國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫曾經(jīng)給人的印象就是“日薄西山”。我們?cè)?jīng)屹立過亞洲乃至世界動(dòng)畫舞臺(tái)的巔峰位置（憑借《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！返鹊冉?jīng)由上美廠創(chuàng)作的動(dòng)畫），但隨后也因?yàn)槭袌?chǎng)化的轉(zhuǎn)型以及合資公司的沖擊，從而也陷入到了千禧年以來的遭人唾棄的境況。

低幼創(chuàng)作橫行，劇情和畫質(zhì)也大多粗制濫造，山寨抄襲成行業(yè)之風(fēng)，儼然淪為了無數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迷恥笑且蒙羞的存在。

正如俗話有說：“槍打出頭鳥”。在如此糟粕的大環(huán)境之下，那些業(yè)績(jī)斐然的作品也就免不了成為動(dòng)漫迷出氣的對(duì)象。從《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》，到《喜羊羊與灰太狼》，再到隨后到來的《熊出沒》系列，它們都均未逃脫得了背鍋的厄運(yùn)。

畢竟較真來說，它們的品質(zhì)確實(shí)都并不怎么樣，而劇情內(nèi)容也大多為低幼范疇的，因此污名也就難免不被烙印到它們的頭上了。

但需要注意的是，雖然都是背鍋俠，但上述三部作品的命運(yùn)走向卻是大相徑庭的。

《藍(lán)貓?zhí)詺狻吩缭缇土藷o影蹤了，而《喜羊羊》也在最近幾年退居到了3-4線的名聲陣地，似乎唯獨(dú)《熊出沒》系列能夠在誕生的2011年以來，一路保持在超一線人氣的地位之上。

當(dāng)然，如果《熊出沒》的品質(zhì)果真十年如一日的糟糕，那這種持續(xù)高光的狀態(tài)也只能被稱之為“不要臉”。

那事實(shí)果真是如此嗎？不好意思，這部低幼國(guó)漫已經(jīng)憑借自己的努力，在短短8年時(shí)間中完成了躋身中國(guó)第一大合家歡IP的成就了---

一路高歌的票房

《熊出沒》電影化的計(jì)劃是在2014年開始的，彼時(shí)他們推出了第一部賀歲電影《熊出沒之奪寶熊兵》，這是一部以“奪寶”為主題的劇場(chǎng)版動(dòng)畫 ，畫面品質(zhì)較比TV版并無太大的改變，但囿于精彩且跌宕的冒險(xiǎn)設(shè)定，最終這部劇場(chǎng)版動(dòng)畫也憑借2.47億票房成為了當(dāng)年最賣座國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。

隨后15年到來的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》，我們則看到了這個(gè)系列走向普世性價(jià)值的開端，同年?duì)I收了2.71億票房。之后登場(chǎng)的《熊心歸來》《奇幻空間》《變形記》等等則不僅在劇情維度著實(shí)刻畫了“友情”，“環(huán)?！?，“父子情”等等宏大且煽淚的主題，甚至還在畫面維度進(jìn)行了升華式的蛻變：從粗制濫造，越發(fā)走向能與迪士尼品質(zhì)媲美的程度了。

當(dāng)然，票房也從2億多，暴漲至5億和6億的程度，打破了《大魚海棠》的佳績(jī)，成為了《大圣歸來》之下的存在。

不僅如此，在剛剛過去的2019年春節(jié)，大片廝殺，包括《風(fēng)馳人生》《瘋狂的外星人》《流浪地球》《小豬佩奇》等等人聲鼎沸的作品登場(chǎng)。

但即便如此，《熊出沒》也依舊憑借《原始時(shí)代》超7億票房的佳績(jī)，登頂系列最高的位置，并對(duì)《大圣歸來》發(fā)起更進(jìn)一步的沖擊。

我們?cè)疽詾椤缎艹鰶]》在2019年也應(yīng)當(dāng)會(huì)獨(dú)孤求敗了（畢竟年初上映的黑馬《白蛇：緣起》也僅有4億+票房嘛），殊不知暑期檔卻出現(xiàn)了一部近50億票房的現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫《哪吒之魔童降世》。

那這是否說明《熊出沒》也壓根沒有形容壟斷的氣候呢？

放心吧，我的回答是否定的，而其中的依據(jù)當(dāng)屬下面兩大關(guān)鍵---

其一，2020年《熊出沒》劇場(chǎng)版品質(zhì)。

就在12月3日，熊出沒官方微博對(duì)外公布了明年春節(jié)檔期的新劇場(chǎng)版PV。從中我們不僅看到了更為高品質(zhì)的人設(shè)和場(chǎng)景構(gòu)造。

擁有更豐富生動(dòng)的表情，更清晰可見且飄逸自然的毛發(fā)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。

而對(duì)于場(chǎng)景構(gòu)造，甭管是宏觀的氣派，還是腳底下的蔥郁細(xì)草，制作人也絕無馬虎，如同3A游戲大作的CG動(dòng)畫一般，能讓觀影者為之期待。

不僅如此，這部即將到來的《熊出沒狂野大陸》也將給我們帶來一個(gè)仿若迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》的奇妙世界。

每一個(gè)人只要到來狂野大陸，即可通過手上的手環(huán)變幻成各種動(dòng)物，用以達(dá)成飛翔，游泳，疾速奔跑等等的愿望。

依據(jù)目前僅有的PV還不好判斷這部動(dòng)畫的主旨幾何（或許就是夢(mèng)想吧），但眼見劇情的天馬行空以及畫面品質(zhì)的前所未有的高度，那我相信明年春節(jié)檔也勢(shì)必能給《熊出沒》系列創(chuàng)造新一輪的票房新高，興許超越《大圣歸來》也不是什么難以想象的事情呢。

什么？你說2020年的春節(jié)檔又再度迎來是了另一個(gè)“史上最強(qiáng)”，包括《中國(guó)女排》《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》《囧媽》等等都會(huì)扎堆登陸？

但我想說的是，就正如《流浪地球》也刨不掉《熊出沒》的春節(jié)票房一般。這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)成為了大人小孩共度春節(jié)假期的標(biāo)配儀式了。如同年三十的春晚，也如同年初一的派紅包。

《熊出沒》或許已經(jīng)成為了超然物外的存在，而世俗的爭(zhēng)奪壓根就不會(huì)對(duì)其有任何一絲的影響。

其二，票房只是《熊出沒》牛逼的一個(gè)小小體現(xiàn)。

正如如今正在熱映的《冰雪奇緣2》一般，雖說它在全球市場(chǎng)依然斬獲了近10億美金的票房佳績(jī)，但事實(shí)上迪士尼通過這個(gè)IP所能獲得的最豐碩收益當(dāng)屬“衍生品銷售”（如今已經(jīng)累計(jì)近100億美金進(jìn)賬了）。

《熊出沒》也一樣，作為如今中國(guó)NO.1的合家歡IP，它在過去數(shù)年時(shí)間就已經(jīng)成為了無處不見的衍生品?？?，涵蓋了諸如文具，服裝，3C產(chǎn)品，主題樂園等等維度，每一年能給公司帶來數(shù)十億RMB的衍生品進(jìn)賬，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模也將會(huì)超越100億元。

毫無疑問，這是相當(dāng)了不起的成績(jī)，而這個(gè)事情曾經(jīng)也在《藍(lán)貓?zhí)詺狻贰逗缲埶{(lán)兔》乃至《喜羊羊》等國(guó)漫身上發(fā)生過。

比如王宏主導(dǎo)的三辰卡通和宏夢(mèng)卡通就曾憑借駭人驚悚的IP運(yùn)營(yíng)能力，將《藍(lán)貓?zhí)詺狻泛汀逗缲埶{(lán)兔》IP蔓延到了全國(guó)各地，并營(yíng)造出了專賣店2000多家，IP估值也達(dá)到了數(shù)百億美金的宏偉佳績(jī)。

然而歷史的結(jié)果走向告訴我們，以上它們都只是曇花一現(xiàn)的資本泡沫的狂歡而已。唯獨(dú)如今已然推進(jìn)了8年之久，但卻仍還在持續(xù)蒸蒸日上的《熊出沒》系列，方才是真材實(shí)料的存在。

如果說《哪吒》在票房維度能夠驕傲一番（一部就將上述所有《熊出沒》劇場(chǎng)版的累計(jì)票房都比下去了），那它在衍生品的開發(fā)維度就只能對(duì)《熊出沒》表以望塵莫及的佩服了。

況且過去6年已經(jīng)明確告知了我們，《熊出沒》的成功是年年可復(fù)制，年年有超高速的增長(zhǎng)的，也就是說《熊出沒》已經(jīng)率先開拓了一個(gè)“穩(wěn)賺不賠”的無人區(qū)（類似漫威宇宙），能夠贏得投資估值的更高權(quán)重，而這也是仍未擺脫現(xiàn)象級(jí)之名的《哪吒》學(xué)習(xí)不來的。

所以說，《熊出沒》當(dāng)屬當(dāng)今中國(guó)第一合家歡IP這并非一句恭維的評(píng)價(jià)。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)它就是如此的獨(dú)孤求敗，如此的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

而回望過去8年的蛻變歷程：從一開始遭到唾棄，但隨后通過逐漸的品質(zhì)升級(jí)匠心打造以及出色的衍生品運(yùn)營(yíng)能力，最終穩(wěn)坐到了第一IP席位之上。

這著實(shí)不由得讓人表以感慨，也不由得讓人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫未來的發(fā)展表以欣喜和期待。

好了，剩下時(shí)間我們不妨一同期待2020年春季的《熊出沒狂野大陸》的到來吧。

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