主打高端衣物洗滌和護理的洗干護理機悄然走進人們的生活?？ㄋ_帝落地高端洗護場景，發(fā)布新品卡薩帝中子和美洗干護理機,讓高端用戶盡享有“中國高度”的衣物洗護生活。

目前洗干護理機發(fā)展仍處于起步階段，市場開拓需要一個消費者教育的過程。卡薩帝在產品同質化的市場上率先跳出，首創(chuàng)將洗衣機、干衣機和護理機三合一，滿足高端用戶的奢品護理需求。在全場景洗護趨勢引領方向上，卡薩帝洗衣機一直向前，行穩(wěn)致遠。

首先，卡薩帝中子和美洗干護理機是行業(yè)首創(chuàng)，融洗干護為一體，這是對用戶需求深度理解下的產物。

洗衣機誕生百年，其設計始終圍繞西方用戶研發(fā)。但卡薩帝堅持硬件創(chuàng)新的基礎，是對用戶需求的深度理解和滿足。因此，卡薩帝中子和美洗干護理機為用戶帶來洗護領域的顛覆性變化，不止一鍵智慧洗護、洗烘護三合一，還有專為中國人研發(fā)的150cm高度。

如今市面上大多數洗衣機和干衣機疊放組合都超出170cm以上，而這個高度女性的中國用戶需要抬手過肩甚至踮腳，造成衣物取放不便。卡薩帝中子和美洗干護理機的整機高度僅為150cm，中國乃至亞洲女性用戶無需踮腳就能觸屏操控，非常符合人體工學，充滿了對用戶體驗的溫情和善意。

卡薩帝中子和美的技術創(chuàng)新體現在，智慧洗烘聯動，無需二次操作，洗滌結束前15分鐘干衣筒提前預熱，降低烘干時間，省時省力；烘干采用雙擎熱泵技術，讓衣物烘得更舒展、更透干；護理時采用超聲波空氣洗，達到除皺、祛味、除菌的養(yǎng)護效果，一臺滿足洗、干、護三方需求，帶來高端洗護新生活。

其次，中式家居美學就要從國潮和文化自信著手，卡薩帝中子和美洗干護理機自覺推動傳統(tǒng)文化的復興。

近兩年，“國潮”文化開始向“國”傾斜。新國風代表著中國審美、文化元素與現代前端時尚的深度融合，是依托于中國文化元素的抽離和再造，創(chuàng)造出的一種“風格化”的新生活方式和產品創(chuàng)新體系。

在家電這條賽道上，卡薩帝中子和美洗干護理機的外觀設計從中國傳統(tǒng)美學中獲取靈感，結合當下的家居美學趨勢，既具備完善全面的產品功能，又流溢著人文生活的雅致?？梢哉f卡薩帝設計理念蘊含了對中國傳統(tǒng)文化的辯證回歸，這種中式家居美學場景也是卡薩帝對中國文化傳承的高度自信。

譬如上烘下洗的雙筒設計和極致平衡，暗合調和均衡、萬物和諧的理念；而純平嵌入設計搭配玉黛青的機身，猶如一灣湖水鑲嵌在翠綠山林之中，與新中式的家裝風格渾然一體，構成了一幅中國水墨山水，是卡薩帝高技術與優(yōu)場景的完美融合。

第三，衣聯網是高端衣物洗護爭奪戰(zhàn)的重要參考指標，卡薩帝中子和美做中國人高端品質生活的提案者。

最近半個多月陰雨+白天暴曬輪番轟炸，讓許多城市都變成了蒸籠。如此潮濕的環(huán)境下，不給力的洗干一體機就會出現很多毛病，如洗干都不徹底而有一股悶壞的潮味，或者烘干時把衣服燒壞。再比如臨時跟朋友約了晚餐，想穿的衣服一兩個小時也烘不干。但背靠卡薩帝的卡薩帝中子和美洗干護理機卻是一個“全能選手”。

以常見的洗護場景為例，卡薩帝智慧陽臺的洗干組合套裝搭載19種烘干、12種護理、20種洗護程序，為高端衣物提供完美護理體驗。卡薩帝中子和美洗干護理機可謂家庭專業(yè)好幫手，可以針對不同面料衣物進行洗滌、去褶、烘干、高溫消毒，護理時霧化空氣洗還能亮色、塑形，對于要著急外出應酬又沒有精力燙熨衣物的精英人士來說最合適不過了。

除了集洗、干、護三種功能于一體，在衣聯生態(tài)中，卡薩帝中子和美洗干護理機還是核心網器，它可以為用戶提供智慧洗護、熱泵烘干、空氣洗護理等高端衣物護理服務，滿足多種生活場景下的衣物護理需求。

第四，卡薩帝打響高端衣物洗干護理的第一槍，助力全行業(yè)強化轉型場景生態(tài)。

可以說，卡薩帝中子和美洗干護理機當仁不讓地打響了高端衣物洗干護理的第一槍。從家電到場景、從產品到生活，卡薩帝開啟了一條全新的場景化新賽道。這是用戶選擇卡薩帝的原因，也是卡薩帝繼續(xù)增長的底氣。

在高端創(chuàng)牌和場景生態(tài)戰(zhàn)略引領下，從衣物清潔、護理到除菌、煥新，卡薩帝不斷豐富洗護場景，提升用戶體驗。這也是卡薩帝洗衣機在高端市場，常年穩(wěn)居第一的重要原因。數據顯示，在1W+滾筒洗衣機市場，卡薩帝占比78%。

如果說卡薩帝過去意味著一個高端品牌，如今則是高端和智慧家庭戰(zhàn)略下更具盈利能力的全品類品牌。家電優(yōu)勢是卡薩帝的基礎，場景生態(tài)是其發(fā)展目的，如卡薩帝中子和美洗干護理機是其強化轉型場景生態(tài)差異化的一個小切面。

產品是基礎，場景是延伸。從今年6月卡薩帝宣布換道場景品牌開始，卡薩帝洗衣機也升級為核心網器，為用戶定制全場景健康洗護方案，并不斷收獲正向的市場反饋。通過持續(xù)迭代新品、落地智慧洗護場景，卡薩帝洗衣機為用戶打造一站式洗護烘等高端衣物護理體驗，這才是她引領高端市場、獲得用戶口碑的真正原因。

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