20年前的國(guó)民品牌，首先要有很好的產(chǎn)品力，其次是要具備很好的渠道，同時(shí)還需要借力央視這樣的主流媒體進(jìn)行推廣；10 年前，一些像 BAT 或者互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸這樣的品牌，主要采用流量打法；而今天，出現(xiàn)了一批品牌公司，通過(guò)與用戶深度溝通就能保持強(qiáng)粘性。如今很多品牌方認(rèn)為，好的營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)高額預(yù)算。

其實(shí)不然，投入大預(yù)算只能保證大概率觸達(dá)到消費(fèi)者，但是卻不能保證傳播的有效性。好的傳播是一個(gè)“一生二，二生三，三生萬(wàn)物”的過(guò)程，即通過(guò)好的內(nèi)容激發(fā)用戶共鳴，緊接著通過(guò)社交二次傳播，在更廣的范圍內(nèi)引爆話題。

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