觀察｜從“漢服熱”到“漢服圈”，刻意迎合市場要不得
觀察｜從“漢服熱”到“漢服圈”，刻意迎合市場要不得
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隨著傳統(tǒng)文化日益受重視，漢服進入人們視野的情景已從影視轉入到了現(xiàn)實，在昆明各大公園或是街頭，時不時能看到一些身著漢服的身影。
近日，記者走訪了解到，圍繞制作、銷售以及相關文化活動的開展，漢服在云南已經形成了一條不容小覷的產業(yè)鏈。
影響力提升 “圈子”人數(shù)上萬
南強街是昆明有名的歷史文化片區(qū)之一，商業(yè)繁華的同時，也保留了許多特色老建筑，成為許多年輕人聚集的地方。
每逢周末，昆明的漢服愛好者們會在這里進行組織集市，售賣漢服、發(fā)簪等古風物件，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的特別景象。
攤位上售賣的飾品。
這只是云南漢服文化協(xié)會例行組織的活動之一，協(xié)會會長劉丹介紹，初期在這里開展?jié)h服活動時，引來的是路人們獵奇的眼光，如今大家已經適應了漢服的存在，不需要專門組織，便有許多漢服愛好者自發(fā)前來。
趙先生是云南最早的一批漢服愛好者，早在2005年便穿上了漢服上街。他說：“漢服是漢民族的傳統(tǒng)服飾，但是卻經歷了300多年的斷檔。如今我們穿上它不僅僅是因為它美，更是想重拾曾經丟掉的文化傳統(tǒng)?！?/p>
事實上，與趙先生有著同樣想法的漢服愛好者并不在少數(shù)。
據劉丹介紹，2007年云南漢服文化協(xié)會剛成立時只有8名成員，發(fā)展到現(xiàn)在成員超過了1萬人，盡管大多數(shù)人一開始是受到古裝影視劇的影響才開始接觸漢服，但漢服文化得以發(fā)展的關鍵，其實在于當前社會愈發(fā)重視對傳統(tǒng)文化的保護和傳承。
云南漢服文化協(xié)會舉辦的漢服相關活動。
“在3月舉辦的第四屆昆明市金殿花朝節(jié)上，我們協(xié)會受到邀請，組織了2000余名漢服愛好者參加活動。此外，在端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間，主動找上門來尋求合作的機構也越來越多?！眲⒌ふf。
市場處于高速成長期
隨著與漢服相關的參與人數(shù)增多以及曝光率的增加，漢服市場也迎來了較快發(fā)展。
微信公眾號“漢服咨訊”發(fā)布的“2018漢服產業(yè)報告”顯示，截至2018年底，百度貼吧“漢服吧”的會員人數(shù)已達到930230人，比上年增長9.87%；其中，女性占總數(shù)的88.21%，是現(xiàn)今漢服市場的主力軍。
據估算，全國漢服市場的總體主體消費人群已超過200萬人，產業(yè)總規(guī)模約為10.9億元，市場正處于高速成長期。
具體到昆明，市場情況又如何呢？
記者走訪市區(qū)幾家漢服店發(fā)現(xiàn)，這些漢服店大多屬于個體經營，以線上銷售為主、線下銷售為輔，所售漢服大多生產自省外，商家通過品牌代理的形式，將產品引進到昆明銷售。
在一家名叫煙霞漢服的店鋪里，一套漢服的售價為200元至1000元不等。老板周先生介紹，服裝店開業(yè)不到一個月，生意一直不錯，基本都是漢服圈里的人在購買，年輕人是購買主力。
“之所以開店，純憑對漢服文化的喜愛，衣服銷售本身其實并沒有多少利潤。”周先生說。
另一邊，位于翠湖公園蓮花禪院內的倪裳漢服店是昆明為數(shù)不多的漢服門店之一，對于漢服銷售利潤不多的說法，該店負責人倪裳表示確實如此。
“以一件售價500—600元的齊胸襦裙為例，省外地區(qū)量產模式比較成熟，通過代理進貨毛利潤差不多在三成左右，這還不考慮租金、員工工資等成本，如果是手工定做，相應的成本更高，價格也就不那么容易被消費者所接受?！蹦呱颜f。
盡管服裝銷售方面利潤不高，但是倪裳表示，自己作為一名漢服愛好者，會定期組織開展?jié)h服文化活動，也會針對外國學生開展一些與中國傳統(tǒng)文化有關的游學項目，只要其中一個環(huán)節(jié)能實現(xiàn)盈利，那么整個鏈條都能運行下去。
衍生產業(yè)鏈成盈利點
《2018漢服產業(yè)報告》顯示，由于現(xiàn)今漢服實體店的數(shù)量還相對較少，網絡是漢服愛好者們獲取漢服最主要的方式。
不過，記者也在走訪中了解到，圍繞漢服的衍生產業(yè)鏈已然形成，不少商家乘著“漢服熱”的東風實現(xiàn)了盈利。
除了對云南漢服文化協(xié)會進行管理外，劉丹還成立了云南掌登萬民文化發(fā)展有限公司，承接漢服文化相關的商業(yè)活動。通過對以往活動經驗的積累，公司已形成了從服裝設計、制作再到活動開展在內的完整產業(yè)鏈。
劉丹介紹，僅2個月的時間，公司策劃的漢服相關活動已經不下19場，經營情況良好。
不僅如此，許多攝影店紛紛推出了漢服主題攝影套餐，個別婚慶公司也以漢服為主打賣點，推出了中式婚禮。
一家漢服攝影店工作人員向記者介紹，如今年輕人愿意嘗試新穎的東西，像漢服這樣兼具美觀與復古的事物出現(xiàn)，自然會被越來越多的年輕人接受。
漢服+傳統(tǒng)文化的活動形式受人追捧。
不過，隨著漢服逐漸走向大眾、進入市場，劉丹在欣喜之余也表達了擔憂。
“市場能夠推動文化的傳播，但同時也難免會帶來扭轉文化的副作用。與現(xiàn)代服飾強調美觀、經濟、流行不同，漢服自形成以來始終與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分。但是，有的商家忽視了對漢服服飾的考據，反而去刻意迎合市場，結果把服裝做得過于花哨，與傳統(tǒng)意義上的漢服背道而馳?！眲⒌ふf。
她認為，漢服愛好者們有必要深入了解漢服背后的文化歷史，做到外在和內在相匹配，這樣才能守護傳承好傳統(tǒng)文化。
