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項目名稱：【日本富士】產(chǎn)品包裝設(shè)計

項目地址：蘇州

設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團有限公司

富士食品工業(yè)（蘇州）有限公司是由日本富士食品工業(yè)株式會社100%出資，于2002年進駐江蘇蘇州工業(yè)園區(qū)的外商獨資企業(yè)。以【ＳＭＩＬＥ　ｆｏｒ?。粒蹋蹋缟惺澜顼嬍澄幕ゎ櫩椭辽稀康幕纠砟?，在由日本常駐人員嚴(yán)格管理的品質(zhì)保證體系的基礎(chǔ)上，一直都在為制造安全、安心的產(chǎn)品而努力。富士食品的經(jīng)營理念：· 利用中國特有的原料，開發(fā)、生產(chǎn)、銷售差異化商品?· 開發(fā)其他公司沒有的原創(chuàng)產(chǎn)品·?放心、安全、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)管理?·?日本等級的品質(zhì)?·?優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)保證體系

自改革開放以來，國人一直對日本品質(zhì)格外的信賴，崇尚日本的匠人精神和勤勞負(fù)責(zé)的素質(zhì)。雖然近年來對日企的熱度開始冷卻，但“日企=品質(zhì)”卻已經(jīng)成為多數(shù)國人心中的“刻板印象”。富士食品主要經(jīng)營日式調(diào)味料的研發(fā)和銷售，供給國內(nèi)日料餐飲連鎖品牌，如味千拉面、食其家、吉野家等。無論是從國人的潛意識還是從品牌的產(chǎn)品屬性來看，富士食品的核心競爭優(yōu)勢便是其日企的身份。

01

地域文化為產(chǎn)品賦能

在國人潛意識中：

日企=品質(zhì)

日本調(diào)味料=正宗日式風(fēng)味

羚佳設(shè)計要做的便是將其嫁接到品牌上。

通過對地域文化中經(jīng)典元素的強調(diào)提取產(chǎn)品的記憶符號,把產(chǎn)品包裝融入地域性理念,利用地域特色激發(fā)群體潛意識，塑造品牌屬性。

1.借力日本地域代表性文化，打造正宗日料調(diào)味料調(diào)性

作為日式調(diào)味料品牌，抓住自身日企優(yōu)勢便成功了一半。

（1）借力文化IP，將公有資產(chǎn)私有化

羚佳設(shè)計在包裝中嫁接日本著名IP富士山，利用富士山+紅日的經(jīng)典組合打造產(chǎn)品記憶符號，形成日式氛圍。

（2）扁平插畫，凸顯日式簡約感

包裝插畫使用扁平風(fēng)格，大塊面的造型簡潔具有日式屬性，且視覺效果突出。富士山圖案在純色底色上的反白展示，具有強烈的對比效果，富士山的“雪頂”視覺十分具有識別性。

2.產(chǎn)品文案的使用

（1）產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品名稱有助于產(chǎn)品區(qū)別于競品，在產(chǎn)品品名上，羚佳設(shè)計使用中、英、日三國文字，英文體現(xiàn)國際化、日文體現(xiàn)產(chǎn)品出處、中文體現(xiàn)銷售環(huán)境。

（2）企業(yè)名稱

“株式會社”通用于日本，是日本企業(yè)中的代名詞，類似于漢語“股份有限公司”，也是國人較為耳熟能詳?shù)娜毡境Ｓ妹~。包裝中標(biāo)注“日本富士食品工業(yè)株式會社獨資”強調(diào)企業(yè)日企屬性和產(chǎn)品的正宗感。

02

B端產(chǎn)品包裝設(shè)計的邏輯思維

B端產(chǎn)品銷售模式與C端產(chǎn)品截然不同，不同的銷售渠道帶來不同的包裝設(shè)計邏輯。

1.消費者分析

剖析企業(yè)經(jīng)營過程，滿足企業(yè)用戶核心需求。無論是C端產(chǎn)品還是B端產(chǎn)品，都要對消費者進行分析。對于B端產(chǎn)品而言，則需要從企業(yè)的角度去分析。

（1）用戶需求

富士食品的客戶群體是國內(nèi)日料連鎖品牌，他們需要的是可以幫助自己還原日料風(fēng)味的調(diào)味品。

（2）明確需求，打造產(chǎn)品競爭力

國內(nèi)B端日式調(diào)味料企業(yè)有多家日企，日企屬性是富士的優(yōu)勢但不是唯一。借力富士山IP塑造富士=正宗日本調(diào)味品的概念。

2.產(chǎn)品的系列感

B端產(chǎn)品面對的消費者是企業(yè)，比起C端消費者需求商品的琳瑯滿目，B端商品的打造更注重記憶點與系列感。

（1）產(chǎn)品記憶符號的塑造

富士食品的“富士”=富士山的“富士”

（2）打造產(chǎn)品系列感

一個具有系列感的品牌包裝會令消費者感受到企業(yè)的專業(yè)與產(chǎn)品的品質(zhì)感。產(chǎn)品的系列感可以加深消費者心目中對于企業(yè)的記憶，作為to B端的產(chǎn)品這是品牌更需要做到的。羚佳設(shè)計使用富士山+紅日作為產(chǎn)品的記憶符號，固定產(chǎn)品名稱和口味icon的排列版式，形成特定的模版適用于不同的包裝形式，讓產(chǎn)品在不同包材上達到視覺上的統(tǒng)一，打造產(chǎn)品系列感。

（3）產(chǎn)品的色彩識別

識別成本：文字識別> 圖形識別>色彩識別羚佳設(shè)計從顏色出發(fā)對產(chǎn)品口味進行市場調(diào)研，將產(chǎn)品口味抽象為對應(yīng)的色彩，如麻辣拉面湯使用紅色，甜口的壽喜鍋調(diào)味汁使用粉色，柚子醋調(diào)味料使用橙黃色，蔥蒜調(diào)味用使用青綠色等。不同的色彩讓不同口味的系列產(chǎn)品之間產(chǎn)生明顯的區(qū)分，不至于混淆。同時包裝上使用代表口味的icon圖標(biāo)，將其與色彩結(jié)合，在保有日式風(fēng)格簡約的基礎(chǔ)上使產(chǎn)品口味更清晰，令消費者對產(chǎn)品口味信息一目了然。