作為每年最受消費(fèi)者期待的兩場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)，618和雙11分別主導(dǎo)著全年上、下半場(chǎng)活動(dòng)力度最大的節(jié)日促銷(xiāo)。

私域流量運(yùn)營(yíng)因其流量使用成本低、再營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)、客戶忠誠(chéng)度高等先天優(yōu)勢(shì)成為了品牌商家備戰(zhàn)節(jié)日大促的新寵。為了預(yù)熱引爆活動(dòng)，吸引消費(fèi)者，各品牌商家早在大促開(kāi)始前的2個(gè)月就已經(jīng)進(jìn)入了緊張的活動(dòng)籌備期。

為了保證將私域流量高效引爆、促進(jìn)營(yíng)收增長(zhǎng)，商家需從兩個(gè)方面入手準(zhǔn)備：

1. 用戶層面

商家需從引流拉新、促活轉(zhuǎn)化、成交復(fù)購(gòu)等3個(gè)維度入手，做到各個(gè)環(huán)節(jié)執(zhí)行到位，更好的挖掘私域流量?jī)r(jià)值。

2. 活動(dòng)層面

商家也要同時(shí)在活動(dòng)層面做好準(zhǔn)備。從籌備、預(yù)熱、促銷(xiāo)、返場(chǎng)等4大模塊把控節(jié)日大促的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，這是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

本篇運(yùn)營(yíng)指南特別為零售品牌商家篩選【節(jié)日大促】系列優(yōu)質(zhì)課程，系統(tǒng)性地輸出大促活動(dòng)前期引流規(guī)劃、中期營(yíng)銷(xiāo)引爆、后期全局統(tǒng)籌等實(shí)操技法，搭配當(dāng)下正值風(fēng)口的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和私域直播，助力商家實(shí)現(xiàn)大促活動(dòng)增長(zhǎng)破局。

618年中大促

關(guān)鍵詞：流量引爆 直播+社群?數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)

618大促如何預(yù)熱

預(yù)熱有助于加強(qiáng)活動(dòng)利益點(diǎn)，告知用戶活動(dòng)信息并引導(dǎo)進(jìn)行分享裂變；同時(shí)，通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者加購(gòu)收藏為正式期活動(dòng)蓄水，有助于提高活動(dòng)期間轉(zhuǎn)化率。

課程亮點(diǎn)：預(yù)熱推廣渠道、活動(dòng)預(yù)熱模式、預(yù)熱內(nèi)容制作

直播+社群，輕松引爆618

直播能吸引公域流量，使公域用戶與品牌產(chǎn)生互動(dòng)。而社群作為私域流量池，群內(nèi)用戶對(duì)品牌有著更深的認(rèn)知，因此更易轉(zhuǎn)化。用直播+社群的方法可以幫助商家達(dá)到內(nèi)外雙修的效果。

課程亮點(diǎn)：直播團(tuán)隊(duì)搭建、社群內(nèi)容推送、直播過(guò)程互動(dòng)

618活動(dòng)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)及策略?xún)?yōu)化

數(shù)據(jù)是運(yùn)營(yíng)者的眼睛，數(shù)據(jù)分析不僅可以幫助商家降低試錯(cuò)成本，還可以幫助商家更好地調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。

課程亮點(diǎn)：全維數(shù)據(jù)把控、關(guān)鍵指標(biāo)分析、運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整

雙11年終大促

關(guān)鍵詞：運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 視覺(jué)設(shè)計(jì) 內(nèi)容籌備?全渠道預(yù)熱?造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 數(shù)據(jù)監(jiān)控 返場(chǎng)策劃

雙11差異化引爆運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

雙11快速啟動(dòng)時(shí)需要做好前期準(zhǔn)備：明確參與人員；明確活動(dòng)目標(biāo)；明確活動(dòng)產(chǎn)品；明確利益點(diǎn)；明確資源及預(yù)算；明確員工獎(jiǎng)勵(lì)。

課程亮點(diǎn)：運(yùn)營(yíng)流程規(guī)劃、獲客渠道整合、活動(dòng)啟動(dòng)節(jié)點(diǎn)、高效營(yíng)銷(xiāo)插件

大促活動(dòng)視覺(jué)籌備全攻略

通過(guò)大促活動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)，商家可以根據(jù)品牌及商品進(jìn)行定位分析，對(duì)店鋪視覺(jué)要素進(jìn)行提煉并形成可復(fù)用的方法。通過(guò)打造爆款活動(dòng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)，達(dá)到刺激用戶購(gòu)物欲望的目的。

課程亮點(diǎn)：用戶畫(huà)像分析、活動(dòng)頁(yè)面規(guī)劃、視覺(jué)色彩設(shè)計(jì)、氛圍元素篩選

雙11內(nèi)容籌備兩大致勝區(qū)

大促內(nèi)容籌備的重中之重，就是活動(dòng)商品的選擇。選擇合適的活動(dòng)商品結(jié)合高效的營(yíng)銷(xiāo)工具，可以助力商家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提升；其次，通過(guò)精準(zhǔn)的話術(shù)準(zhǔn)備，可以幫助商家客服及導(dǎo)購(gòu)有效溝通，助力品牌強(qiáng)效鎖住客流。

課程亮點(diǎn)：活動(dòng)選品關(guān)鍵、趣味營(yíng)銷(xiāo)玩法、商品口碑打造、高轉(zhuǎn)化溝通話術(shù)

全域渠道預(yù)熱聯(lián)動(dòng)賦能

預(yù)熱可以幫助商家營(yíng)造活動(dòng)上線前的火熱氛圍，向用戶傳遞活動(dòng)開(kāi)展的信息。商家在進(jìn)行大促活動(dòng)預(yù)熱時(shí)，應(yīng)盤(pán)點(diǎn)自身可用的所有線上線下渠道，采用聯(lián)動(dòng)預(yù)熱的模式，為活動(dòng)賦能。

課程亮點(diǎn)：預(yù)熱渠道盤(pán)點(diǎn)、預(yù)熱節(jié)奏把控、社群及導(dǎo)購(gòu)高效預(yù)熱技法

3步巧妙造勢(shì)，引爆營(yíng)銷(xiāo)前夕

大促活動(dòng)之前，商家可以通過(guò)社群進(jìn)行第一波營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。隨后，通過(guò)直播進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。最后，通過(guò)活動(dòng)及產(chǎn)品信息來(lái)營(yíng)造消費(fèi)的緊迫感。

課程亮點(diǎn)：高效觸達(dá)渠道、社群運(yùn)營(yíng)節(jié)奏把控、直播關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)把控

如何利用數(shù)據(jù)監(jiān)控統(tǒng)籌活動(dòng)全局

數(shù)據(jù)監(jiān)控包括推廣期以及活動(dòng)期實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)定位活動(dòng)問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整品牌運(yùn)營(yíng)策略。

課程亮點(diǎn)：數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)監(jiān)測(cè)、推廣策略調(diào)優(yōu)

雙11返場(chǎng)活動(dòng)如何策劃

大促返場(chǎng)活動(dòng)可以幫助商家延長(zhǎng)促銷(xiāo)時(shí)間。大促正式期結(jié)束后返場(chǎng)活動(dòng)可繼續(xù)承接促銷(xiāo)流量，增加連單率，提升前期的流量?jī)r(jià)值。

課程亮點(diǎn)：返場(chǎng)節(jié)奏把控、店鋪返場(chǎng)布置、返場(chǎng)引流技法

課程直達(dá)：微盟大學(xué)