“2022好酒之路”，這是真工醬酒官方年度視頻的主題。剛剛過去的這一年，中國酒業(yè)在困阻與重壓中呈現(xiàn)了可貴的韌性，也讓我們看到這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的永恒生機(jī)。

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而真工醬酒，這個(gè)誕生于行業(yè)承壓前行期，以及醬酒品類調(diào)整變革階段下的新興力量，成為2022年中國酒業(yè)里讓“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的典范。

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它的問世契機(jī)與成長步伐，讓更多人看到醬酒品類本應(yīng)呈現(xiàn)的美好。在紛亂的競爭環(huán)境下，真工醬酒身上關(guān)于品牌締造的“簡單道理”，以及貫穿始終的“從重主義”，本身就是一種回歸與自省。

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僅200多天時(shí)間里，真工醬酒搭建起一個(gè)理想模塊，將產(chǎn)能建設(shè)、品牌傳播、市場深耕等內(nèi)容納入其中，呈現(xiàn)遠(yuǎn)超其誕生時(shí)間的成熟和智慧。

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顯然，真工醬酒的這條好酒之路，走的穩(wěn)而真。

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真工鏗鏘入市，2022回聲響亮

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2022年4月，真工醬酒在仁懷亮相，彼時(shí)眾多行業(yè)人士正在關(guān)注醬酒下半場，同時(shí)市場震蕩引發(fā)的連鎖反應(yīng)也在業(yè)內(nèi)蔓延，“路在何方”成為談?wù)撟疃嗟男袠I(yè)議題。

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當(dāng)真工酒業(yè)董事長兼總裁路通站在騰著曲香、糧香的釀酒車間里，正式宣布真工·精釀上市時(shí)，外界可能還未意識到這一事件的價(jià)值。

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當(dāng)“從重主義”、“做醬酒中的劍南春”、“中國醬香白酒價(jià)值典范”、“重‘商’主義”等品牌理念在業(yè)內(nèi)得到普遍認(rèn)可后，真工醬酒鏗鏘有力的步伐愈發(fā)沉穩(wěn)。

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剛剛過去的2022年，真工醬酒回聲響亮，作為這一歷程的全程見證者，糖酒快訊在真工團(tuán)隊(duì)身上感受到了一股涌動(dòng)的力量：戰(zhàn)略明確、步驟清晰、判斷精準(zhǔn)、信念堅(jiān)定。

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作為酒業(yè)新勢力，真工醬酒在疫情侵?jǐn)_下高效利用資源優(yōu)勢、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和策略優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)以白酒專家、智業(yè)專家、文化學(xué)者等為代表的意見領(lǐng)袖，多維度傳遞品牌精神與品牌價(jià)值。

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同時(shí)真工·精釀以480元的定價(jià)直接嵌入醬酒次高端核心區(qū)間，展露了在這塊蛋糕上扎實(shí)切下自己份額的決心，這種精準(zhǔn)的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)和“唯有大單品”的魄力，讓真工醬酒入市即鋒芒初露。

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過去幾個(gè)月里，隨著真工醬酒在產(chǎn)能擴(kuò)展、品質(zhì)夯實(shí)、儲(chǔ)酒規(guī)模、渠道網(wǎng)絡(luò)、樣板市場以及消費(fèi)者認(rèn)知等領(lǐng)域的持續(xù)構(gòu)建，我們發(fā)現(xiàn)這條踐行路線與路通在發(fā)布會(huì)上宣布的戰(zhàn)術(shù)高度一致。

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另外細(xì)心的酒商和同行發(fā)現(xiàn)，真工醬酒上市后并沒有迅速展開大規(guī)模的上市發(fā)布或招商動(dòng)作，這種看似比其他競爭對手慢一拍的舉措，背后實(shí)質(zhì)是更為理性的品牌理念在支撐，即“做酒沒辦法快，需要走得更穩(wěn)、更堅(jiān)實(shí)”。有時(shí)候，慢，其實(shí)是快。

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因?yàn)獒u酒熱之后誰能走的更穩(wěn)、做的更細(xì)，誰才有可能在新的活躍周期里占據(jù)有利位置。

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我們也應(yīng)該注意到，2022年真工醬酒收獲頗豐，頻頻囊獲大獎(jiǎng)，這也是其積極融入行業(yè)并成為醬酒中堅(jiān)力量的必經(jīng)之路。

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“2022年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品”“2022最美酒瓶設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”“2021-2022年度中國醬酒品牌影響力TOP100”“2022中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)—最具增長潛力品牌”“2022醬酒明星新品”“消費(fèi)價(jià)值典范產(chǎn)品”……

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這些真工醬酒在2022年囊獲的各項(xiàng)大獎(jiǎng)，涵蓋典范價(jià)值、美學(xué)造詣、潛力價(jià)值等多個(gè)領(lǐng)域，讓我們有理由相信它能在極短時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)從醬酒新勢力到中堅(jiān)力量的蛻變。

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路一直都在，真工踏浪而行

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對于真工醬酒來說，路與方向始終都清晰，邁入2023年也意味著在更好的消費(fèi)氛圍和環(huán)境下，品牌成長的速度與市場擴(kuò)展力度還會(huì)加快。

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2022年末，真工醬酒完成6億元首輪融資的新聞，被視為預(yù)判2023年醬酒市場活躍度與投資價(jià)值的重要參考。而這支新銳力量也在用行動(dòng)與發(fā)聲，表達(dá)自己的品牌觀和價(jià)值述求。

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真工醬酒，是理性與理想的綜合體，這種性格或特征在其掌舵人路通身上能夠感知到。從白酒行業(yè)的發(fā)展歷程來看，即使在不確定的方向和時(shí)代里，充滿理想主義精神和理性態(tài)度的行業(yè)領(lǐng)袖，都是這個(gè)產(chǎn)業(yè)最珍貴的財(cái)富。

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“我的企圖心或者目標(biāo)不是說做一個(gè)業(yè)務(wù)——賣3個(gè)億、5個(gè)億，而是想用20年乃至更長時(shí)間去做一個(gè)好的企業(yè)和品牌。”路通亮出了自己的心愿，也讓真工醬酒懷著真誠和坦然之心，全心投入到這一輪競速與占位中，為品牌鎖定一個(gè)好位置。

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一亮相便與眾多優(yōu)秀醬酒品牌同場競技的魄力與冷靜，也讓越來越多的酒商開始聚焦這位“全能選手”。相信在2023年里，真工醬酒在市場端攪動(dòng)的話題度和熱度，還將為處于調(diào)整期的醬酒市場注入能量。

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在新的一年里，與一線市場的積極聯(lián)動(dòng)和深耕，是我們關(guān)注真工醬酒的重要方向。

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在重“商”、扶商理念下，真工醬酒的根據(jù)地市場建設(shè)將加速推進(jìn)，也會(huì)讓“布局一地便做透一地”的策略，得到合作伙伴的積極反饋，讓品牌的全國拓展步伐更具效能。

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一瓶好酒，是最核心的競爭力，也是一個(gè)品牌最應(yīng)本分堅(jiān)守的價(jià)值核心。而從一瓶好酒，也可以探清一個(gè)品牌的未來，讀懂品牌的夢想。

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“從驚艷亮相到沉穩(wěn)布局，真工·精釀在‘從重主義’理念下步步為營，正從新勢力邁向中堅(jiān)力量，并為整個(gè)品類的成熟鋪開一條理想之道?！?/p>

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這是糖酒快訊2022年度十大產(chǎn)品評選中真工·精釀的入選理由，也可以視為2023年開年真工醬酒獻(xiàn)給行業(yè)的問候。

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而真工醬酒的“踏浪而行”放在任何階段和周期，都是白酒行業(yè)變得更好的保證，我們也希望以真工·精釀為代表的一瓶好酒，為醬酒品類亮一束光，探一條路。

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