現(xiàn)代人的生活總是需要儀式感來點(diǎn)綴，在迎接寒冬這件事上，一場熱氣騰騰的“圍爐煮茶”成為去年冬天的標(biāo)配。

“圍爐煮茶”話題播放量目前已達(dá)56.4億次，網(wǎng)友們對于圍爐煮茶的熱情持續(xù)增長，而“圍爐煮茶”之所以會(huì)成為冬日”尖貨“，主要是因?yàn)樗鼭M足了人們兩方面的訴求，提供情緒價(jià)值和滿足社交需求。

從“圍爐煮茶”的爆火我們可以看到，當(dāng)今不管是產(chǎn)品還是服務(wù)要想做成功，離不開這三點(diǎn)：

1使用簡單，成本低

在網(wǎng)上購置爐子、茶具，準(zhǔn)備一點(diǎn)水果零食，比在店里成本更低，而且場景不限，只要一方小天地，三兩好友就能打造“暖冬”氛圍。

2線上線下聯(lián)合造勢

利用自媒體宣傳和用戶“種草”擴(kuò)大影響力，打開局面，在杭州、成都、武漢等地的茶室中，圍爐煮茶一經(jīng)推出便吸引了許多前來打卡的網(wǎng)友，有的網(wǎng)紅茶室甚至需要提前一周預(yù)約。

商家也拿捏了年輕人的“小心思”，將圍爐煮茶的場景搭建的或是精致、或是古樸，擺上精美的爐子和茶壺，再配以色彩豐富的小吃，產(chǎn)生了很好的視覺效果。

復(fù)古的茶具、豐富的茶點(diǎn)，再加上精致的擺盤，人們隨手一拍便能“出片”，隨即將精美的照片再發(fā)布到網(wǎng)上，在各個(gè)社交媒體間流動(dòng)，線上線下也就形成了周而復(fù)始的循環(huán)式種草。

除了利用“網(wǎng)紅”效應(yīng)，產(chǎn)品宣傳造勢還能利用媒體推介，借助豐富的媒體資源進(jìn)行宣傳，輻射面更廣，能吸引更多目標(biāo)受眾，達(dá)到有效宣傳。如果自己沒有這些資源，可以尋找一些資源聚合的平臺(tái)合作，例如媒介盒子，擁有豐富的垂直媒體和地方媒體資源，一鍵發(fā)稿操作簡單，能夠滿足求速的宣傳需求。

3滿足受眾的物質(zhì)或精神需求

近兩年，露營、后備箱集市備受歡迎，這正是人們“舍遠(yuǎn)取近”來調(diào)節(jié)身心的體現(xiàn)，也表明了大家對新鮮事物的追求，“圍爐煮茶”也不例外。

圍爐煮茶提供的情緒價(jià)值主要體現(xiàn)在兩方面，一是應(yīng)季而生的冬日取暖，二是短暫抽離的精神避世；而社交需求上一是滿足了疫情居家、出行受限的短距離線下社交需求，二是滿足了拍照打卡、網(wǎng)絡(luò)分享的線上社交需求。

在新時(shí)代，人們的解壓需求只增不減，修牛蹄、趕海、洗地毯、全屋清潔等視頻播放量都非常高，以情緒價(jià)值為宣傳點(diǎn)的產(chǎn)品基本都能成為熱門。