不負期待，載譽收官，歷時4天的中國建博會（廣州）圓滿收官。無論從參展規(guī)模、觀展人數、展出產品、招商政策、論壇理念等方面，這次展會都為行業(yè)下半年的發(fā)展帶來了讓人亢奮的“開篇”。家居新范式結合不久前國務院審議通過的《關于促進家居消費的若干措施》復盤發(fā)現(xiàn)，本屆建博會以“5+1”的全新布局，至少在六大賽道上，為大家居建裝行業(yè)繪就了高質量發(fā)展的未來“新藍圖”。

六大主題展館，開辟行業(yè)新賽道

7月8日盛大開幕的2023中國建博會（廣州），在今年形成了“定制、系統(tǒng)、智能、設計、材藝”五大主題展區(qū)和一個衛(wèi)浴博覽會的全新布局。作為家居建材行業(yè)的大型展會平臺，建博會一直以引領行業(yè)發(fā)展為己任，根據行業(yè)發(fā)展的最新趨勢，引領行業(yè)開辟更多新賽道。

從《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》到《關于促進家居消費的若干措施》等家居行業(yè)的系列政策，可以看出推進家居產業(yè)的高質量發(fā)展已經成為行業(yè)共識。但是，面對不斷升級的消費需求和不斷變化的行業(yè)趨勢，企業(yè)要如何正確地把握機遇，選擇一條適合自身發(fā)展的道路？

當中既需要企業(yè)敏銳的洞察能力，但也離不開行業(yè)平臺的引導。建博會今年提出全新的“5+1”布局，正是希望能從多個維度探尋高質量發(fā)展與智造升級下的新機遇，為家居行業(yè)帶來示范和參考。

為此，今年的建博會特別根據行業(yè)的發(fā)展特點和趨勢，開辟了一些新展區(qū)，一是與紅星美凱龍合作，舉辦了華南地區(qū)首個大型專業(yè)的衛(wèi)浴題材展覽會，有包括鷹牌生活、科勒衛(wèi)浴等多家企業(yè)參展，為衛(wèi)浴企業(yè)精準開拓家裝市場深度賦能。

二是設立“材藝主題展區(qū)”，以大家居建材行業(yè)供應鏈聚焦效應推動新材應用、功能革新及產品突破，助推大家居行業(yè)的創(chuàng)新與變革，包括有千年舟板材、中宏新材料、天之湘裝飾材料等企業(yè)。

三是在“定制美好家”主題的統(tǒng)領下，對定制主題展區(qū)進一步細分；四是在系統(tǒng)主題展區(qū)新設“戶門系統(tǒng)專館”，引領入戶門行業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。

五是將智能主題展區(qū)整合新構為智筑安全專區(qū)、智控舒適專區(qū)、智美光影專區(qū)、智趣新潮專區(qū)和智融高定專區(qū)，培養(yǎng)有潛力的企業(yè)成為智能家居各細分領域的“頭號玩家”。除了海爾、立林、云起等全屋智能廠商之外，還有比如華為等大廠共同參與了此次展會。

六是以高定整裝和藝術涂料展區(qū)為主體，推出近30場涵蓋設計特展、設計論壇和沙龍等活動，鏈接高定品牌、設計師、供應鏈等多方資源，讓原創(chuàng)設計進一步走向市場。

比如此次由中國建博會（廣州）、環(huán)亞聯(lián)合設計、藝起潮玩品牌文化傳媒、家居新范式聯(lián)合升級打造的「設計之家」，將傳統(tǒng)展會VIP 休息區(qū)升級為社交互動體驗區(qū)，為全國的頂尖設計師和品牌方打造一個跨領域的“設計生態(tài)圈”，促進多元設計探索，激發(fā)更大創(chuàng)造力。

六大全新趨勢，助推家居高質量發(fā)展

經歷三年疫情，整個家居行業(yè)都面臨著很多不確定性，這時候更需要像建博會這樣的大展，以平臺的確定性為家居企業(yè)指明發(fā)展方向，成為大家居建裝行業(yè)的堅強后盾之一。家居新范式發(fā)現(xiàn)，本屆建博會在新品、市場、技術等方面，都有不少新看點。

門窗市場提速發(fā)展，打造差異化競爭

本屆建博會特別打造了系統(tǒng)門窗專館，匯集了如帝奧斯、百利瑪、圣堡羅、冠豪、瓦瑟、良木道等優(yōu)秀門窗企業(yè)，這意味著門窗已經從過去的細小品類成長為備受關注的類目，成為了家居消費需求升級的“新藍海”。

從政策層面上來講，門窗行業(yè)的發(fā)展也得到了相關部門的大力支持，比如在剛剛通過《關于促進家居消費的若干措施》中，就提到了老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造等，消費者升級家居的同時，也帶來了門窗隔熱、隔音、安全、智能等功能的升級。

在市場和政策的雙重刺激下，門窗品牌近期的活躍度及熱度也在不斷增加，各大門窗企業(yè)都試圖打造自己的差異化競爭優(yōu)勢，以在行業(yè)的成長期中盡快占領消費者的心智。

比如在建博會前夜，億合門窗就登上了廣州塔的巨幅液晶屏上，展出時品牌的強大活力；皇派門窗也在本次展會中攜手設計大師覃思，打造了以“耀世星鉆”為主題的沉浸式科技展廳，展示了門窗產品的智能化前景。門窗企業(yè)為了搶跑出圈，也都使出了渾身解數。

設計、智能、新材輪番助陣，推動高定“大步往前走”

本屆建博會以高定整裝為主體，將設計策展和設計活動等分布在高定整裝、藝術涂料、智能家居等題材展區(qū)，試圖打造一個能夠充分聯(lián)動的“設計生態(tài)圈”。

由于高定品牌自身的定位，其所面向的是特定的消費人群，為此，其對設計師、渠道商資源也有著更高的要求，這三者之間的資源也是可以互相轉化的，比如不少高定品牌的銷售渠道，除了經銷商以外，往往更依賴于設計師資源。

因此，建博會“設計生態(tài)圈”不僅可以給高定品牌帶來多方資源的聯(lián)動，更能為消費者展示一種場景化的生活體驗，以滿足他們對美好生活的向往，而不僅是“賣產品”。

全屋智能仍然“風很大”，企業(yè)抱團現(xiàn)象越發(fā)明顯

從互聯(lián)網時代到人工智能時代，智能家居也從單品智能發(fā)展到生態(tài)互聯(lián)的角逐，除了單個智能家居產品，當下的全屋智能還包括軟件技術、整體解決方案、生態(tài)平臺等各類玩家，不僅個體技術在不斷進步，生態(tài)平臺的賦能效應也在不斷加強。

螢石、凱迪仕、飛利浦等品牌都展示了全新的智能門鎖技術，比如螢石的“雙目+3D結構光”的DL31FVS智能人臉視頻鎖。

與此同時，生態(tài)玩家也紛紛打出差異化路線，試圖在“全屋智能”這片藍海里站穩(wěn)腳跟。比如三翼鳥搭建了涵蓋玄關、廚房、臥室、陽臺、客廳、智慧空氣、全屋智能等的全場景智慧家；另外一些智能家居品牌則試圖聯(lián)合大廠比如阿里ALink、華為HiLink等，共同打造智能家居生態(tài)。

全屋定制加速滲透細分領域，并朝多品類集成發(fā)展趨勢發(fā)展

隨著存量房市場的到來，過去被稱為“老破小”的房子迎來了功能升級、品質升級的時代，“舊房新改”不僅有政策支持，也是消費者需求升級的體現(xiàn)。

在這個過程中，墻柜定制已被一眾龍頭企業(yè)整合得差不多，企業(yè)都在尋找“遺漏”的細分市場，比如陽臺定制、衛(wèi)浴定制等。過去這些小空間因為面積小、客單值不高而一直被忽視，但隨著定制市場的快速發(fā)展，當下熱度已經來到這些增速快、競爭小、利潤高的空間。

比如奧普定制從去年就開始布局陽臺業(yè)務，今年已經以奧普全功能陽臺獨立參展，并發(fā)布了重磅新品，從一角窺全局，可見“小空間”的魅力也很大。

另外，全屋定制也在朝多品類集成趨勢快速發(fā)展，此次建博會中就特別增加了門墻柜定制館、頂墻整裝館，從產業(yè)鏈完整性上對行業(yè)提出了更高的要求。站在定制企業(yè)的角度，誰能在產業(yè)鏈上占有更多環(huán)節(jié)，也意味著誰能搶占更多的流量入口，比如從門到墻柜、從頂墻到門地柜等，如果企業(yè)能率先進入這些細分領域，日后所能掌握的話語權也會更大。

新材助力打造“美好家”

在本屆建博會的材藝展區(qū)中，全面展示了大家居建材行業(yè)的新材料、新工藝、新技術和新應用，據家居新范式統(tǒng)計，展會期間較大型的會議論壇和新品發(fā)布會有近100場，體現(xiàn)出行業(yè)供應鏈想要推動新材應用、產品突破的決心。

其中，環(huán)保、低碳也成為材料革新的新趨勢，比如百得勝主推水性漆實木產品，強調“基材無醛添加，面材無毒無味”；好萊客以“城市原態(tài)主義”為主題進行設計，展示了環(huán)保、健康、竹等環(huán)保健康元素。

洞見增長的力量

整體來看，建博會此次全新的“5+1”布局，不僅為行業(yè)指明了未來的發(fā)展方向，也對行業(yè)高質量發(fā)展提供了切實的助力。

一方面，本屆建博會不僅進一步完善了展出題材結構，還開辟了一些新展區(qū)，不同展區(qū)之間的聯(lián)動融合，能夠為家居產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)帶來更多機會，進一步擴大生態(tài)圈的友好交流。

另一方面，除了傳統(tǒng)的產業(yè)鏈要素之外，本屆建博會還進一步強調了設計的力量，形成了以品牌商、以設計師為代表的渠道商、以會展為代表的平臺商三位一體的研究模式，為家居行業(yè)的參與者提供了獨特視角。

致力于為“品牌商、渠道商（含設計師渠道）、平臺商”提供三位一體的行業(yè)研究價值參謀的泛家居新銳產經研究新媒體，也作為深度研究設計產業(yè)的泛家居垂媒，家居新范式本次通過與展會平臺的深度聯(lián)動，進一步推動著更多家居設計力量的崛起。以“設計”的價值鏈接家居產業(yè)鏈上的各方，以“設計”提升家居產業(yè)高質量的含金量，以“設計”驅動家居消費的高速度發(fā)展——這或許是建博會，環(huán)亞聯(lián)合設計以及家居新范式三方“不謀而合”的希冀和愿景。

結語

誠然，經歷疫情三年，大家居行業(yè)的從業(yè)者或有擔憂、或有疑慮，但本屆建博會能夠讓大家看到行業(yè)的繁榮，相信也能為行業(yè)發(fā)展再次注入一劑強心針。期待，我們都能撥開迷霧，洞見行業(yè)的趨勢與未來；也期待，我們離真正的“高質量發(fā)展”越來越近。家居人，加油下半年！