楚漢爭霸時期，劉邦留下“佳釀兮解憂，壯志兮填胸”的贊嘆，從而與高溝寫下情緣；到了明清時期，“高溝美酒自古培，味占東南第一家”的美譽遠近聞名。

高溝，自古以來擁有悠久的釀酒歷史，作為蘇酒“三溝一河”中的名酒典范，近年來在今世緣的品牌輻射下復興歸來，“又見高溝”亦成為百億今世緣戰(zhàn)略的關鍵引擎之一。

8月28日，將迎來“又見高溝”高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會一周年紀念日?；厥走^去365天，復興中的高溝在行業(yè)中譜寫下4大創(chuàng)新實踐之舉，讓老品牌煥發(fā)新活力。

創(chuàng)新產(chǎn)品

讓差異化品質再飛一會兒

把時間撥回到2022年，“又見高溝”高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會以獨特的發(fā)布形式宣告高溝品牌歸來，一時間引來行業(yè)的強烈關注，諸多業(yè)內人士反饋：高溝終于迎來品牌復興?？梢姡娙藢Α坝忠姼邷稀背錆M期待與喜悅。

正如今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅在發(fā)布會上所明確表示的：“高溝品牌是今世緣的根與魂，也是一張有故事、有內涵的飄香名片?！?/p>

環(huán)顧白酒產(chǎn)業(yè)，老名酒、老品牌復興的趨勢明顯，往往以老產(chǎn)品煥新為突破口，試圖喚醒消費者記憶。但高溝選擇一條創(chuàng)新實踐之路，在產(chǎn)品為本、品質為根的基礎上創(chuàng)新發(fā)展。

當天的發(fā)布會上，包括高溝標樣1995、高溝標樣（黑標）、高溝標樣（白標）在內的高溝標樣系列產(chǎn)品正式亮相，以“人生起伏 揮灑自如”的品牌主張深入布局高線光瓶酒賽道，新穎、有個性、年輕時尚化的產(chǎn)品設計特點實現(xiàn)創(chuàng)新表達。

正如今世緣酒業(yè)黨委副書記、高溝酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理倪從春的詮釋：“創(chuàng)新產(chǎn)品體系，打造實現(xiàn)品類創(chuàng)新與品質差異化?！?/p>

在倪從春看來，“光瓶酒關鍵不在于貴不貴，而在于值不值?！蔽锍档暮诵年P鍵就在于品質。

早在2006年，高溝酒非遺傳承人、中國白酒大師吳建峰就著手研究消費趨勢變化，試圖以創(chuàng)造新的品類滿足新興消費群體需求，經(jīng)過十余年時間的打磨，高溝標樣脫穎而出；產(chǎn)品以大小曲并用，多香型分型發(fā)酵，負壓蒸餾，十年以上基酒、小批量調制，限量銷售，飲用口感蜜香柔雅、花香愉悅、落口爽凈、吐氣清新，酒體具有獨特的創(chuàng)新性和稀缺性。

在過去一年的時間里，高溝標樣憑借物超所值的性價比和飲后更盡興、更輕松、更超值的體驗，贏得消費者的認可與推崇，并被認定為長三角名優(yōu)食品。

創(chuàng)新營銷機制

堅持“招商、扶商、富商、安商”的四大策略

在今世緣2023“新春大會戰(zhàn)”中，品牌復興不足半年時間的高溝積極“參戰(zhàn)”，取得同期增長近300%的優(yōu)異成績，創(chuàng)造了中國高線光瓶的“高溝現(xiàn)象”；今年3月，“又見高溝——今世緣酒業(yè)戰(zhàn)略新品招商推介會”在南京成功舉辦，獲得經(jīng)銷商、合伙人的高度認可。

為什么高溝復興即走高？

“高溝現(xiàn)象”的背后離不開營銷機制的創(chuàng)新。高溝啟動合伙人項目，建立內部和生態(tài)鏈合伙的新分配機制，在“精準、聚焦、創(chuàng)新、高效”的八字方針基礎上，加強招商基礎投入，提升合伙人制度賦能，采取“招商、扶商、富商、安商”的四大策略，創(chuàng)新設計城市合伙人合作模式，為廣大經(jīng)銷商提供個性化的解決方案，與優(yōu)質經(jīng)銷商、城市合伙人共享品牌發(fā)展紅利。

在年初的高溝標樣漣水市場新品發(fā)布會暨春節(jié)聯(lián)誼會上，來自漣水當?shù)氐闹?jīng)銷商惠德商貿聯(lián)合創(chuàng)始人屠炎峰就表示：“選擇高溝標樣，不僅是感情，更是出于理性、客觀、全面的考量?！?/p>

經(jīng)過一年的品牌復興，高溝已經(jīng)在淮安、南京等地已經(jīng)建設了較為完善的經(jīng)銷網(wǎng)絡，消費市場培育取得一定成效，招商、扶商的同步推進，在蘇酒市場取得一席之地。

創(chuàng)新傳播方式

以新媒體觸達目標消費者

“高溝現(xiàn)象”不僅走進渠道，更走紅新興年輕消費群體。

今年1月13日，“#舉杯高溝我要高”的高溝全民任務正式在抖音話題挑戰(zhàn)賽上線，用戶按照指定步驟發(fā)布視頻即可參與，并有機會瓜分10萬元高額現(xiàn)金紅包。正值新春佳節(jié)，在喜慶的氛圍下，高溝在抖音平臺打造“一場非正式春晚”，實現(xiàn)超58億活動品牌曝光、超6.2億話題曝光，成功實現(xiàn)平臺種草。

4月底，高溝嘉年華走進江蘇淮安?；顒蝇F(xiàn)場，篝火、搖滾、帳篷、龍蝦、燒烤、漢服等各種元素充分展現(xiàn)，掀起線上線下狂歡，活動累計吸引線上觀眾達19.8萬人次。

6月9日，高溝攜手抖音再度掀起全民挑戰(zhàn)賽，“#我為高溝代言”的話題引發(fā)用戶“有情、有趣”的創(chuàng)作熱情，并在百位網(wǎng)紅大V的聯(lián)動下火爆全網(wǎng)，成為流量級的“C位擔當”。

高溝品牌是悠久的，但活力卻是年輕的。

如今，白酒行業(yè)消費迭代趨勢明顯，60后、70后逐步淡出主流消費群體，80后、90后乃至00后接棒而來，日益成為消費主力軍，而高線光瓶酒成為他們自飲、聚會的首選。

高溝恰恰抓住時代變化的機遇，以抖音等新媒體平臺為工具，找到與年輕消費者對話的途徑與方式，通過契合年輕人互動交流的習慣，在趣味性品牌傳播中實現(xiàn)心智占領和種草，讓品牌精準觸達目標客戶和潛在顧客，并銜接線下品鑒會、快閃店等實現(xiàn)公域流量放大、私域流量累積的融合。

無疑，高溝創(chuàng)新的傳播方式也為中國白酒“老品牌、新發(fā)展”遞交一份范本與參考。

除此之外，高溝還創(chuàng)新組織架構，成立江蘇高溝酒業(yè)銷售有限公司，組建專職團隊專注專營高溝品牌營銷，并向公開發(fā)布百萬年薪招聘，尋覓銷售總經(jīng)理和經(jīng)營管理人才。

據(jù)今世緣酒業(yè)發(fā)布的2023年上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示：2023年上半年，今世緣預計實現(xiàn)營業(yè)總收入59.7億元左右，同比增長28.46%左右。隨著下半年銷售旺季的到來，可預見今世緣今年即將實現(xiàn)“百億”目標，而高溝作為與國緣、今世緣并駕齊驅的“三駕馬車”之一，勢必成為企業(yè)沖刺“百億”目標的新動力。

“又見高溝”一周年，即是短暫的總結，更是全新的開始。