方法論普及、激勵機(jī)制支撐，探索少兒內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建新風(fēng)向。

根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的《2018中國少兒家庭洞察白皮書》估算，中國兒童消費(fèi)市場的規(guī)模已突破4.5萬億元，并以每年20%的速度增長，其中兒童娛樂消費(fèi)市場的規(guī)模突破4600億元，這也側(cè)面折射出內(nèi)容平臺布局以少兒內(nèi)容領(lǐng)域、進(jìn)軍兒童娛樂消費(fèi)市場的巨大潛力。

在今年中國國際動漫節(jié)期間，騰訊視頻舉辦了以“少兒新風(fēng)向創(chuàng)作激勵計劃”為主題的私享匯活動。既有宏觀層面的行業(yè)解讀，也有個體創(chuàng)作的經(jīng)驗分享。作為一次平臺與創(chuàng)作者雙向交流的私享匯，在多維輸出間，也帶來了新內(nèi)容、新品類、新方向、新賽道、新生態(tài)等方面的思想碰撞。

從平臺構(gòu)建少兒生態(tài)方法論的分享，到創(chuàng)作者自身心得的闡述，再到創(chuàng)新獎項的頒布，私享匯直觀展現(xiàn)了騰訊視頻在少兒生態(tài)層面的進(jìn)化路徑以及內(nèi)容準(zhǔn)則。活動上，騰訊視頻為《汽車世界之工程車益趣園》《工程救援車米卡》等作品頒布了少兒內(nèi)容創(chuàng)新獎，這一獎項的頒布，事實上也意在為少兒行業(yè)的創(chuàng)作者們展示優(yōu)質(zhì)的IP樣本，呼吁更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者繼續(xù)用精品內(nèi)容為中國少兒創(chuàng)造美好。

迎挑戰(zhàn)、抓機(jī)遇，少兒生態(tài)轉(zhuǎn)型升級

從2014年起，騰訊視頻便開始搭建少兒內(nèi)容生態(tài)，在實踐探索中不斷擴(kuò)充、優(yōu)化、升級。

隨著行業(yè)形勢與受眾需求的變遷，少兒內(nèi)容近年的發(fā)展可以說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。挑戰(zhàn)是多方面的，對于平臺與創(chuàng)作者而言，既有短視頻的沖擊，使得平臺相關(guān)的扶持政策收緊，原有的商業(yè)模式變現(xiàn)受阻，也有內(nèi)容上的瓶頸期，最受兒童歡迎的內(nèi)容之一的玩具品類，呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，亟待創(chuàng)新內(nèi)容品類。

不過，危機(jī)中亦有轉(zhuǎn)機(jī)。少兒內(nèi)容市場的需求發(fā)生了巨大的變化——根據(jù)用戶調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的少兒內(nèi)容已經(jīng)不能滿足當(dāng)代用戶的多元化需求，用戶對戶外探索、新益智知識、真人特攝劇等有著強(qiáng)烈的需求，家長們對寓教于樂的內(nèi)容認(rèn)可度更高，更愿意為此類內(nèi)容消費(fèi)，這些新的消費(fèi)需求給內(nèi)容行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，啟示著創(chuàng)作者探索自身IP的更多形態(tài)，創(chuàng)作出更符合兒童需求的高品質(zhì)作品。當(dāng)然，這也需要平臺的少兒生態(tài)作為底層支撐。

深知創(chuàng)作者們困境的騰訊視頻，從2019年開始嘗試內(nèi)容升級。彼時，從單一品類IP向綜合性IP轉(zhuǎn)型，從2D到3D實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型，是少兒內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級的一大風(fēng)向。玩具KOL Ryan從玩具視頻開始，拓展到做真人劇、戶外探險、情景劇、兒歌等，形成了多品類協(xié)同發(fā)展的綜合性IP，兒歌IP Cocomelon緊跟主流審美趨勢，從2D經(jīng)典兒歌轉(zhuǎn)型3D生活益智兒歌。

在與平臺一路攜手并進(jìn)的過程，“奇奇和悅悅”也經(jīng)歷了從玩具拆箱、玩具故事到原創(chuàng)動畫、益智早教動畫，再到工程車系列付費(fèi)動畫的業(yè)態(tài)變遷，從不斷嘗試中探索適宜于自身長期發(fā)展的方向，進(jìn)一步營造全新的少兒內(nèi)容景觀。

一面總結(jié)海外少兒內(nèi)容轉(zhuǎn)型的方法論，一面貼合本土用戶的內(nèi)容需求創(chuàng)新探索，騰訊視頻不斷升級內(nèi)容策略、優(yōu)化平臺資源，并嘗試多元化的合作方式，不僅將原來的短視頻升級為多元化的中長視頻，還將玩具內(nèi)容升級逐漸形成方法論，嘗試往“探家族、益智知識、小畫手益智、真人特攝劇、3D動畫等方向”探索，在一定程度上解決了短期困境。

四大賽道初具規(guī)模，內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)探索齊頭并進(jìn)

面對少兒內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展瓶頸以及消費(fèi)者多元化的內(nèi)容需求，騰訊視頻大刀闊斧地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，從而發(fā)展出四大重點賽道。而在每一個賽道成型的背后，都有著各不相同的平臺主張。

結(jié)合消費(fèi)者的內(nèi)容喜好、海外市場的內(nèi)容趨勢，以及疫情對出行的影響等多重因素，騰訊視頻從流行的探店文化中汲取靈感，與少兒內(nèi)容創(chuàng)新融合，圍繞主題玩具KOL、網(wǎng)紅、明星等，去玩具店、游樂場、兒童游樂園等場所開拓紀(jì)實性的真人探賽道。

經(jīng)過半年的發(fā)展，該賽道目前已有《楓楓游樂園》《玩樂大偵探》《晶晶姐姐》等多部標(biāo)桿作品。其中，在騰訊視頻獨(dú)播的《楓楓游樂園》已有3.2億播放量，IP相關(guān)的內(nèi)容矩陣也已初具規(guī)模，并有不錯的成績，如楓楓玩具自2019年在各大主流平臺上線以來，也已累積60億播放次數(shù)。

在真人系列的內(nèi)容方面，不止于真人探店，騰訊視頻還開創(chuàng)了更高階的形態(tài)-—真人特攝劇，即通過“實景拍攝+特效”制作出來的兒童影視劇，這也是少兒類KOL進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型、拓展IP價值的一大方式。以小伶姐姐為例，在內(nèi)容升級間打造了4部獨(dú)播真人特攝劇，其中，2019年上線的《小伶魔法世界》是生態(tài)內(nèi)容領(lǐng)域的第一部真人特攝劇，如今也已成長為爆款真人特攝劇IP，《小伶魔法世界》合集播放量已突破9.1億次。據(jù)悉，今年，騰訊視頻將真人特攝劇布局為重點發(fā)力的內(nèi)容賽道，平臺也隨之加大了扶持力度，多部真人特攝劇IP正在制作中。

無論是真人探店還是真人特攝劇，均是以人為核心，之所以能夠成為當(dāng)前少兒內(nèi)容的重要賽道，這是源于孩子們年齡日漸增長，心智日趨成熟，真實的世界更能讓他們獲得情感共鳴，因此，適合于少兒看的真人向內(nèi)容也有很大的市場空間。

除了“真人”之外，益智也是騰訊視頻少兒內(nèi)容的關(guān)鍵詞。根據(jù)《2021母嬰行業(yè)白皮書》顯示，益智是增長最快的母嬰品類之一，折射出益智向內(nèi)容在當(dāng)前社會有著龐大的市場需求。

在益智早教領(lǐng)域，騰訊視頻受到了國內(nèi)首部爆款益智早教兒歌《超級寶貝JOJO》的啟發(fā)，于2019年著力推出了新益智知識賽道，并成功打造出工程車/小汽車細(xì)分方向的爆款益智項目。

在平臺選準(zhǔn)賽道之時，率先受益的便是緊隨風(fēng)向的KOL?！捌嫫婧蛺倫偂北憬璐藱C(jī)遇實現(xiàn)了IP的轉(zhuǎn)型升級，所沉淀的方法能夠快速復(fù)用生產(chǎn)出一批優(yōu)質(zhì)的此類內(nèi)容，也先后推出了5部工程車向的益智知識動畫——以《 工程救援車米卡》《工程寶寶行動隊》為代表的內(nèi)容穩(wěn)居益智知識熱播榜；小汽車方面則是通過MCN引入海外優(yōu)質(zhì)小汽車益智動畫，目前已形成小汽車益智內(nèi)容矩陣。

在小畫手益智賽道，手繪定格動畫是孩子們非常喜歡的創(chuàng)新內(nèi)容，這一賽道是把知識融入手繪定格動畫故事的內(nèi)容，可塑性強(qiáng)且潛力巨大。為建立自主內(nèi)容，騰訊視頻少兒創(chuàng)投自制29個IP來與創(chuàng)作者進(jìn)行合作，如丁格童話世界跟平臺深度合作，聯(lián)手打造小畫手益智欄目《旗旗號巡洋艦之恐龍世界》《百變啾啾》。

綜合來看，這四大賽道既吸收了內(nèi)容大趨勢下的國際化經(jīng)驗，也有平臺結(jié)合國內(nèi)實情的自我嘗試與沉淀，為內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)的新商業(yè)模式提供了內(nèi)容支撐，最終在商業(yè)變現(xiàn)上也創(chuàng)造了可觀的成績，實現(xiàn)了內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)模式的雙贏，推進(jìn)騰訊視頻少兒生態(tài)進(jìn)入到全新的發(fā)展階段。

賽道擴(kuò)容、扶持多元，

進(jìn)一步完善少兒內(nèi)容生態(tài)

當(dāng)前，騰訊視頻少兒內(nèi)容順應(yīng)變化、不斷迭代商業(yè)模式，從CPM分賬到流量補(bǔ)貼，再到付費(fèi)分賬，已形成了良好的商業(yè)自循環(huán)。依托于平臺少兒領(lǐng)域良好的發(fā)展態(tài)勢，騰訊視頻少兒內(nèi)容將繼續(xù)加大內(nèi)容創(chuàng)新的扶持力度，為創(chuàng)作者們營造更好的創(chuàng)作環(huán)境，提振創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的熱情與信心。

從創(chuàng)作層面的扶持來看，針對可塑性強(qiáng)的生態(tài)內(nèi)容，平臺將提供一對一服務(wù)。在會上，來自上海橫縱文化傳播有限公司的產(chǎn)品經(jīng)理涂志周提到，“工程車益趣園”項目起初在送審過程中因顏色飽和度太高等問題沒有被通過，后續(xù)在得到平臺運(yùn)營所給出的修改意見后，從3個系列150集里抽中55集進(jìn)行反復(fù)調(diào)整，最終才得以呈現(xiàn)在觀眾面前，涂志周還表示“如果不是他們當(dāng)時建議， 這個產(chǎn)品就被放棄了?！?/p>

從內(nèi)容形態(tài)的扶持來看，騰訊視頻在推動IP化內(nèi)容升級的過程中，以長視頻輸出中短視頻，中短視頻反哺長視頻的方式協(xié)同發(fā)展，打通短、中、長視頻內(nèi)容形態(tài)?？梢灶A(yù)見的是，通過這樣多個面向的扶持方式，平臺將吸引更多的創(chuàng)作者加入少兒生態(tài)新賽道，探索更多新的內(nèi)容方向。

不止有方法論的普及，還有激勵機(jī)制的支撐。據(jù)悉，騰訊視頻VIP開放平臺為少兒創(chuàng)作者提供了包月、單點、保底三種分賬模式，并對獨(dú)家內(nèi)容做了加碼扶持，在以獨(dú)特優(yōu)勢充分滿足創(chuàng)作者多維變現(xiàn)需求的同時，也驅(qū)動著創(chuàng)作者更好的內(nèi)容創(chuàng)作。

除了常規(guī)的變現(xiàn)方式之外，騰訊視頻還發(fā)揮自身優(yōu)勢，針對性搭建形式多樣的主題活動，如：主題月，征稿激勵活動，欄目孵化計劃等，平臺與創(chuàng)作者之間互相帶動，為內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造更豐富的想象空間。

既有內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新扶持，又有變現(xiàn)層面的多重激勵，還有成功的方法論分享，這無疑給予了在場的創(chuàng)作者們更多的信心、期待與動力，可預(yù)見的是，在未來，將會有更多的創(chuàng)作者加入到少兒生態(tài)建設(shè)中，在原有基礎(chǔ)上將會涌現(xiàn)出更多有價值的內(nèi)容賽道。