記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 曹偉

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

臨近年末，酷派 （02369） 高調(diào)回歸發(fā)布新機(jī)COOL 20 Pro，為手機(jī)圈年度大事件再添上一筆。

酷派表示，過去五年，酷派從累計虧損 70 億，到實(shí)現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)正，不僅填平了坑，而且還蓋起了全新的酷派大廈。

如今的酷派，滿載對中國市場的期待?？崤啥麻L陳家俊曾放出豪言：“酷派的目標(biāo)是在3年內(nèi)重返國內(nèi)手機(jī)品牌的第一梯隊?！?/p>

只是，在沉寂中國市場的這五年里，手機(jī)市場早已變天。三星份額急劇收縮，蘋果、華為、小米（01810）、oppo、vivo各分天下，夾縫中冒出的榮耀正在拼命跑馬圈地，留給酷派的空間還有多大？

被“坑”的手機(jī)巨頭終于回來了

談到酷派，很多人都有些嘆息，曾發(fā)明“雙卡雙待”功能的手機(jī)巨頭，卻被賈躍亭帶進(jìn)了溝里。

3G時代，國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展的初期階段，酷派和當(dāng)時的華為、中興（000063）、聯(lián)想齊名，并稱“中華酷聯(lián)”，2012年第三季度時，酷派的手機(jī)出貨量僅次于三星和聯(lián)想，位列國內(nèi)市場第三。

4G時代初期，運(yùn)營商渠道隕落，線上渠道崛起，酷派掉隊，選擇和樂視聯(lián)姻，原本以為是抱上大腿，卻不料被坑慘。樂視剛?cè)牍桑崤晒善北汩_始了連續(xù)暴跌，甚至停牌。

樂視事件后，酷派經(jīng)歷了裁員、貸款、賣地，酷派轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，并在歐美、日本等地區(qū)取得了不錯的銷售業(yè)績，不僅成功打入這些國家和地區(qū)的高端手機(jī)市場，還在美國市場取得了單品銷量超百萬臺的優(yōu)異成績，結(jié)束了3年虧損扭虧為盈，如今終于“浴火重生”回歸國內(nèi)市場發(fā)展。

此次官宣提到，酷派已經(jīng)重新搭建起了運(yùn)營管理團(tuán)隊，引入了國際頂級戰(zhàn)略投資伙伴，同時制定了全新的渠道、品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略。

酷派CEO陳家俊此前在接受媒體采訪時提到，在硬件迭代速度放緩、行業(yè)供應(yīng)鏈波動風(fēng)險和存量萎縮的背景下，當(dāng)前的國內(nèi)手機(jī)行業(yè)仍存在著巨大機(jī)會。

此話不假，原本已經(jīng)清晰的手機(jī)格局，華為、蘋果、OPPO、vivo和小米成為國內(nèi)市場的主要手機(jī)品牌，但因?yàn)槿A為芯片代工問題的出現(xiàn)又讓市場躁動起來。

榮耀的獨(dú)立發(fā)展，既是自救，又被看作是手機(jī)圈格局改寫的契機(jī)。此時脫離了國內(nèi)市場5年之久的酷派宣布回歸，能否在行業(yè)再洗牌時分到一杯羹？

主攻低利潤市場發(fā)展前景難測

事實(shí)上，在酷派沉寂中國市場的這五年里，變的不僅是行業(yè)格局，還有行業(yè)發(fā)展之路。

酷派紅極一時的時候，國內(nèi)廠商打法還處在渠道上、功能上、質(zhì)量是否經(jīng)得住摔……山寨機(jī)、新品牌仍占據(jù)市場份額。如今，行業(yè)硬件的迭代在持續(xù)放緩，很久沒有出現(xiàn)真正觸動用戶的革新，用戶的換機(jī)周期也進(jìn)一步被拉長，導(dǎo)致手機(jī)廠商不斷“堆料”、加參數(shù)來提升單價，把戰(zhàn)場逐步推向高端市場。

高端市場意味著手機(jī)賽道的門檻在逐步提高，經(jīng)不住折騰的廠家被陸續(xù)淘汰，如今，前五大廠商市場份額均已超過兩位數(shù)，累計瓜分了九成以上蛋糕。

酷派要拿什么介入這個市場？從酷派發(fā)布的新機(jī)來看，這款手機(jī)在外觀設(shè)計上做到了簡約與時尚的結(jié)合，采用親膚的Baby Skin AG玻璃背殼，手感細(xì)膩光滑。屏幕方面，配備了一塊6.58英寸支持DCI-P3廣色域的120Hz智能變速高刷新率屏幕，可以根據(jù)操控場景自動適配最佳刷新率，省電效果好。

性能方面，酷派COOL 20 Pro搭載天璣900 5G處理器，6nm工藝制程，可以高幀率運(yùn)行大型手游。配備雙揚(yáng)聲器，游戲追劇體驗(yàn)更好，配備一塊4500毫安時大電池，33W閃充，急速補(bǔ)充損失的電量。

簡單點(diǎn)說，這是一款主打“影音娛樂”的產(chǎn)品，定價1799元起，首發(fā)到手價1599元，想沖擊中低端市場，為自己打上“極致性價比”的標(biāo)簽，以尋求突破口。

這是之前小米走過的老路，有市場，但是利潤單薄。在行業(yè)上下游逐步融合發(fā)展且越來越集中化發(fā)展的趨勢下，頭部品牌中低端手機(jī)在性價比上越打越激烈，紅米數(shù)字系列和Note系列、OPPO的A和K系列、vivo的Y系列，再加上realme、iQOO和榮耀的部分機(jī)型，在配置上已經(jīng)做到了超高性價比，后來的酷派即使有賣點(diǎn)，也很難有利潤空間，長期發(fā)展注定很難。

有市場人士提出質(zhì)疑，現(xiàn)在投資者其實(shí)并不關(guān)心酷派手機(jī)未來能做成什么樣，關(guān)心的是能否借此在資本市場濺起水花。在回歸資本市場后，酷派獲得了國際頂級資本的投資，近一年累計籌資共約21.24億港幣。

不過，資本也看重回報，企業(yè)能否賺錢至關(guān)重要。根據(jù)酷派集團(tuán)發(fā)布公告，2021年上半年間，酷派的未經(jīng)審核收入為3.2億港元，同比減少17.1%。集團(tuán)業(yè)務(wù)整體毛利水平大幅下降至毛虧損1400萬港元，同比下降117.2%；凈虧損為2.38億元，虧損幅度同比擴(kuò)大261.2%。

酷派在財報中解釋，毛利水平下跌主要是由于上游供應(yīng)收緊，部分核心原材料的成本上漲，導(dǎo)致整體銷售成本增加，同時美國市場（2021上半年的營收的主要來源）手機(jī)訂單售價已在產(chǎn)品上市前確定，難以調(diào)升。

在全面推進(jìn)回歸中國市場的戰(zhàn)略落地后，還將如何走下去？鰲頭財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。