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【文/江湖事務(wù)所 漿糊狼中】不知道大家是在哪個平臺看的小米發(fā)布會，雷軍在臺上演講，網(wǎng)友們在直播間里刷屏的留言，讓我笑了一個小時。今天我就開門見山，說說雷軍在發(fā)布會上沒有告訴你的事！

一開場，雷軍熱烈慶祝了小米手機全球市場份額獲得第二。至于如何獲得第二的，雷軍也說了?！案兄x小米全球各地的將士們奮力拼搏，也要感謝十年來全球米粉對小米不離不棄的支持” 之后雷軍做了長達一小時的深情演講！

那么，小米的世界第二到底是如何煉成的？三年內(nèi)能夠成為世界第一嗎？我來給大家扒拉扒拉！

依然是數(shù)據(jù)說話。首先看中國國內(nèi)部分。我找到了IDC發(fā)布的2019到2021三年的中國市場數(shù)據(jù)，其中我把2020和2021年第二季度的數(shù)據(jù)拿出來做出對比。

我們知道，華為手機芯片受到供貨影響是從2020年下半年開始的，因此，從2020年第二季度以后的數(shù)據(jù)變化，可以看出國內(nèi)各品牌，從原本屬于華為的市場份額里拿走了多少。

從表上我們可以清楚地看到，榮耀和華為總共減少了超過26%的市場份額，排名前四的四家廠商都或多或少從中獲利，最多的是小米，獲得6.6%的市場增量！

當雷總宣布小米獲得全球市場第二的時候，直播間沸騰了，滿屏滾動的都是“感謝華為”！雷總演講期間，除了有支持小米的米粉以外，還有大量網(wǎng)友邊看直播邊喊話。

南方都市報還專門把直播間的彈幕整理了一下，“雷軍年度演講，網(wǎng)友吐槽什么”，大家可以看看。不知道雷總能不能看得到！

事實上從美國對華為的第一輪制裁開始，各品牌都在等著吃唐僧肉。就連整個手機產(chǎn)業(yè)鏈其實都受到影響，各手機廠商為了多備貨，爭奪手機面板，導致國內(nèi)主要面板企業(yè)全部滿負荷生產(chǎn)！

針對華為的高端市場，小米再次開啟了高端化之路，明顯提升了小米手機的定價區(qū)間。小米11Ultra配合小米11的三個版本，涵蓋了4000、5000、6000三個價位區(qū)間。然而小米11上市之后，問題頻出，再加上小米的一波騷操作，造成了口碑崩盤。

當然，現(xiàn)在小米已經(jīng)推出了售后政策，針對小米11手機的問題，可以提供退換貨服務(wù)。不過這已經(jīng)是屬于亡羊補牢。所以這次小米新發(fā)布的MIX4，在定價策略上明顯保守。我上個視頻也分析過，這次MIX4的定價至關(guān)重要。

原本不少媒體預(yù)測可能會超過6000，結(jié)果發(fā)布會上宣布只要4999起，其實是在我的預(yù)期內(nèi)的。因為榮耀馬上要發(fā)布的Magic3可能會給小米的高端之路造成嚴重沖擊。這時候小米如果定價過高，等于是自殺。

小米目前在國內(nèi)面臨的市場競爭壓力其實是很大的。OV兩家的市場份額就已經(jīng)接近50%，中低端市場競爭激烈，而華為離開后留下的高端手機市場的真空，就成了小米的必爭之地！

此時榮耀正在卷土重來，新發(fā)布的榮耀50，在中端市場已經(jīng)奪回一定的市場份額。

這張圖就已經(jīng)能夠說明問題。這是Canalys發(fā)布的中國手機品牌出貨量走勢圖。可以看到，在2021年第一季度，小米OV的發(fā)貨量達到高點后，在第二季度全部掉頭向下。而唯一的一個例外，就是2021年剛剛列入統(tǒng)計的榮耀。大家可以注意一下圖上曲線的右下角。要知道去年同期，榮耀的國內(nèi)市場份額曾達到14.7%，相較于當前的8%，仍然有很大的上升空間。

在6月底7月初的周銷量數(shù)據(jù)中，榮耀就已經(jīng)一騎絕塵。榮耀8月12日發(fā)布的Magic3，很明顯是為了填補高端型號，奪回華為留下的高端市場。不過我打賭Magic3的價格不會比小米Mix4高。（此文截稿時榮耀發(fā)布會還未開始）

可以預(yù)期，今年下半年，國內(nèi)手機市場必有一場慘烈的廝殺，市場份額可能還會重新洗牌。

再看看雷軍在發(fā)布會前，獲得”突然驚喜“的歐洲市場。在華為遭受芯片斷貨之前，華為手機在歐洲的市場份額接近30%，眼看就要超過三星，成為歐洲智能手機的霸主。可惜的是，美國的制裁，讓華為近十年來在歐洲辛苦打下的江山付諸東流，如今市場份額只剩不到2%。

小米和OV其實也都先后進入歐洲市場，自然也不會放過這個難得的機會。2017年11月，小米進入西班牙，打響了歐洲市場的第一槍。之后又迅速擴展至法國、意大利、英國、匈牙利、波蘭等國家。由于歐洲用戶更習慣通過運營商渠道購買合約機，因此雷軍還專門拜訪了李嘉誠。對，就是那個從中國撤資，在歐洲抄底公共事業(yè)的李嘉誠。李嘉誠的長江和記，收購了歐洲多國的電信運營商，擁有超過1000多家運營商服務(wù)門店。小米依然通過主打“低價”和“性價比”的策略，通過與各國運營商合作，迅速在歐洲打開了市場。

2018年6月，OPPO也登陸法國，隨后進入意大利、西班牙、荷蘭、英國、瑞士，并很快獲得3%左右市場份額。Vivo則是2020年下半年才剛剛進入歐洲，登陸英國、法國、德國、西班牙、意大利、波蘭等六個國家。

小米在歐洲主打“性價比”來獲取用戶，但這也導致了小米的實際收入不高?？梢钥匆幌逻@個counterpoint發(fā)布的2021年第二季度，全球智能手機品牌收入占比統(tǒng)計。蘋果手機以14%的市場占有率，享有了41%的收入占比；三星以19%的市場占有率，享有15%的收入占比；而市場占有率第二的小米，以比三星略低一點的17%的市場占有率，卻只享有9%的收入占比。而OV兩家的市場占有率只有10%左右，卻享有與小米相同的9%的收入占比?？梢?strong>小米的產(chǎn)品十分低端，產(chǎn)品平均售價要比排名在他之后的OV還要低。 雖然市占率上去了，但是收入和利潤率上不去，其實也沒啥好吹牛的。坐擁與小米相同全球收入的Oppo和vivo，排在后面可能都在看熱鬧！

不知道那些看我視頻的部分網(wǎng)友會不會覺得打臉。因為在我之前的視頻下面，就常有網(wǎng)友留言，說，“華為手機哪有什么性價比，P50要再便宜2000塊錢我才會買！”，這跟歐洲用戶說的正好相反？不知道是不是被小米的低價策略慣壞了！

還有個網(wǎng)友說得更可笑，他一上來就說，“我來講個笑話，小米都在賣5G手機，華為居然還在賣4G手機，可不可笑？”我給他的回復是，“我也來講個笑話，當一家中國企業(yè)被美國制裁，被迫賣4G手機的時候，另外一個中國人在旁邊看笑話！” 可不可悲？！這讓我想起杜牧的那首詩，“商女不知亡國恨，隔江猶唱后庭花！”

我們再來看一下這個數(shù)據(jù)公司發(fā)布的歐洲市場份額表。

小米目前市場份額第一，25.3%。OV兩家加一起不到10%。不過可以看到，OV兩家的發(fā)展速度非常快。未來，小米在歐洲市場的主要競爭對手，其實并不是三星和蘋果，而是同樣來自中國的OV。因為小米和OV，在產(chǎn)品定位和市場策略上幾乎一致。餅就那么大，你多吃一口，其它人就會少吃一口。因此，小米的歐洲排名能保持多久，依然是個問號。

雷軍在發(fā)布會上，信誓旦旦得說，小米將要在3年內(nèi)成為世界第一！這有可能嗎？有可能，只要華為沒有翻身，只要榮耀不出海，小米還是有機會的。那么，華為會在3年內(nèi)翻身嗎？榮耀即便不出海，在中國國內(nèi)市場，會搶回多少原本屬于華為的市場份額呢？

所以，8月6日，當我聽說一個消息，美國眾議院14名共和黨議員，要求美國商務(wù)部將榮耀列入美國政府制裁名單。我就在想，是誰這么想讓榮耀死呢？ 我不是陰謀論者，沒有證據(jù)我不敢亂說，我也只能通過各種數(shù)據(jù)分析一下，大家自己也可以思考一下。

雷軍這次長達一小時的年度演講，在我看來，某種程度上其實是一次面向全體上市股東的業(yè)績報告大會，這里面其實還有很多深層邏輯，今天暫時不展開講。

后來我通過分析各類資料，我覺得希望榮耀死的，最少有4大利益集團。至于是哪四大利益集團，我會在榮耀發(fā)布會之后，再做一期視頻來分析，歡迎大家關(guān)注我的下一期視頻。今天這個視頻是臨時插播，下一個才是重點。

之前關(guān)于各品牌的發(fā)布會，我已經(jīng)做過好幾期視頻，包括：蘋果發(fā)布會上沒有告訴你的事！P50發(fā)布會上余承東沒有告訴你的事！吃瓜群眾如何看小米發(fā)布會等等。有小伙伴在評論區(qū)給我留言，說，“別人都不知道，就你知道，我看其他up主也沒像你這樣？” 我想說的是：“我就是我，不一樣的煙火！”

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