"前上海家化董事長葛文耀創(chuàng)辦的銘耀資本為投資方。"

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

據(jù)IPO早知道消息，韓束、一葉子面膜等國內(nèi)知名化妝品牌的母公司——上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美集團”）于2021年2月22日同中信證券簽署上市輔導協(xié)議，即正式啟動A股上市進程。

早在2015年10月30日，上美集團（彼時公司尚叫上海韓束化妝品有限公司）創(chuàng)始人兼CEO呂義雄在朋友圈發(fā)文稱，自11月1日起，公司將正式更名為上海上美化妝品有限公司，并計劃在2018年完成上市。

不過，在之后的5年多時間里，上美集團的上市未有更進一步的實質(zhì)性進展。

直至2020年12月16日，上美集團正式完成股份制改革，公司主體變更為上海上美化妝品股份有限公司；今年1月19日，其注冊資本增加100%至3.6億元人民幣。

輔導材料顯示，上美集團自成立以來專注于化妝品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售及服務，現(xiàn)旗下?lián)碛小绊n束”、“一葉子”、“紅色小象”、“花迷”、“Cosmetea”等品牌，產(chǎn)品覆蓋護膚、面膜、高端洗護、母嬰護理、彩妝等品類，以滿足不同年齡層、 不同性能偏好的消費者需求，并已構(gòu)建覆蓋日化專營店、商場、超市、社交電商及電商直營店等多渠道的銷售網(wǎng)絡。

值得一提的是，上美集團將自己的創(chuàng)業(yè)歷程拆分為兩個階段：其一為2002年至2012年的1.0時代，其二為2013年至今的2.0時代。

在1.0時代，呂義雄曾提出要將韓束打造成“中國家喻戶曉的品牌”，在這11年的時間里，上美集團幾乎將全部精力用于擴大“韓束”這單一品牌的影響力，尤其是大力進軍電視購物頻道，其中最為人熟知的產(chǎn)品即為“韓束紅BB”。

而在2.0時代，上美集團陸續(xù)開始推出面向年輕一代的 “一葉子”面膜、母嬰化妝品等更多新品牌，以形成多品類矩陣。此外，上美集團在2015年再次提出全球戰(zhàn)略——以日韓輻射亞洲、以美國輻射北美、以法國輻射歐洲和非洲的未來。

不可否認的一點是，韓束、一葉子等品牌能在短時間內(nèi)占據(jù)國內(nèi)消費者的心智，非常重要的一個原因是持續(xù)不斷的引入代言人和綜藝投放——代言上美集團旗下品牌明星藝人包括林志玲、林志玲、鹿晗、郭采潔、謝霆鋒、趙薇、Angelababy、吳亦凡等，冠名過的綜藝則包括《天天向上》、《非誠勿擾》、《蒙面唱將》、《火星情報局》、《這就是街舞》等。

而在上美集團看來，其整體的營銷投放策略又可劃分為三個階段：分別為2013年到2015年的傳統(tǒng)大瓶大曝光階段、2016年至2019年的內(nèi)容營銷階段、以及2020年至今的全局營銷“品效銷合一”階段。

研發(fā)方面，目前上美集團在上海環(huán)球港和日本神戶擁有兩大科研中心，并先后引入多位曾在寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等國際知名日化企業(yè)任職的資深科學家。

截至2020年8月，上美集團已申請專利231項，獲得專利188項；日本和中國研發(fā)團隊共開發(fā)日本醫(yī)藥部外品35個，韓國功能性化妝品（美白、抗衰老）11個。

值得注意的是，在2015年呂義雄宣布即將啟動上市計劃前，上美集團首次引入中信資本、聯(lián)新資本和銘耀資本等三大外部投資方。

而在最新工商信息顯示的股東架構(gòu)中，中信資本和聯(lián)新資本均已退出，由前上海家化董事長葛文耀創(chuàng)辦的銘耀資本則仍持有超1%的股份。