最近有個(gè)熱搜火了，說(shuō)愛(ài)馬仕出了這么個(gè)東西:

這東西多少錢呢?

一萬(wàn)塊。

可就是這種怎么看拼多多10塊錢包郵的愛(ài)馬仕，還是會(huì)有很多人會(huì)心甘情愿付出萬(wàn)元大鈔買走。

為什么?

一方面，就是認(rèn)這個(gè)牌子；另一方面，為了配貨。

什么是配貨?

給大家介紹一下，就是這些奢侈品牌總有些賣得好賣得差的東西。愛(ài)馬仕賣得最好的是BIRKIN包，一只包10萬(wàn)塊錢。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

但是你只花10萬(wàn)是沒(méi)辦法把包買下來(lái)的，因?yàn)榘湍敲炊?，如?0萬(wàn)賣給你了，其他那些貨賣不出去咋辦呢。

所以他們就發(fā)明了"配貨制度"。

初級(jí)的配貨，指的是你如果想買包，必須買一些不好賣的東西走。

而高級(jí)配貨，是你得在店里消費(fèi)，幫助愛(ài)馬仕專柜銷售（英文縮寫：SA）處理他們不好賣的東西，等銷售和你建立起深厚的"友誼"，她就會(huì)把包賣給你了。

今天我們就來(lái)介紹下，這些奇葩配貨產(chǎn)品都有什么。

擦亮雙眼，一起來(lái)看吧。

愛(ài)馬仕蒼蠅拍，3000元。

毋庸置疑，這是絕對(duì)打不到一只蚊子蒼蠅的蒼蠅拍。

沙丁魚造型胸針，4500元。

一只馬的玩偶，4900元。

奢侈品界少有可以碰水的雨傘，6750元。

眾所周知，很多奢飾品不能洗，不能碰水，只用一次。

紙巾盒，7150元。

紙鎮(zhèn)，9050元。

愛(ài)馬仕門檔，11000元。

不是磚頭，而是防撞條，本是安裝在門后面的，能夠在刮風(fēng)吹門時(shí)對(duì)門起到保護(hù)作用。

放大鏡，15000元。

愛(ài)馬仕頭盔，20000元。

雖然和普通安全帽沒(méi)什么區(qū)別，但它可是專門為2008年多倫多愛(ài)馬仕店開業(yè)而生產(chǎn)的限量款，后來(lái)拍賣價(jià)達(dá)到了58000元人民幣。

馬具桶，30000元。

有人拿它當(dāng)燈罩，因?yàn)閷?shí)物也沒(méi)用多少材料，所以最后的透光性挺不錯(cuò)。

小木馬，38000元。

孩子可以騎著玩玩。

一匹寓意很好的黑馬，46000元。

垃圾桶，57000元。

因?yàn)樗銓?shí)用的愛(ài)馬仕配貨，所以價(jià)格也感人。

自行車，165000元。

愛(ài)馬仕為了推廣這輛環(huán)保自行車，還推薦了涼鞋、手機(jī)保護(hù)殼和Calvi Duo卡包這些合計(jì)23600元的物品，來(lái)與這款自行車搭配。

衣架，200000元。

顧客吐槽：“師傅問(wèn)我包裝木盒要不要留下，我在想以后家里抬出去，可能會(huì)引發(fā)巨大的小區(qū)誤會(huì)?！?/p>

寵物狗小桌，205000元。

雜志架，210000元。

不能沾水的柜子，600000元。

因?yàn)檎此?，擦不掉污漬，官方也不知道怎么修。

麻將桌，800000元。

沒(méi)什么好說(shuō)的，目的是為了迎合中國(guó)市場(chǎng)。

草尼瑪?shù)袼埽?31000元。

大氣磅礴，夠在許多城市買一套房了。

這么看，未來(lái)愛(ài)馬仕遲早會(huì)出超百萬(wàn)元的配貨。

畢竟有錢人真的很多。

除了愛(ài)馬仕，其他品牌也在試圖營(yíng)造自己的配貨文化。

所以他們也被吐槽了。

LV一家門店被諷刺：

“真的很不理解一萬(wàn)多的包配的哪門子勁”

Prada一家海外店被怒噴：

“你們這個(gè)規(guī)定誰(shuí)規(guī)定的，憑什么只針對(duì)中國(guó)人？”

更荒誕的是，配貨制已經(jīng)蔓延至其他領(lǐng)域。

比如，買勞力士金綠迪，還得配帝陀表。

后來(lái)不斷下沉。

越來(lái)越日常、價(jià)格也不高的物品也要配貨。

有一個(gè)黑色幽默是，去匡威店里買黑色高幫鞋，需要穿著匡威鞋和服飾一塊進(jìn)店，缺一不可。

始祖鳥一度也有相關(guān)傳聞，因?yàn)樗麄兊倪h(yuǎn)景就是為了對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕。

化妝品領(lǐng)域也不能幸免。

買某口紅，得1:1配貨才能入手。

反正都在表達(dá)自己的國(guó)際視野，都在培養(yǎng)自己的顧客忠誠(chéng)度。

好像誰(shuí)都能成為自己領(lǐng)域里的“愛(ài)馬仕”。

像愛(ài)馬仕一樣的配貨宇宙能越做越大，因?yàn)槲镆韵橘F。

而且，愛(ài)馬仕的包實(shí)在太稀缺了。

所以愛(ài)馬仕和其他奢侈品不太一樣，其他奢侈品往往也做不起來(lái)配貨制。

愛(ài)馬仕的包稀缺到什么程度呢？

為了配貨去買的包，往往是取自于動(dòng)物皮，很多時(shí)候還是稀有皮。

也因?yàn)橄∪保灾L(zhǎng)了歷久彌新的配貨文化。

通過(guò)配貨，顯示出你不只是富人，你還是貴人，所以能更早買到愛(ài)馬仕包；通過(guò)配貨，也能加強(qiáng)你對(duì)愛(ài)馬仕的忠誠(chéng)度。

網(wǎng)上很多人統(tǒng)計(jì)出來(lái)配貨比，各種包包的配貨比例不一。

“國(guó)內(nèi)很多門店的配貨比已經(jīng)達(dá)到了1：2以上，也就意味著6萬(wàn)塊的包，至少要購(gòu)買12萬(wàn)的配飾。”

愛(ài)馬仕官方?jīng)]有給出數(shù)據(jù)，也不承認(rèn)配貨制度，甚至在門店里也不能提這兩字。

但通過(guò)它的營(yíng)業(yè)收入我們可以一窺大概。

財(cái)報(bào)里，配飾（除皮革制品及馬具外的其他產(chǎn)品）營(yíng)收占總營(yíng)收的比例都在40%以上，似乎能表明，愛(ài)馬仕的配貨比已經(jīng)接近1:1了。

其實(shí)無(wú)論什么樣的配貨比，什么樣的配貨形式，所面臨的問(wèn)題是，真能通過(guò)配貨買到包嗎？

真能嗎？這一直是個(gè)疑問(wèn)。

雖然這么奇葩，這么多規(guī)矩，但大家還是趨之若鶩。

往好了想，還是證明我們居民消費(fèi)力很強(qiáng)的事實(shí)，但也難免會(huì)有超出了理性消費(fèi)的范圍。

就算有錢，也不要被猴耍，畢竟你的錢也不是無(wú)限的。

購(gòu)物，可以盡力而為地奢侈，但沒(méi)必要為了奢侈而去享受莫名其妙的折磨人儀式。

那還是愉快購(gòu)物嗎？

最后分享一下日本流行開來(lái)的可怖的排隊(duì)文化。

一位網(wǎng)友排了小半天的隊(duì)，恪守各種繁文縟節(jié)，最后買到了自己要買的東西，他感慨：

購(gòu)買高橋吾郎絕不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的交易，是對(duì)人的一種磨練，讓人學(xué)會(huì)堅(jiān)持、忍耐、謙遜、有禮。再加上一點(diǎn)運(yùn)氣，天時(shí)、地利、人和缺一不可。

正所謂：謀事在人，成事在天。感謝高橋吾郎老爺子，他讓我成長(zhǎng)。

他有沒(méi)有成長(zhǎng)，我不知道。

我只知道，你的錢你做主，但不要被饑餓營(yíng)銷蒙蔽了雙眼。