疊石橋不是一座橋，而是江蘇南通的一個(gè)鎮(zhèn)。這里是全國(guó)最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群地和交易中心，也承包了全球家紡市場(chǎng)近6成的份額。

去年前三季度，南通國(guó)際家紡園區(qū)累計(jì)年交易額突破2300億元，線上交易額達(dá)850億元。走進(jìn)疊石橋，隨處可見紡織品售賣的廣告。

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只是，他們大多面向B端銷售，普通消費(fèi)者不特別關(guān)注的話，很難感知到這個(gè)小鎮(zhèn)的。而實(shí)際上，羅萊、藍(lán)絲羽、華倫天奴、紅豆、恒源祥等知名品牌也都在這里落戶。

其實(shí)早在上世紀(jì)50年代，當(dāng)?shù)厝司陀性诏B石橋附近買賣自家紡織的布料和做的刺繡，而真正讓這里逐漸繁榮起來，還是因?yàn)?978年前后“左”的思想影響。

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由于當(dāng)時(shí)的環(huán)境，個(gè)體、私營(yíng)工、副業(yè)生產(chǎn)受到限制，人們也不敢隨意把自家副產(chǎn)品拿出來交易。而疊石橋恰好位于兩縣三鎮(zhèn)交界的“疏于管理”之處，自然而然成為了人們交換商品的避風(fēng)港，其中交易最多就是刺繡、枕頭、被罩等家紡產(chǎn)品。

1984年，南通成為沿海14個(gè)對(duì)外開放城市之一，疊石橋市場(chǎng)也得到當(dāng)?shù)毓ど叹终J(rèn)可，借著改革開放的東風(fēng)迅速發(fā)展起來。

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從世界工廠到電商工廠，時(shí)間來到90年代，中國(guó)依靠勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)開始融入國(guó)際市場(chǎng)，以家紡、服飾、玩具、箱包等為代表的產(chǎn)品，開始讓中國(guó)掛上“世界工廠”的名頭。

家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，彼時(shí)日韓抓住了面輔料研發(fā)和設(shè)計(jì)，美國(guó)和歐洲抓住了品牌和零售，而中國(guó)則幾乎包攬了中間所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)。到了1999年，中國(guó)紡織品出口額已連續(xù)5年位居世界首位。

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變化發(fā)生在2008年全球金融危機(jī)后，隨著國(guó)外市場(chǎng)低迷和人民幣兌美元匯率持續(xù)升值，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)開始面臨前所未有的壓力，有企業(yè)主表示，2013年-2015年間這種不景氣就變得非常明顯了。

于是，大量企業(yè)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，疊石橋的紡織品企業(yè)也不例外，方式則是“線上突圍”。

比制造更難的是銷售，因?yàn)殇N售往往需要品牌，而這正是疊石橋所缺少的。在這里很多廠家都會(huì)“貼牌加工，一件代發(fā)”，因此類似的模式轉(zhuǎn)移到線上，便是給蓬勃發(fā)展的B2C電商平臺(tái)供貨。

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，疊石橋每天發(fā)出240萬(wàn)單快遞包裹，網(wǎng)上每賣掉10單家紡，就有7單從這里發(fā)貨。

而電商也為外貿(mào)提供了新思路——跨境電商。去年7月起， 國(guó)家“9710(跨境電子商務(wù)企業(yè)對(duì)企業(yè)直接出口)”、“9810(跨境電子商務(wù)出口海外倉(cāng))”通關(guān)新模式正式實(shí)施，為跨境電商B2B出口帶來利好。疊石橋也在積極推動(dòng)“市場(chǎng)采購(gòu)+跨境電商”融合出口，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

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