在群眾娛樂需求持續(xù)增長(zhǎng)以及網(wǎng)絡(luò)和影像音頻技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)逐漸走入發(fā)展的高峰期。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元；另一方面，隨著商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，越來越多產(chǎn)業(yè)與虛擬偶像聯(lián)系在一起，虛擬偶像帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模2020年為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。調(diào)查顯示，超過八成網(wǎng)民在日常有追星的習(xí)慣，其中63.6%網(wǎng)民有支持和關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)動(dòng)態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬偶像IP在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品的開發(fā)上擁有更多的空間和可能性，隨著潮流的變化和時(shí)代的發(fā)展迭代進(jìn)化，引領(lǐng)不同階段的審美，在形象開發(fā)和內(nèi)容開發(fā)上擁有更強(qiáng)的延續(xù)性，有利于持續(xù)吸收流量關(guān)注，提升變現(xiàn)水平。(《艾媒咨詢|2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》完整高清PDF版共27頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)規(guī)模：2021年預(yù)計(jì)中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)62.2億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模1074.9億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2021年預(yù)計(jì)中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)62.2億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模1074.9億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著虛擬偶像商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，其帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力將會(huì)愈發(fā)強(qiáng)勁，商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域也會(huì)更加廣泛。

用戶調(diào)研：超五成網(wǎng)民喜歡虛擬偶像的原因是人設(shè)和形象設(shè)計(jì)

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研顯示，53.2%的網(wǎng)民表示喜歡虛擬偶像是出于其形象設(shè)計(jì)，50.5%的網(wǎng)民表示是因?yàn)樾愿?、定位等人物設(shè)定而喜歡虛擬偶像。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬偶像在設(shè)計(jì)之初就有明確的受眾群體和主攻領(lǐng)域，因此發(fā)布后會(huì)首先在一個(gè)圈子內(nèi)引起反響。而在一定的流量積累后，虛擬偶像IP會(huì)開始商業(yè)化變現(xiàn)，形成以虛擬偶像IP為核心的生態(tài)圈。

行業(yè)趨勢(shì)：受眾群體將不斷擴(kuò)展，突破更多圈層壁壘

隨著二次元領(lǐng)域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費(fèi)能力，虛擬偶像在流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)等方面將會(huì)獲得更好的支撐。另一方面，虛擬偶像IP的商業(yè)價(jià)值凸顯使得越來越多品牌愿意使用虛擬偶像作為產(chǎn)品代言形象，有利于虛擬偶像突破不同圈層壁壘，向更多不同領(lǐng)域延伸，積累流量以提高變現(xiàn)能力，具有廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用前景。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

2017-2023年中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

近年來，中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中，iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬偶像在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品產(chǎn)出方面有著較強(qiáng)的可塑性，能根據(jù)時(shí)代潮流發(fā)展不斷開發(fā)新的爆點(diǎn)，因此行業(yè)增長(zhǎng)的延續(xù)性較強(qiáng)，未來一段時(shí)間內(nèi)都將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)商業(yè)應(yīng)用案例分析

隨著年輕用戶逐步開始主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，虛擬偶像作為深受年輕用戶喜愛的元素，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷發(fā)力的風(fēng)口。各大品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與之進(jìn)行合作，以期能夠與用戶進(jìn)行深度交流，建立好感。

2021中國(guó)網(wǎng)民追星情況調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有八成以上的網(wǎng)民都有追星行為，其中喜歡追虛擬偶像的有63.6%的網(wǎng)民。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬偶像或許沒有成人的思想，但根據(jù)粉絲需求策劃的偶像，能最大程度滿足粉絲的想象，有利于積累更龐大的粉絲群體。

2021中國(guó)虛擬偶像愛好者畫像

2021中國(guó)虛擬偶像愛好者調(diào)查：喜好角色

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有超過六成的虛擬偶像愛好者喜歡游戲領(lǐng)域的虛擬偶像，其次是影視領(lǐng)域和綜藝領(lǐng)域；在喜好角色的男女比例調(diào)查中，有61.8%的男性更喜歡男性虛擬偶像角色，而女性也同樣更喜歡女性角色。

2021中國(guó)虛擬偶像愛好者調(diào)查：花費(fèi)金額

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有八成網(wǎng)民為虛擬偶像每月花費(fèi)在1000元以內(nèi)，且37.6%的網(wǎng)民表示愿意花更多的錢支持虛擬偶像。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的延伸業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，手辦、唱片等產(chǎn)品已經(jīng)成為了虛擬偶像流量變現(xiàn)的重要渠道，粉絲都愿意花費(fèi)更多的金錢和精力去支持。

2021中國(guó)虛擬偶像愛好者調(diào)查：社群交流

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有88.5%的偶像愛好者是已經(jīng)加入社群交流的，且通常加入數(shù)量在2-3個(gè)之間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前網(wǎng)民根據(jù)不同喜好劃分不同的圈子，虛擬偶像愛好者在追虛擬偶像的這一愛好上他們有共同的追求，對(duì)于商業(yè)而言則是將公域流量圈到一起，變成自己的私域流量。在群內(nèi)可以一直促進(jìn)用戶活躍，完成更多的轉(zhuǎn)化。

中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

虛擬偶像生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)成本高，入局門檻較高

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)方案定制等，成本便高達(dá)200萬元，而流量傳播等方面的花費(fèi)也相當(dāng)龐大。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬偶像在養(yǎng)成階段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在傳播過程中收不到好的效果，很有可能導(dǎo)致投入資金后生產(chǎn)內(nèi)容無法變現(xiàn)的情況出現(xiàn)，入局門檻較高。

頭部IP蓬勃發(fā)展，但腰部和尾部IP破圈難度較大

由于在目前的市場(chǎng)上，粉絲經(jīng)濟(jì)依然是虛擬偶像最重要的變現(xiàn)手段，頭部IP主要依靠演出、授權(quán)、周邊等來獲取收益，而腰部和尾部IP由于缺少穩(wěn)定的粉絲群體，在傳播屬性上相對(duì)較弱，因此無法迅速獲得龐大的流量積累，商業(yè)化的過程較為艱難。目前，腰部和尾部虛擬偶像IP主要活躍于直播電商、實(shí)景應(yīng)用等場(chǎng)景，由于版權(quán)價(jià)格較低，品牌更愿意用這些IP替代真人工作，降低勞動(dòng)力的成本，但也造成了這些IP進(jìn)一步破圈的難度加大。

受眾群體不斷延伸，流量變現(xiàn)能力強(qiáng)

隨著二次元領(lǐng)域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費(fèi)能力，虛擬偶像在流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)等方面將會(huì)獲得更好的支撐，具有非常強(qiáng)的忠誠(chéng)度、號(hào)召力以及商業(yè)變現(xiàn)前景。虛擬偶像IP在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品的開發(fā)上擁有更多的空間和可能性，隨著潮流的變化和時(shí)代的發(fā)展迭代進(jìn)化，引領(lǐng)不同階段的審美，在形象開發(fā)和內(nèi)容開發(fā)上擁有更強(qiáng)的延續(xù)性，有利于持續(xù)吸收流量關(guān)注，提升變現(xiàn)水平。

虛擬偶像IP價(jià)值凸顯，將會(huì)突破更多圈層壁壘

隨著虛擬偶像的IP價(jià)值被不斷發(fā)掘，越來越多品牌都愿意與已有的虛擬偶像IP跨界合作生成新產(chǎn)品，或者自創(chuàng)新的虛擬偶像IP，作為品牌代言人的形象出現(xiàn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，賦予虛擬人物符合品牌調(diào)性的人設(shè)，可以讓虛擬偶像在與用戶的互動(dòng)、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。但要注意的是，如果品牌受眾群體與虛擬偶像的受眾群體吻合度不足的情況下，很有可能會(huì)大大降低其傳播價(jià)值，導(dǎo)致宣傳效果不佳的情況出現(xiàn)。

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