原文標(biāo)題:?“Destiny 2” Has Stopped Any and All Seasonal Marketing and No One Knows Why

作者: Paul Tassi (福布斯游戲相關(guān)內(nèi)容評(píng)論員，在職超過(guò)10年)

譯者: 李紅石LeoR

寫(xiě)在前面:?本文由李紅石LeoR翻譯，翻譯文本與原文存在些許出入和漏洞，一切內(nèi)容以原文為準(zhǔn)，為避免歧義，括號(hào)內(nèi)的英文文本皆來(lái)自原文。個(gè)人觀點(diǎn)不代表社區(qū)全體的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。

和大多數(shù)命運(yùn)2社區(qū)玩家一樣，我對(duì)今年Bungie的市場(chǎng)營(yíng)銷策略一頭霧水，每當(dāng)賽季交替或者有新內(nèi)容更新時(shí)，Bungie不會(huì)放出任何與之相關(guān)的信息。

連續(xù)三個(gè)賽季，宿怨賽季，俠盜賽季，再加上更新前一天神秘到仍然不知道叫啥的新賽季，Bungie除了諸如沙盒更改和配裝加強(qiáng)/削弱的主要游戲改動(dòng)外，對(duì)新賽季的信息只字不提。營(yíng)銷環(huán)節(jié)完全為零，包括新賽季的故事本身，沒(méi)有預(yù)告片，沒(méi)有前瞻圖片，什么都沒(méi)有，哪怕是最微小的內(nèi)容細(xì)節(jié)都沒(méi)有。此時(shí)此刻，玩家正在從大量的補(bǔ)丁注釋中嘗試提煉故事線索。

這真的很讓人費(fèi)解。作為命運(yùn)2的狂熱玩家，我和社區(qū)的其他成員都在為下賽季尋找一個(gè)可以振奮人心的理由，而在一個(gè)旁觀者的角度，普通玩家完全不知道明天命運(yùn)2更新賽季。一個(gè)即時(shí)在線服務(wù)游戲，為什么在新內(nèi)容更新前完全不做市場(chǎng)推廣呢？

可能理由如下：? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

故事的保密性

賽季更新時(shí)，Bungie想讓故事元素成為一種“有趣的驚喜”(fun surprise)，所以任何更新前的信息都將會(huì)成為“劇透”要素。我原本可以在宿怨賽季利維坦回歸時(shí)為這個(gè)理由買賬，但Bungie幾乎沒(méi)有理由對(duì)海盜主題的俠盜賽季保密，我也不知道Bungie下賽季藏著什么內(nèi)容，值得他們?nèi)绱顺聊?。有玩家推斷出新賽季是拉斯普廷賽季，如果是這樣的話，為什么不廣而告之呢？為什么不讓玩家們期待起來(lái)呢？

“這是你自找的”

在此之前，Bungie被指責(zé)在賽季前提供了過(guò)多的信息，在賽季日程表中透露了太多內(nèi)容，在預(yù)告片里展示了太多東西，但我覺(jué)得這是矯枉過(guò)正(overcorrection)，因?yàn)椤安话央[藏的解謎任務(wù)放在日程表里”不一定能解讀成“賽季更新1小時(shí)前，任何信息都不會(huì)向外界透露”。很明顯，這個(gè)決策的背后并沒(méi)有社區(qū)情緒(community sentiment)，而且在游戲熱度和玩家數(shù)量到達(dá)新低的情況下，這似乎是個(gè)很奇怪的舉動(dòng)。

節(jié)約成本

我真的不對(duì)省錢這個(gè)理由買漲，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷并不完全意味著用20門語(yǔ)言發(fā)布一個(gè)預(yù)告片(譯者注: 在Bungie的YT頻道，一個(gè)預(yù)告片有多個(gè)配音和文本版本，其中就包括簡(jiǎn)中)。其實(shí)很簡(jiǎn)單，一條帶著拉斯普廷Logo的推文都比我們現(xiàn)在手頭的信息多出5倍。我無(wú)法想象被索尼以數(shù)十億美元收購(gòu)的Bungie會(huì)作出“勒緊腰帶”的行為，再者，賽季更新后Bungie仍然會(huì)推廣自己的新賽季，問(wèn)題關(guān)鍵，在于(推廣宣發(fā))的時(shí)機(jī)。

光隕之秋(年六)就是Bungie的一切

奇怪的是，Bungie在六個(gè)月之前就對(duì)下一個(gè)大型DLC更新做足了市場(chǎng)推廣，和現(xiàn)在的(年五新賽季更新)宣發(fā)情況完全相反，由此推斷出，年六，尤其是包含所有賽季季票的豪華版，是Bungie目前唯一熱衷關(guān)心的銷售品，而大多數(shù)玩家在去年就已經(jīng)購(gòu)買了年五豪華版，但這也損害了其他要點(diǎn)，基于我們對(duì)光隕之秋的了解，龐大的故事元素已經(jīng)被提前放棄了(其中之一的奧西里斯蘇醒，就屬于上個(gè)賽季的“驚喜”結(jié)局)。

這在媒體平臺(tái)上前無(wú)古人。除了極少數(shù)情況外，其他游戲、電視節(jié)目和電影不會(huì)完全不做市場(chǎng)推廣而憑空推出。這很奇怪，太奇怪了，我不明白Bungie到底出于什么目的，因?yàn)槲伊谐龅脑蚨疾煌耆侠怼?/p>

無(wú)論如何，明天(新賽季)見(jiàn)吧。

（全文終）