近期，一則來自民政部官宣的“人口總和生育率跌破警戒線”的新聞，再次將母嬰行業(yè)的焦慮點燃；

人口出生率下降，新生兒人口數(shù)量連續(xù)幾年下跌，意味著母嬰門店0~3歲嬰幼兒消費群體的規(guī)模將面臨萎縮。依靠人口紅利維持基本盤的嬰童市場處境變得艱難，尤其在今年疫情的負面效應遲遲未能消褪的情況下。

人口紅利消失與疫情效應蔓延的雙重壓力，讓不少母嬰行業(yè)的從業(yè)者直言：母嬰行業(yè)迎來了發(fā)展的至暗時刻！

面對如今大環(huán)境，母嬰行業(yè)該如何破局？

本報媒體特邀采訪了英吉利品牌總監(jiān)——李麗雯女士，一起來看看作為一家已深耕母嬰市場二十一載，見證了母嬰行業(yè)成長的企業(yè)——英吉利是怎么做的？

關(guān)注全家營養(yǎng)健康，是趨勢更是必然！

“疫情后，人們越來越意識到健康的重要性，在這種情況下，兒童、老人及全家營養(yǎng)會成為新的消費趨勢！

”我們意識到要走全家營養(yǎng)這條路，2022年英吉利全面進軍全營養(yǎng)+時代！ “?英吉利總監(jiān)-李麗雯女士說道，?這不僅是為消費者提供更多全生命周期的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費者需求；也是為幫助門店實現(xiàn)品類升級，引領(lǐng)他們激活老會員，延長會員消費周期，破局當前客流困境。”

　　全產(chǎn)品線布局新戰(zhàn)略

英吉利不僅始終關(guān)注消費者對于營養(yǎng)專業(yè)性的需求，更以更加便捷的方式滿足全家營養(yǎng)補充的需求。2022年，英吉利產(chǎn)品線也將做一系列的專業(yè)布局。

針對嬰幼兒群體，英吉利從智力、視力、吸收力等多方面關(guān)注寶寶全面營養(yǎng)；

營養(yǎng)品以“既要專業(yè)又要輕松”?的育兒觀點來切入市場，推出英吉利即食營養(yǎng)劑系列 ，開袋即食、方便快捷的喂養(yǎng)方式已俘獲一大波年輕媽媽的心。

在嬰幼兒米粉版塊，將推出全新系列—谷養(yǎng)八珍，優(yōu)選八種天然草本食膳與谷物優(yōu)糧科學復配，親護寶寶稚嫩脾胃，有效的解決嬰幼兒在添加輔食過程中遇到的消化不良，腹脹等問題。

而兒童及青少年人群，身體呈快速發(fā)育，接觸人群也較為廣泛， 易受到外界細菌侵襲，英吉利結(jié)合這個群體的實際特點和需求，打造以“5倍高含量乳鐵”為主，“5種核心營養(yǎng)素”為輔的親力素兒童即食乳鐵蛋白，滿足兒童及青少年群體的營養(yǎng)需求。

不僅如此，英吉利還根據(jù)市場洞察開發(fā)中老年市場，推出谷養(yǎng)元營養(yǎng)米膳-谷養(yǎng)本源，閃蒸研磨，多種藥食同源科學復配，全營養(yǎng)優(yōu)家+

營養(yǎng)食品是此次疫情的受益品類，疫情對中國消費者起到了一次性全民普及營養(yǎng)食品教育的效果，全家化、全營養(yǎng)的趨勢會更加明顯，門店更容易借助營養(yǎng)食品進行消費生命周期延伸，母嬰行業(yè)應看準亮點，順應時局，抓住機遇，闖出一條有效應對沖擊、實現(xiàn)良性循環(huán)的新路子。