撰文/藍(lán)科技

與年輕人溝通，游戲自然是最好的橋梁之一。

OPPO抓住了個(gè)機(jī)會(huì)。9月21日，OPPO宣布成為2020英雄聯(lián)盟S10總決賽的戰(zhàn)略合作伙伴。同時(shí)，將推出OPPO Find X2英雄聯(lián)盟S10定制版及OPPO Watch英雄聯(lián)盟限定版。值得關(guān)注的是，這是英雄聯(lián)盟賽事首次推出合作的定制產(chǎn)品。

除此之外，拳頭游戲中國(guó)以及環(huán)球音樂(lè)版權(quán)管理集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起以電競(jìng)精神為主題的音樂(lè)創(chuàng)作營(yíng)，OPPO將攜手音樂(lè)人及創(chuàng)作者推出英雄聯(lián)盟賽事推廣歌曲及MV，希望通過(guò)不同形式的跨界合作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與全球電競(jìng)受眾進(jìn)行深度溝通，并面向更廣泛的受眾推廣電競(jìng)文化。

頭部手機(jī)品牌聯(lián)合最強(qiáng)游戲賽事，無(wú)疑能夠讓年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生深刻的印象，同時(shí)也增加了品牌年輕化敢于改變的品牌形象。而對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，此次與游戲賽事的合作，更像是吹響了自身再次崛起的號(hào)角。

OPPO 5G時(shí)代的焦慮

之所以說(shuō)這像是 OPPO吹響再次崛起的號(hào)角，正是因?yàn)镺PPO自身在5G領(lǐng)域上的迷失。

華米OV作為中國(guó)手機(jī)行業(yè)的四大天王，一直在不斷發(fā)力。然而，在進(jìn)入5G時(shí)，OPPO卻出現(xiàn)了明顯的掉隊(duì)現(xiàn)象。

2019年6月6日，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，5G商用也正式進(jìn)入了高速發(fā)展階段。在整個(gè)2019年，國(guó)內(nèi)手機(jī)主流廠商圍繞5G概念也是做足了文章。

7月19日，中興發(fā)布天機(jī)Axon 10 Pro 5G版本；8月22日，iQOO Pro 5G版作為vivo首款商用5G手機(jī)亮相；9月16日，vivo NEX3 5G版本發(fā)布；9月24日，小米9 Pro 5G發(fā)布；9月26日，華為正式發(fā)布年度旗艦Mate 30系列（包含5G版本）。至此，OPPO成為了“國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)”中唯一沒(méi)有發(fā)布5G手機(jī)的企業(yè)，直至12月份，OPPO的5G手機(jī)才姍姍來(lái)遲。

OPPO發(fā)布5G手機(jī)的遲緩，也讓其付出了銷量下滑的代價(jià)。根據(jù)canaalys發(fā)布的2019年手機(jī)出貨報(bào)告，雖然oppo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名第二，但出貨量下降幅度高達(dá)17%，最終市場(chǎng)份額僅為17.8%。

而在今年一季度，根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，OPPO在全球的5G手機(jī)出貨量?jī)H有120萬(wàn)臺(tái)，不僅遠(yuǎn)低于三星的830萬(wàn)臺(tái)和華為（含榮耀）的800萬(wàn)臺(tái)，也與vivo的290萬(wàn)臺(tái)和小米的250萬(wàn)臺(tái)相去甚遠(yuǎn)；另?yè)?jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第1季度，國(guó)內(nèi)最暢銷的5G手機(jī)TOP 10榜單上沒(méi)有任何一款OPPO的機(jī)型。

更值得關(guān)注的是，在今年618年中大促期間，作為疫后的首個(gè)促銷節(jié)日，OPPO也在京東、蘇寧以及天貓的手機(jī)榜單中失去了聲音。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京東618手機(jī)排行榜，單品前十榜單無(wú)OPPO產(chǎn)品蹤影；在蘇寧悟空榜加購(gòu)手機(jī)單品榜OPPO也未有任何產(chǎn)品上榜前十；在天貓618手機(jī)品牌榜OPPO也僅居第6。

618的失利也直接影響了OPPO手機(jī)第二季度的整體銷量。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，OPPO全球和中國(guó)市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下滑。另根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，第二季度OPPO的出貨量下滑15.9%。

拿起營(yíng)銷老本行 OPPO試圖再突破

誰(shuí)能想到，僅僅在4年之前，OPPO還以7840萬(wàn)臺(tái)銷量，同比增長(zhǎng)122.2%的成績(jī)成為中國(guó)智能手機(jī)廠商中的第一名。時(shí)至今日，卻淪落到掉出第一梯隊(duì)的境地。因此，此次與游戲賽事的合作，更是OPPO利用自己的營(yíng)銷之長(zhǎng)，來(lái)再次贏得消費(fèi)者關(guān)注的手段。

OPPO曾經(jīng)的崛起，依靠的就是雙拳并舉。一方面，通過(guò)瘋狂的廣告鎖定目標(biāo)人群；另一方面，通過(guò)渠道以及運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，快速的進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。而此次與英雄聯(lián)盟賽事的合作也是OPPO面向廣大游戲玩家的一次定向營(yíng)銷。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，早在2013年初，拳頭公司公布的《英雄聯(lián)盟》中活躍玩家數(shù)據(jù)中，月活躍人數(shù)為3200萬(wàn)，日活躍人數(shù)為1200萬(wàn)，最大同時(shí)在線人數(shù)突破500萬(wàn)。截至2019年9月《英雄聯(lián)盟》每日并發(fā)玩家數(shù)量已突破800萬(wàn)人。而隨著S9時(shí)期中國(guó)賽區(qū)再度奪得冠軍，英雄聯(lián)盟的關(guān)注度達(dá)到了空前的高度。

因此，隨著如今英雄聯(lián)盟S10總決賽的正式開(kāi)始，OPPO的關(guān)注度也將激增。拳頭游戲電競(jìng)?cè)蚝献髫?fù)責(zé)人Naz Aletaha也表示：“我們非常榮幸能夠成為OPPO的首個(gè)電競(jìng)合作伙伴，在合作之中我們看到了OPPO對(duì)于突破與創(chuàng)新的熱情與追求，也很高興能為粉絲帶來(lái)具有《英雄聯(lián)盟》氣質(zhì)與元素的深度定制產(chǎn)品。未來(lái)，我們希望通過(guò)與OPPO的長(zhǎng)期合作，為全球年輕人帶來(lái)更多的驚喜與愉悅，共同創(chuàng)造新的年輕生活方式?！?/p>

但是，在我們看到OPPO發(fā)力的同時(shí)，也仍然要明確。如今的手機(jī)市場(chǎng)，早已來(lái)到了生態(tài)建設(shè)的階段，各家企業(yè)比拼的不再是單純的技術(shù)實(shí)力和營(yíng)銷手段，更是在生態(tài)內(nèi)容建設(shè)上的比拼。因此，OPPO之后是否能夠再次創(chuàng)造出往日的輝煌，也要看其號(hào)角吹響后的沖鋒方向。

（圖片來(lái)源：oppo官網(wǎng)）

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