第769期

視頻號產(chǎn)品功能相對完善，內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)仍在建構(gòu)之中

從工具層面來看，視頻號所具備的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶互動等基礎(chǔ)功能已相對完善，但整體內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)生態(tài)仍處于構(gòu)建階段。

功能相對完善

經(jīng)過一年多的迭代升級，視頻號作為工具的功能屬性不斷被優(yōu)化：

關(guān)注、朋友、推薦的單列流分發(fā)模式

可發(fā)布圖文、長短視頻、直播不同形態(tài)內(nèi)容

支持浮評、點贊、分享、評論等互動功能

與朋友圈、公眾號、企業(yè)微信等多產(chǎn)品打通

內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮

內(nèi)容規(guī)模處于增長狀態(tài)，仍有較大成長空間：

擁有個人、品牌、媒體等多類型創(chuàng)作者，并誕生了一批具有影響力和轉(zhuǎn)化力的原生博主/主播，如長春奇點。

內(nèi)容類型逐漸豐富，個人創(chuàng)作者內(nèi)容覆蓋垂直領(lǐng)域超過60個。

視頻號活躍度在增加，相比2020年11月，2021年4月活躍賬號增長25%，發(fā)布體量增長37%。

商業(yè)化仍在探索

商業(yè)化整體處于探索階段，部分創(chuàng)作者嘗試變現(xiàn)：

支持掛鏈、直播打通商家小程序等，可通過廣告、電商、直播打賞、知識付費、私域變現(xiàn)等多種方式進行變現(xiàn)。

部分創(chuàng)作者、企業(yè)號嘗試變現(xiàn)，如夜聽劉筱單場直播帶貨成交額超千萬，視頻號直播助力碧桂園撬動143億元認購金額。

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