作為一個(gè)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的警官，卡洛斯·科爾內(nèi)霍并不是一名典型的社交媒體“紅人”。但他擁有650,000 名粉絲（說(shuō)西班牙語(yǔ)的美國(guó)人），而科羅拉多州的領(lǐng)導(dǎo)人在準(zhǔn)備要說(shuō)服這樣的人，因?yàn)樗麄儗?duì)接種疫苗更猶豫。

科羅拉多州的疫苗推廣目標(biāo)受眾是拉丁裔、黑人、美洲原住民、亞洲和其他有色人種社區(qū)，這些社區(qū)歷來(lái)在醫(yī)療保健方面服務(wù)不足，現(xiàn)在卻是提高疫苗接種率的重點(diǎn)。

實(shí)際上芝加哥、加利福尼亞、新澤西和其他地方也正在開(kāi)展類(lèi)似的運(yùn)動(dòng)。隨著高度傳染性的變種病毒再次席卷美國(guó)，美國(guó)已經(jīng)嘗試通過(guò)彩票、大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金和其他激勵(lì)措施來(lái)提高疫苗接種率。

美國(guó)截止上周，已經(jīng)有70%的成年人至少接種了一劑疫苗。這個(gè)數(shù)據(jù)落后于拜登總統(tǒng)制定的目標(biāo)一個(gè)月，而且其他供不應(yīng)求的國(guó)家不同，大多數(shù)人在美國(guó)很容易就可以獲得疫苗，甚至聯(lián)合國(guó)近期也發(fā)文，要求美國(guó)減少疫苗的無(wú)謂購(gòu)買(mǎi)和囤積，把機(jī)會(huì)讓給發(fā)展中的貧窮國(guó)家。

也有質(zhì)疑的聲音“我非常懷疑，這種網(wǎng)紅“宣傳”能否對(duì)剩下的30%，那些一直沒(méi)有接種疫苗的成年人產(chǎn)生足夠的吸引力”。

在科羅拉多州，政府每月向在Instagram、TikTok、Snapchat、Facebook和其他平臺(tái)上工作的“網(wǎng)紅”支付約1,000美元的報(bào)酬，以換取這些有影響力的人發(fā)布他們自己的疫苗經(jīng)驗(yàn)，提醒追隨者，也就是粉絲注意疫苗的相關(guān)信息，并引導(dǎo)他們?nèi)ソ臃N疫苗。

奧羅拉是一名29歲的時(shí)尚博主，她在Instagram上寫(xiě)了她關(guān)于接種疫苗的困惑和決定。她出生時(shí)患有鐮狀細(xì)胞性貧血，需要每月進(jìn)行輸血，她之前曾經(jīng)擔(dān)心自己的免疫力低下而無(wú)法接種新冠疫苗。

“我對(duì)接種疫苗感到非常緊張，我分享了這種經(jīng)歷，”最終奧羅拉接種了疫苗，她說(shuō)她只是手臂酸痛。這種宣傳，在社交平臺(tái)引起了很多人的共鳴。

這正是總部位于丹佛的Res Publica Group等營(yíng)銷(xiāo)公司所希望看到的。他們受雇于衛(wèi)生機(jī)構(gòu)，以識(shí)別、幫助當(dāng)?shù)氐倪@些“網(wǎng)紅”并協(xié)調(diào)她們進(jìn)行消息的發(fā)布。

7月份的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體上的一系列“網(wǎng)紅”帖子與正在提升的每日疫苗接種率之間確實(shí)存在直接的關(guān)聯(lián)。

但研究也表明，很難衡量該策略對(duì)18至29歲的年輕人和少數(shù)族裔到底有什么影響。宣傳進(jìn)行了更多的嘗試，比如在加油站和理發(fā)店以及酒吧的杯墊上投放疫苗信息廣告。

回到卡洛斯·科爾內(nèi)霍，他建立了自己的新頻道，發(fā)布的視頻也主要集中在警察工作上。他會(huì)彈奏吉他，偶爾唱一首民謠，這位32歲的網(wǎng)絡(luò)紅人在最新的視頻里說(shuō)：“我去年感染了新冠，并分享了那段經(jīng)歷。疫苗會(huì)給你100%的保護(hù)嗎？不會(huì)。但我將它比作系安全帶，它并不能確保不會(huì)發(fā)生任何不好的事情，但你挽救自己生命的機(jī)會(huì)，要提高了很多。”