以下文章來源于阿里媽媽數(shù)字營銷

2022年618預(yù)售期正式開啟，阿里媽媽「經(jīng)營搖滾電臺」上線618特別策劃。

對話阿里媽媽全域六星合作伙伴C位大咖，邀請麗人麗妝董事長、總經(jīng)理黃韜分享618關(guān)鍵經(jīng)營策略，以及對美妝行業(yè)商家的經(jīng)營建議，助力品牌618沖刺！

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618預(yù)售期關(guān)鍵經(jīng)營動作

1、在618期間，麗人麗妝結(jié)合阿里媽媽DEEPLINK深鏈運(yùn)營指標(biāo)，前置化洞察人群喜好，進(jìn)行細(xì)致化的分層運(yùn)營，并評估“前鏈路DEEP”各階段人群需要提效的環(huán)節(jié)，通過萬相臺、引力魔方的場景化玩法，提升E1-E2人群資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)率，提升站外人群與品牌的粘性，加深消費(fèi)者心智。

2、借助阿里媽媽Uni?Desk的全域經(jīng)營能力，聚焦不同媒介渠道，對消費(fèi)者進(jìn)行前置化分析，深度挖掘品牌TA人群與潛客，借助UD品牌、UD效果、UD內(nèi)容進(jìn)行全域營銷節(jié)奏的布局，做好科學(xué)搭配，在蓄水期為品牌沉淀更多的消費(fèi)者資產(chǎn)。

3、對于“后鏈路LINK”人群進(jìn)行行業(yè)TOP對比，借助阿里媽媽品銷寶與引力魔方提升攔截效能，鞏固品牌核心人群。

4、借助阿里媽媽全域數(shù)智能力為品牌沉淀消費(fèi)者資產(chǎn)，結(jié)合DEEPLINK深鏈運(yùn)營方法論進(jìn)行前鏈路與后鏈路的不同媒介產(chǎn)品的組合和打法，提升各鏈路經(jīng)營指標(biāo)，為商家找到確定性增長。

給美妝行業(yè)商家的618經(jīng)營建議：

1、立足當(dāng)下，充分預(yù)判用戶行為。受疫情影響，消費(fèi)者的囤貨需求提升，大套裝、組合裝會吸引用戶的關(guān)注，同時品牌要關(guān)注復(fù)購率、會員運(yùn)營、店播效率。

2、平蓄促收，穩(wěn)中求勝。用更廣的視野看待生意全局，抓住品牌自己的當(dāng)下節(jié)點(diǎn)，讓日常經(jīng)營與大促共振，打造適合自己的經(jīng)營新節(jié)奏。通過提升消費(fèi)者與貨品生命周期管理、爆品與新品雙輪驅(qū)動以及差異化運(yùn)營，從而實現(xiàn)營銷效益的最大化。