孫楊成直播網(wǎng)紅，世界冠軍的名頭，會給他帶來多少商業(yè)價值
2019年，孫楊第一次出現(xiàn)在薇婭直播間里，他穿著黑西裝白T恤，笑容陽光自信。其實這時候，孫楊已經(jīng)一腦門官司，因為“抗檢”，國際機(jī)構(gòu)將孫楊告上法庭，雙方正在拉鋸戰(zhàn)。
孫楊并不相信自己會輸，他向粉絲們展示自己因長期浸泡在泳池而失去指紋的手掌，對直播間的一切感到新鮮好奇，還笑嘻嘻地說：“我以后不游泳，也來賣東西?！?/strong>
2022年，因偷稅漏稅而聲名狼藉的薇婭，不再是炙手可熱的帶貨女王，而孫楊從泳池躍進(jìn)了光怪陸離的直播間，昔日世界冠軍的名頭，會給他帶來多少商業(yè)價值？
1 新晉網(wǎng)紅主播孫楊
孫楊是今年開始正式做主播的，但至少去年已動了這個心思，或者更早，在他鬧出“藥檢門”，被泳壇禁賽的時候，孫楊已經(jīng)給自己留了后路。
孫楊簽約的公司，是杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技公司。賈乃亮、張柏芝等一眾明星在旗下做過主播，公司挑人，看準(zhǔn)的是名氣和流量，外形俊朗、話題不斷又有世界冠軍光環(huán)加持的孫楊，具備這個條件。
去年公司搞了一場公益助農(nóng)直播，孫楊作為公益大使出鏡宣傳，算是在直播界的牛刀小試，當(dāng)時孫楊手上拿著各種農(nóng)產(chǎn)品，賣力地做介紹，業(yè)務(wù)上還有點生疏。
2022年的1月14日，是孫楊第一場正式直播，時間從中午11點到次日凌晨，中間只歇了兩小時，可以看出，孫楊體力不錯，對于一個經(jīng)過多年訓(xùn)練的國家級運動員，熬點夜不算什么。
這場直播5小時內(nèi)的銷售額達(dá)到1500萬元，對于新晉主播來說，是相當(dāng)出色的成績。之后孫楊一發(fā)不可收拾，直播一場場連軸轉(zhuǎn)，最多時一天直播3場，直播間累計帶貨超1億元。
雖然有助理在場，但講解產(chǎn)品、吆喝鏈接都是孫楊自己來，手法已非常嫻熟。
“楊哥給你們爭取福利”、“來，我們321，上鏈接”……聽聽這些話術(shù)，誰能想到他是在泳池里和全世界頂級選手競技的冠軍孫楊呢，只能看到一個被商業(yè)利益完全浸染，著急賣貨掙錢的主播。
2 屢屢翻車，撈金無底線？
因為粉絲多為女性，孫楊賣的貨也多為護(hù)膚、彩妝等女性用品，不乏很多知名大牌，孫楊直播間的價格還挺實惠，有時甚至比李佳琦等資深頭部主播給出的價格還低。
孫楊解釋貨源是來自三亞海南免稅城，因為免稅價格優(yōu)惠。但是免稅店買東西必須人在那里，以海南來說，要有登島離島的信息，否則不方便購買。
孫楊在直播間告訴大家如何填信息購買，還為此錄了講解視頻。可能在直播代購界，這是件被默許的事。
但有個叫“大菠蘿VXX”的網(wǎng)友和孫楊杠上了：“沒在海南填離島信息，這不是弄虛作假嗎？這是違法的呀，扣一個走私罪名都不為過！”
這下事情鬧大，輿論大嘩，孫楊嚇得趕緊認(rèn)錯，說賣的是完稅商品，不是免稅商品。那價格為什么這么優(yōu)惠呢？難道是偽劣商品，孫楊說不清了，只能火速刪除相關(guān)視頻。好在也沒人較真，事情不了了之。
但在2月28日，孫場又一場直播翻了車，這是一場所謂的“沉浸式直播”、“綁架式直播”，孫楊戴著墨鏡一言不發(fā)，后面的助理也雙手抱拳，一副愛理不理的樣子。
孫楊前面放置紙板，寫著“人數(shù)到5w摘墨鏡?！?/strong>
不少人出于好奇來到直播間，等人數(shù)到5萬，孫楊摘下墨鏡，換了個紙板：“人數(shù)到10w說話?！?/p>
再之后又是“人數(shù)到15w笑一笑”，這種莫名其妙的表演方式，惹得大家一頭霧水，紛紛嘲笑“吃相難看、太low了?！?/p>
顯然，公司是利用孫楊的名人效應(yīng)來吸引流量，孫楊戴墨鏡擺酷，就和女主播穿清涼裝跳熱舞，是一樣的噱頭，都是為了博眼球。
只是，大家并不想看工具人一般、為金錢低頭哈腰的主播孫楊，我們懷念的是，是那個在泳池如蛟龍一般將對手甩在身后的大白楊，是那個在領(lǐng)獎臺上為國爭光、光芒四射的冠軍楊。
雖然孫楊說自己沒有放棄訓(xùn)練，但身材微微發(fā)福，微博上再沒有游泳和訓(xùn)練的內(nèi)容，全是直播海報。
2月份的“沉浸式直播”有爭議，但反而更增添了他的名氣，3月份，孫楊直播間銷售量依然出色。
杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技公司為什么垂青孫楊？因為他話題度高，孫楊身上，交織著成功與失敗，他有天賦有佳績，但又傲慢任性不時惹出負(fù)面新聞，這讓他的人氣一直在線。
3 冠軍、媽寶、暴力抗檢，復(fù)雜的孫楊人設(shè)
孫楊身上，有多少商業(yè)賣點呢？
首先，孫楊是世界冠軍，而且是拿了大滿貫的世界冠軍。2004年，13歲的孫楊被選進(jìn)浙江游泳隊，接受專業(yè)訓(xùn)練。
2006年，孫楊以代訓(xùn)的身份進(jìn)入國家隊，參加了浙江省運會，一舉拿下了三金一銀。
2008年，北京奧運會，孫楊不負(fù)眾望殺進(jìn)決賽，2009羅馬世界游泳錦標(biāo)賽拿下一枚銅牌，2010廣州亞運會，自由泳接力賽摘金，這也是中國隊首次在亞運會上獲得這一項目的金牌。
之后，孫楊拿到了開掛劇本，凡參賽必奪金，截止2018年抗檢事件之前，孫楊拿過3塊奧運金牌和11個世錦賽金牌，算上其他國內(nèi)比賽項目，孫楊個人拿下的金牌數(shù)已多過100塊。這在世界泳壇現(xiàn)役運動員中，是第一名的成績。
天之驕子、泳壇神話、中國驕傲，這樣一個人來做直播帶貨，肯定有大批鐵粉會買單。
其次，孫楊不是完人，他身上有諸多小毛病。他是媽寶男，比賽訓(xùn)練、日常生活，一切都由媽媽安排。
小時候比賽，孫楊不留心裁判的牌子，而是看著媽媽在岸上揮動浮漂，游泳中心的人提出不讓孫楊媽媽陪同比賽時，孫楊發(fā)脾氣說：“你不讓我媽去，我就不練了?！比獗荣悾瑢O楊要一天早中晚打三個電話向媽媽匯報。
控制欲強(qiáng)的媽媽，大抵會養(yǎng)出或膽小或任性的孩子，孫楊屬于后者。在雅加達(dá)亞運會奪冠，卻不穿國家隊服登領(lǐng)獎臺，而是穿自己代言的運動裝，在訓(xùn)練期跑去泰國玩失蹤，回來又無證駕駛被警方拘留。
孫楊還在游泳館耍大牌罵記者，參加節(jié)目時說撒貝寧“土”，硬搶嘉賓送給錢楓的禮物，在世界比賽中出言羞辱對手，還鬧出一些桃色新聞。
最重要的是2018年的“暴力抗檢”事件，其實在2014年，孫楊已因誤服了一種含有曲美他嗪成的心臟藥，被反興奮劑中心取消了孫楊的1500米金牌，并禁賽3個月，但他沒有汲取教訓(xùn)。
當(dāng)天的飛行藥檢中，孫楊發(fā)現(xiàn)只有檢測官有IDTM證，檢測助手和采血助手卻沒有IDTM證，就犯了犟脾氣，不愿意接受尿檢，也不允許對方拿走采集好的血檢瓶，后來干脆把血樣砸碎了。
庭審上，孫楊的表現(xiàn)很不盡人意，態(tài)度時而傲慢無禮時而嬉皮笑臉，臨時要更換口譯官，孫楊媽媽則哭訴孫楊訓(xùn)練的辛苦與貢獻(xiàn)，說一些與庭審無關(guān)的話題。
2020年2月，藥檢案出了結(jié)果，孫楊被判禁賽8年。消息一出，大家目瞪口呆，孫楊氣憤不已，可能太氣憤了，他在微博上曝光了當(dāng)天的三名檢測人員身份信息，導(dǎo)致這三名檢測人被粉絲網(wǎng)暴、丟了工作，惶惶不可終日。
無論孫楊在藥檢事件是不是無辜，這種做法都十分不理智。結(jié)合孫楊平時的種種表現(xiàn)，讓人感到他被寵壞了，傲慢任性，情商也有點低。
孫楊的禁賽后來減為4年3個月，也就是到2024年5月，但最新的反興奮劑管理辦法規(guī)定，因興奮劑違規(guī)被禁賽一年以上的運動員，是無法入選國家隊的。孫楊的運動生涯，基本宣告終結(jié)。
在這個情況下，孫楊選擇做直播，將自己的名氣變現(xiàn)，也許是最適合的選擇。對商家來說，喜歡孫楊的粉絲會捧揚，不喜歡孫楊但知道他“黑歷史”的人也會過來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，黑粉也是粉，就話題就有流量，有流量就要利潤。
而對孫楊來說，沒了鮮花與掌聲的簇?fù)?，至少還有真金白銀揣在兜里，也算是一種安慰。
作者：玲瓏心
