去年底，朝夕光年、網(wǎng)易相繼逐鹿女性向游戲，定位新型女性向游戲，試圖突破繼戀與之后再無爆款的桎梏。

隨著女性獨立意識覺醒，讓女性認知到自我的重要性，同時也開始主張人格、經(jīng)濟、地位的獨立。女性市場日漸龐大，不論是年輕至熟女等標的族群，談戀愛只是錦上添花成為格言，搞事業(yè)豈不更香?

像《花亦山心之月》或是《絕對演繹》都在游戲設定上下足功夫，有別于發(fā)展戀愛主線，搞事業(yè)才是正軌。

女性向手游因應女性玩家需求，開始轉變風向。女性向手游正要起飛，怎么樣也不能少分騰訊一塊蛋糕。

由聚變工作室與騰訊合作的《璀璨星途》于今日上線，將以經(jīng)紀人身分作為切入點，簽約藝人、發(fā)展經(jīng)紀事業(yè)，在娛樂圈內(nèi)乘風破浪，成為藝人們背后的女人。

騰訊投資"她"世界

在正式聊產(chǎn)品之前，先看看騰訊在女性向市場投注的動向。

早于2015年，騰訊便獲得養(yǎng)成類手游《奇跡暖暖》獨家代理權，2016年又代理了偶像養(yǎng)成類手游《偶像夢幻祭》。通過代理，騰訊在女性向賽道一直小打小鬧。

直至2017年戀與制作人橫空出世，獲得巨大成功后，大廠們才開始將重心偏移至女性向市場。騰訊也不例外。

2019年美食擬人手游《食物語》上線，2020年，騰訊傾注大量資源投入自研手游《光與夜之戀》，該作由北極光工作室研發(fā)，上線后迅速登上App store免費榜首。只是雷聲大雨點小，目前《光與夜之戀》暢銷榜排名游走在100名邊緣。

自家手游在女性向市場反響平平，但騰訊的野心仍未止歇。

《2020游戲研發(fā)力量調(diào)查（移動游戲篇）》顯示，2018-2023年，女性游戲市場的年均復合增長率為18.4%，預計2023年市場規(guī)模將達到958億元。

從2020年開啟女性向手游元年后，這片市場已呈百家爭鳴之勢，騰訊也加速步伐，加碼入主賽道。

騰訊在2021年度發(fā)布會上，宣布即將上線女性向新游《延禧攻略之鳳凰于飛》《精靈之鏡》《揀愛》《璀璨星途》等，并將女性向游戲劃為公司發(fā)展戰(zhàn)略重點。

去年騰訊除在海外市場買買買，在國內(nèi)騰訊也沒放過女性向游戲研發(fā)公司。

2021年上半年騰訊投資了5家女性向游戲公司。

1月，上海番糖網(wǎng)絡科技新增投資人林芝騰訊科技有限公司，番糖網(wǎng)絡代表作如《夏目的美麗日記》《食之契約》。

2月，騰訊相繼入股波波和小伙伴們的（北京）科技有限公司及廣州深藍互動。前者旗下的筆芯工作室代表作有卡牌戀愛手游《戀愛吧！偶像》，后者公司創(chuàng)始人曾主導《食物語》的研發(fā)運營。

4月，騰訊投資十字星工作室，其女性向手游代表作如《螺旋圓舞曲》。隨后騰訊入股掌夢網(wǎng)絡，代表作有《魔范學院》《半世界之旅》。

在下半年，騰訊投資《心舞》手游開發(fā)商上海游牛，同是女性向垂類游戲研發(fā)公司。

可以看出，騰訊不愿意錯過女性向手游上揚的風向，不斷加碼入主賽道，堅定布局女性向市場。

誰將成下一款爆款

即使廠商們皆投入大量資源進軍女性向賽道，如網(wǎng)易游戲《絕對演繹》、朝夕光年《花亦山心之月》、騰訊《光與夜之戀》，為何仍產(chǎn)生不出現(xiàn)象級產(chǎn)品呢?

筆者認為一是同質(zhì)化，其二是玩法沒有新意。

在疊紙開辟女性手游江山后，題材大差不差的產(chǎn)品蜂涌而出，一陳不變的人設、劇情讓女性玩家們開始審美疲勞。

同質(zhì)化讓玩家對產(chǎn)品的要求越來越高，從游戲畫風、劇情、游戲玩法、抽獎概率再到氪金度，玩家的審美以及對游戲的可玩性越加嚴苛。

尤其人設、劇情重疊性過高更讓玩家感到疲乏。前者大方向不變，分別為陽光男孩、霸總、暖男、冷漠孤傲的男性人設，女玩家們常?？梢栽谙乱豢町a(chǎn)品又見到前任身影，后者則多以傻白甜女主展開浪漫戀愛劇情。

當玩家拿著已有的框架去比較，同類型產(chǎn)品的缺陷將會更加突出。不過，在扎堆的競品中，也有脫穎而出的作品，如網(wǎng)易《絕對演繹》、朝夕光年《花亦山心之月》。前者專注在女主人設，勇敢追夢，鋪陳女主成長過程；后者則是在游戲大方針上打出了差異化，以權謀探索為主線。

項目組不斷從題材、劇情、美術、玩法上打造產(chǎn)品識別度。在畫風上各家爭奇斗艷，從描金到水墨畫，人設打造從精練的律師到筑夢演藝圈的明星。只是各家精心打磨的產(chǎn)品，仍未拿下女性市場。

大廠們試圖與垂類產(chǎn)品拉開差異，可似乎并未打開女性玩家的那個"開關"。

近期推出的女性向手游即使在人設、劇情設定上描摹出差異化，玩法上仍然沒有太多新意。這也是筆者認為女性向主要產(chǎn)不出爆款的原因。

目前市面上的女性向游戲中，主要分為換裝養(yǎng)成、偶像養(yǎng)成、宮斗MMO、乙女游戲。

乙女游戲隨著女性玩家需求變化，游戲類型正過渡到營造大女主。而該品類游戲玩法主要受限于2D卡牌，即使利用卡牌新添不同玩法，萬變不離其宗，還是養(yǎng)卡牌。

廠商們有察覺到卡牌玩法已經(jīng)過度濫俗，開始在卡牌玩法外結合不同玩法。其優(yōu)點在于打造沉浸式體驗，讓玩家建立身分認同，使游戲的立體度更加飽滿。例如不斷配合游戲題材拓開版本內(nèi)容，為玩家?guī)聿煌挠螒蝮w驗。

在游戲內(nèi)額外增添許多新玩法，雖說是富有新意的嘗試，可以有效豐富游戲可玩性。缺點在于要是核心不變，仍囿于養(yǎng)卡牌，整體來說除了太肝以外，對于玩家而言也會造成一定程度的負擔。

筆者認為相比于構建玩法，初期雖能帶給玩家新奇感，但后續(xù)的游戲性仍會逐步降低，最后不免淪于同質(zhì)化。不如在游戲中強化玩家與游戲內(nèi)NPC互動，提升玩家的自主性、可選擇性，相對也能提供女玩家們更多情緒價值。

不想拘泥于卡牌，融合其他游戲風格也是一種突破方向。

據(jù)Mob研究院《2020“她游戲”大數(shù)據(jù)研究報告》指出，射擊、消除、沙盒三類游戲的女性用戶月活量最多，益智答題、MMO、MOBA游戲則是讓女性用戶投入最多時間。

從《王者榮耀》擁有超一億女性玩家以及《陰陽師》女性玩家占比達到60%的數(shù)據(jù)看出，其實女性玩家對于游戲品類的跨度是多元多面。

如果說二次元可以+MMO+開放世界，那么女性向手游也能在玩法上融入更多游戲類型。筆者期待未來廠商們可以結合不同領域，增添可玩性，而不僅僅限縮在卡牌上。

星光熠熠，未來可期

《璀璨星途》究竟是否能打?就筆者體驗而言，該作游戲完整度高，也富有新意。

《璀璨星途》一改女性向手游弊病，進入游戲后不難發(fā)現(xiàn)該作將大量時間側重在劇情上，基本上沒有卡關卡等的問題。游戲以體驗劇情為優(yōu)先，取代堆疊大量玩法。

劇情順利推進，同時也考驗劇情及人物立體度的完成度。劇情主線讓玩家一邊撥開主角哥哥的失蹤迷霧，一邊周旋在簽約藝人及處理公關危機的經(jīng)紀人事業(yè)。

在筆者體驗下，主角個性描繪飽滿，穩(wěn)妥的雙商在線事業(yè)型女主，應付不同的緊急狀況也能游刃有余?？梢哉f在人物塑造上是完美貼合人設，并能讓玩家產(chǎn)生共情。

除著墨劇情之外，該品類游戲在核心玩法仍然逃離不了卡牌培養(yǎng)。不過該作大幅度弱化卡牌玩法，在培養(yǎng)卡牌上也盡量讓玩家們感到輕松無壓力。

除了卡牌作為游戲核心基調(diào)，該作也提供多樣的玩法讓玩家能更貼近經(jīng)紀人的工作內(nèi)容，建立培養(yǎng)藝人的真實養(yǎng)成感。例如探班藝人，處理不同的偶發(fā)事件?；蚴浅闪⒆约旱墓ぷ魇?，為藝人洽談通告。

《璀璨星途》大幅度提升游戲可玩性，主要著重在養(yǎng)成藝人、面對突發(fā)事件的互動選項。一方面可以讓玩家擁有更多的自主權，更貼入游戲設定；一方面也讓玩家與藝人的互動增多，更有共感。

綜合而言，從畫風、劇情、玩法設計等方面來講，《璀璨星途》可以說是揚長避短，弱化卡牌游戲的缺點，更多專注在打磨劇情代入感。在主要側重的劇情上刻畫細膩，多樣的玩法也不會讓玩家感到壓力山大，負擔過重。只是后續(xù)的故事更新以及持續(xù)運營，仍有待觀察。

簡而言之，故事性及后續(xù)的運營才是產(chǎn)品續(xù)航力的保證。

結語：

女性手游市場百花齊放，尚不能窺見其全貌，大廠們紛紛摩拳擦掌，推動女性向手游走向精品化。

在游戲趨勢上，玩法、題材設定皆有各種不同變化等待廠商們開創(chuàng)，除了作出差異化，在游戲玩法能結合不同品類也是一大突破口。

誰能先拿到阿里阿德涅線團，誰就能搶占先機。

至于騰訊今年度首發(fā)女性向手游《璀璨星途》能否為騰訊拿下女性市場，筆者將持續(xù)關注。