孟羽童作為一個(gè)IP，其“關(guān)注價(jià)值”是董明珠一手打造的，是格力賦予的。

董明珠的初心非常簡(jiǎn)單，就是希望通過(guò)電視招聘平臺(tái)，打造現(xiàn)象級(jí)的“后生代IP”，推動(dòng)格力事業(yè)向電商轉(zhuǎn)型。

可惜，孟羽童，難挑大任，不僅如此，她還利用自身IP，悄悄地干了很多與格力無(wú)關(guān)的事情。

公開(kāi)資料顯示，孟羽童自2022年3月以來(lái)，已陸續(xù)發(fā)布十幾條創(chuàng)意廣告視頻，植入的廣告，涉及化妝品、香水、平板電腦、汽車等等，均與格力無(wú)關(guān)。

這件事本身容易引起爭(zhēng)議，有人認(rèn)為，孟羽童“工作以外的私事”跟格力無(wú)關(guān)，人家愛(ài)干什么干什么，與任何人無(wú)關(guān)。但是，我的看法截然相反。

第一，孟羽童IP，與董明珠直接關(guān)聯(lián)，且在格力直播間捆綁展現(xiàn)。因此，孟羽童的任何行為，都帶有董明珠的聯(lián)想。孟羽童想通過(guò)公開(kāi)形象為誰(shuí)站臺(tái)，均有董明珠背書。這就相當(dāng)于，利用了董明珠的影響力，做了與格力完全不相干的商業(yè)活動(dòng)。這就嚴(yán)重觸犯了董姐的底線。

第二，董明珠曾對(duì)孟羽童寄予厚望，從電視招聘開(kāi)始，到后來(lái)的多次互動(dòng)直播，可以說(shuō)，董明珠為孟羽童傾注了前所未有的厚愛(ài)。這種感情的付出，是董明珠自身形象價(jià)值直接向孟羽童覆蓋，是希望用最短的時(shí)間打造孟羽童的影響力。董明珠所有的努力，是為了格力的發(fā)展。如果孟羽童不自知，或者想繞開(kāi)格力，另起爐灶，那么，辜負(fù)董姐初心，背叛董姐的代價(jià)想都能想的到——她能親手打造這個(gè)IP，同樣也可以親手毀掉。

第三，孟羽童離職或被開(kāi)除后的表現(xiàn)，充分說(shuō)明，她并不成熟。尤其是暗諷前主顧，什么靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己云云，均是對(duì)格力從業(yè)經(jīng)歷的嘲弄。她以為現(xiàn)在擁有的一切都是她自己創(chuàng)造的，實(shí)則恰恰相反。如果沒(méi)有董姐，她就是一個(gè)路人而已。一個(gè)不自知、不懂感恩的人，IP被回收的風(fēng)險(xiǎn)正在潛伏。

從“離職風(fēng)波”到“被開(kāi)除風(fēng)波”的轉(zhuǎn)變，正是董姐回收孟羽童IP的開(kāi)始。只要孟羽童個(gè)人IP蒙上負(fù)面，其商業(yè)價(jià)值必打折扣。

如果孟羽童果真是不守規(guī)矩被開(kāi)除的，那么，她此前的光環(huán)就沒(méi)了，她所謂“考研”的說(shuō)辭就是說(shuō)謊，她想另起爐灶的野心將無(wú)處安放，她離沒(méi)落也就不遠(yuǎn)了。這樣的凄凄結(jié)局，難道不是她自己一手造成的嗎？