近期，網(wǎng)絡(luò)上首次提出“自助相親”的概念，有關(guān)相親的話題再度引發(fā)大家熱議。而在短視頻平臺(tái)的賦能下，相親也被人們玩出了新花樣。

新晉相親播主@失寵男團(tuán)的日常發(fā)布的多條花式相親視頻，接連獲得1000w+的播放量，更是在近七天內(nèi)漲粉84.7w，他是如何做到吸粉無數(shù)的呢？

1、不斷開創(chuàng)新風(fēng)格，造就播放與粉絲共漲

@失寵男團(tuán)的日常在快手上發(fā)布了多條“如何抵抗媽媽安排的相親”的視頻，憑借該系列視頻迅速積累人氣，在近7天就吸粉84.7w，不僅每天都有上萬的粉絲增長，最高更是單日漲粉24w。

而觀察賬號@失寵男團(tuán)的日常在快手上發(fā)布的視頻，相比于幽默搞笑的大眾化標(biāo)簽，風(fēng)格轉(zhuǎn)換勤更能詮釋他們的特色。

幾乎每隔兩三個(gè)月，他們的視頻系列就會(huì)做出更換。從情話脫口秀、霸道總裁小劇場、逼瘋舍友系列，到如今的逃離相親，每次視頻的數(shù)據(jù)走向低迷，就會(huì)有新系列及時(shí)補(bǔ)上。

因此，在最近的更迭期中，@失寵男團(tuán)的日常瞄準(zhǔn)現(xiàn)代社會(huì)對相親話題高度關(guān)注的流量市場，在以往三人團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，填補(bǔ)了媽媽和相親對象兩個(gè)的角色，以線上視頻對話框的形式，開啟了新系列。

而這個(gè)系列繼續(xù)保持了賬號幽默搞笑的調(diào)性，在原有的三人團(tuán)中選擇涂哲銘為主要人物，另外兩人作輔助，生動(dòng)形象地演繹了花樣的沙雕式逃離相親，讓視頻播放量接連突破1000w+，近30天的視頻平均播放量也達(dá)到了1142.3w。

更是在7月28日發(fā)布視頻中，用營銷號的方式來打開@失寵男團(tuán)的日常新晉相親播主的身份，總結(jié)過往內(nèi)容中的笑點(diǎn)，取得了2028.1w的播放量和161.3w的點(diǎn)贊量。

搞笑類賬號如果沒有特別垂直于某個(gè)領(lǐng)域，則無法在競爭激烈的搞笑賽道中脫穎而出，也正是認(rèn)識到了這點(diǎn)，@失寵男團(tuán)的日常即是始終利用各式各樣的滑稽行為吸引粉絲目光，但仍舊在不斷嘗試新的領(lǐng)域，改換風(fēng)格。

2、搞笑相親狂吸年輕粉絲，融入廣告保證視頻基調(diào)

前段時(shí)間一條2021年我國結(jié)婚登記人數(shù)創(chuàng)36年新低的話題登上熱搜，對“Z世代”是否恐婚引起了廣泛關(guān)注。

根據(jù)民政局的數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年，目前中國有超過2億單身成年人，其中單身獨(dú)居的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9200萬，正呈現(xiàn)迅速正向發(fā)展，已達(dá)到1億人口。

在新一輪單身潮催動(dòng)下，“相親經(jīng)濟(jì)”成為新熱點(diǎn)，線上相親或者說是“云相親”更是應(yīng)運(yùn)而生。@失寵男團(tuán)的日常創(chuàng)作的源由是因?yàn)橐咔楦綦x只能在家拍攝，萌生出與媽媽、相親對象線上相親的模式。

而眼下七夕將至，趁過節(jié)相親的熱潮又在興起，在有意無意的催促和壓力下折射出這個(gè)時(shí)代一些人的婚姻焦慮。

在@失寵男團(tuán)的日常的抵抗相親中再來些輕松幽默的劇情，配上快節(jié)奏的反轉(zhuǎn)，讓觀眾看得愈發(fā)“帶感”，因此吸引了大批年輕群體的喜愛。

有趣的內(nèi)容+高質(zhì)量的視頻讓更多的人看到了他們，將流量變現(xiàn)已成為賬號運(yùn)營的主要目的。

@失寵男團(tuán)的日常選擇在視頻底部植入APP下載鏈接。而考慮到粉絲群體的年輕化，所選擇的廣告內(nèi)容也是游戲類和實(shí)用類APP這樣的推廣。

為了維護(hù)賬號調(diào)性和口碑，@失寵男團(tuán)的日常直到系列14才持續(xù)開始植入廣告，更是通過情節(jié)的適配與渲染，將其融入其中，以劇情臺(tái)詞來引出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。這種植入方式讓觀眾注意到廣告的同時(shí)，又以視頻內(nèi)容為討論重心。

像賬號發(fā)布的這三條視頻，將生硬的廣告內(nèi)容劇情化，才能不會(huì)引起人們反感。哪怕廣告位置是在情節(jié)發(fā)展的高潮之處，仍舊取得了1000w+的播放量。

可見由于視頻的娛樂性，保證了歡樂的氛圍基調(diào)，一定程度消融了廣告帶來的突兀感。

在變現(xiàn)方面，基于深受年輕受眾的優(yōu)勢，@失寵男團(tuán)的日常或許可以考慮Z世代為主要用戶的社交軟件，尤其一些主打潮流標(biāo)簽、文化社區(qū)等創(chuàng)新功能的產(chǎn)品。

3、聚焦平臺(tái)年輕群體喜好，如何可持續(xù)發(fā)展？

在各大內(nèi)容平臺(tái)上，35歲及以下的年輕用戶群體占比均超7成，年輕化趨勢十分明顯。所以對于短視頻創(chuàng)作者而言，了解年輕人的喜好，或許可以找到社媒平臺(tái)短期內(nèi)容的熱點(diǎn)潮流。

隨著平臺(tái)規(guī)模的發(fā)展，快手覆蓋的內(nèi)容領(lǐng)域日益廣泛，年輕人也都有著不同的內(nèi)容興趣偏好，但對于幽默搞笑有槽點(diǎn)的視頻，能夠帶來感官上的愉悅，是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

搞笑幽默，是生活的剛需，永遠(yuǎn)不會(huì)“失寵”。在泛社交媒體平臺(tái)，泛娛樂平臺(tái)日常生活、搞笑段子類內(nèi)容皆占據(jù)前列，快手同樣也是。

在整體內(nèi)容偏好中，年輕人的視野聚焦在大眾都較為喜愛的日常內(nèi)容與搞笑段子之中。而且快手平臺(tái)的搞笑內(nèi)容不再單調(diào)，很多賬號創(chuàng)作出破邊界、破圈層的全民搞笑內(nèi)容。

而搞笑短視頻的創(chuàng)作困擾點(diǎn)一直以來都是在于創(chuàng)作靈感容易枯竭，競爭壓力比較大，沒有持續(xù)的內(nèi)容支撐，很難留住粉絲的青睞。所以原創(chuàng)性越強(qiáng)，創(chuàng)作難度越大，也更容易在同類短視頻中脫穎而出。

像@失寵男團(tuán)的日常在不斷更迭、創(chuàng)作，尋找下一個(gè)能給觀眾帶來歡樂的新系列，才能維持賬號原有的粉絲群體，又做到源源不斷新粉的加入。

總而言之，搞笑賽道在年輕市場有很大潛力，但考驗(yàn)著創(chuàng)作者能否在發(fā)展熱浪中，積極應(yīng)變，謀求生機(jī)。

聲明：文中所用圖片均做注釋。