8月21日晚，森歌電器“24h煥新計(jì)劃”活動(dòng)以直播形式圓滿落地，累計(jì)下單達(dá)12073臺。本次“24h煥新計(jì)劃”，森歌聯(lián)合齊家網(wǎng)共同深挖二手房裝修市場，幫助消費(fèi)者破除心中老舊廚房觀念，重建理想廚房新概念。同時(shí)森歌拿出3000萬“煥新”補(bǔ)貼，更是在現(xiàn)場抽取20臺i8與u8免費(fèi)贈(zèng)送給20位幸運(yùn)體驗(yàn)官，為中國廚房品質(zhì)化之路再添助力！這一舉措不僅惠及數(shù)以萬計(jì)的家庭，而且讓森歌冠軍同款理想廚房的理念再次普及深化。

綜藝觸達(dá)? 無界溝通

本次“24h煥新計(jì)劃”前期，森歌就鎖定了備受年輕消費(fèi)群體喜愛的具有煙火氣的生活類慢綜藝《冠軍的新家》，通過輕松的娛樂化內(nèi)容營銷，建立有效直接的方式與用戶無界溝通。

通過綜藝《冠軍的新家》的熱播，消費(fèi)者非常容易通過趣味內(nèi)容場景化的展示，了解并認(rèn)同森歌理想廚房的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵。首期綜藝嘉賓奧運(yùn)冠軍張繼科的家像是無數(shù)亟待煥新的中國家庭的縮影：幾乎涵蓋了傳統(tǒng)老舊廚房的通病，收納空間小，烹飪效率低，老式煙機(jī)非常雞肋等等。同年輕人不同，父母一輩有著一日三餐必須親自下廚的生活需求，因此為他們提供一個(gè)能夠提高烹飪效率，解放勞動(dòng)的理想廚房解決方案，非常有必要也非常有意義，自然而然打動(dòng)觀眾。

借勢冠軍? C位出道

天時(shí)地利人和。張繼科445天成就乒乓大滿貫，森歌在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)集成廚電頭部地位，二者形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的造勢效果?；顒?dòng)期間正值奧運(yùn)賽事火熱進(jìn)行，熱點(diǎn)效應(yīng)更為顯著，冠軍效應(yīng)下的頂流帶貨使得“張繼科家的森歌理想廚房”以強(qiáng)者之姿占領(lǐng)廚電市場。

廚房作為家庭生活的重要中心，是現(xiàn)代家居生活革新的起點(diǎn)。森歌依托i8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗機(jī)為張繼科家快速打造了一個(gè)理想廚房，23項(xiàng)功能集成，全面覆蓋廚房生活各種需求，同時(shí)這里還是一個(gè)智能廚房空間，通過語音詞條指令，可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，因?yàn)楹唵戊`敏易操作，即便是面對中老年的父母也非常友好。

節(jié)目播出后，受到冠軍明星張繼科的影響力加持，森歌理想廚房一站式解決方案也獲得了超高的曝光和傳播，進(jìn)一步深化了消費(fèi)者對理想廚房理念的認(rèn)知。父母總是熱衷于為孩子烹飪美食，孩子們不舍父母過度操勞的，一個(gè)讓美食簡單呈現(xiàn)，讓清潔也輕松搞定的廚房空間，不正是理想生活的樣子么？家的味道是愛的傳承，森歌助力家的煥新，也是助力家的延續(xù)，幸福的傳承。

跨界營銷? 成就消費(fèi)新趨勢

經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)升級，廚電集成化早已成為不可逆轉(zhuǎn)的東風(fēng)。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，上半年集成灶取得爆發(fā)式增長，整體市場規(guī)模達(dá)到113億元，同比上漲高達(dá)73%。驚人的數(shù)據(jù)背后是消費(fèi)者對廚房集成產(chǎn)品井噴式增加的需求和認(rèn)可。

隨著中國改革開放的腳步，城市中高樓大廈鱗次櫛比，時(shí)至今日，那些最先從城市中站立起來的住宅開始趨于老舊，“舊改新”需求的聲音越來越大，然而消費(fèi)者需要的并不是一次簡單的翻新，而是更符合現(xiàn)代城市生活需求的整體升級。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示廚電領(lǐng)域2021年上半年，洗碗機(jī)、嵌入式復(fù)合機(jī)、集成灶等新興產(chǎn)品同樣漲勢良好，上半年零售額分別同比上漲15%、53%、73%。從集成廚電近年來的發(fā)展態(tài)勢可以看出，集成電器的前景非?？捎^。從企業(yè)端數(shù)據(jù)來看，集成廚電銷售數(shù)據(jù)持續(xù)上漲。隨著廚電市場以及消費(fèi)者需求的變化，廚電企業(yè)必將進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級，在產(chǎn)品技術(shù)方向上，健康化、智能化、套系化、集成化已成趨勢，森歌“24h煥新計(jì)劃”，高效地將23種功能集成的2臺森歌代表性產(chǎn)品送入千家萬戶，擴(kuò)大的品牌力影響下，森歌集成廚電的選擇將變成消費(fèi)新趨勢。森歌以體育明星張繼科為切入口，以垂直綜藝為樣板展現(xiàn)進(jìn)行的這場舊廚電改造集成新廚電的革命，樹立了24h煥新的產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿。未來，森歌電器將持續(xù)將關(guān)注廚房領(lǐng)域生活需求，為消費(fèi)者改造理想廚房，締造高品質(zhì)廚房體驗(yàn)，引領(lǐng)家居行業(yè)砥礪前行！