什么是品牌故事？

品牌故事，顧名思義就是一個品牌的故事，以故事的形式來講述一個品牌。講好品牌故事就是表達(dá)一句宣言、表明一個態(tài)度，講好品牌之聲。

為什么要講好品牌故事？

品牌故事對于一個企業(yè)的成長和發(fā)展，都有著不可忽視的重要作用。品牌故事可以增強(qiáng)用戶的忠誠度，因?yàn)橹v故事最容易被記憶、傳播、相互影響產(chǎn)生情感上的共鳴。在商品同質(zhì)化的年代，好的品牌故事是一個推銷員，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感和吸引力。

其實(shí)用戶也喜歡聽故事，故事也是企業(yè)與用戶新的溝通方式，可以打破雙方交易關(guān)系的身份，更像是講述者與傾聽者，是與客戶建立情感的一個橋梁與紐帶。好的品牌故事甚至好過一個商標(biāo)。

那么，作為辦公空間領(lǐng)域設(shè)計(jì)應(yīng)該如何講好品牌故事呢？我們就之前做過的一些經(jīng)典案例進(jìn)行一系列簡單的展現(xiàn)吧！

產(chǎn)品即故事

很多企業(yè)客戶經(jīng)常有這樣的疑問：品牌如何講故事？是不是只能虛構(gòu)一個故事？講品牌故事很重要，品牌故事并非空中樓閣，需要實(shí)體的支撐和支持。

產(chǎn)品往往作為品牌的真實(shí)依托，呈現(xiàn)出品牌故事所傳達(dá)的品牌理念。產(chǎn)品即故事，是品牌故事最好的依托，通過產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品口碑等環(huán)節(jié)的塑造，提升品牌故事的可感度。因此，辦公設(shè)計(jì)也可以通過這些產(chǎn)品作為品牌故事融入到每一處細(xì)節(jié)當(dāng)中。

1、瑪氏箭牌辦公室

作為一家業(yè)務(wù)主要涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷的知名企業(yè)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)元素上，也賦予了很多企業(yè)產(chǎn)品的元素。根據(jù)瑪氏箭牌產(chǎn)品的卡通人物和顏色色彩，不僅契合涉及瑪氏箭牌產(chǎn)品的主題，更以特有的形式賦予企業(yè)形象新的生命力。

2、施華洛世奇辦公室

作為全球首屈一指的光學(xué)器材及精確切割仿水晶制造商。進(jìn)門首先看到使用純白色幾何立體圖案加上黑色的企業(yè)商標(biāo)形成強(qiáng)烈對比，前臺前方一片藍(lán)色冰晶最為吸引眼球，配以天花板水晶吊燈、造型獨(dú)特的椅子更添時尚感；辦公區(qū)采用開放式，中間設(shè)有圓柱的獨(dú)立休閑區(qū)或會客區(qū)，再配以水晶的切割形狀磨砂玻璃，企業(yè)文化始終環(huán)繞設(shè)計(jì)本身，更符合企業(yè)獨(dú)特的氣質(zhì)和魅力。

3、摩拜單車寫字樓

摩拜單車對于國人來說，已經(jīng)是很熟悉的出行工具，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時整體采用企業(yè)主打顏色——橙色為主色調(diào)，以單車零件為設(shè)計(jì)元素，使空間整體具備了鮮明并且打動人心的風(fēng)格與氣質(zhì)，這促成了富有品牌內(nèi)涵的氛圍。

萃取企業(yè)元素講故事

每一個企業(yè)都有著屬于自己的企業(yè)元素，并將這些企業(yè)元素融入到辦公空間設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中。通過這些富有韻味的企業(yè)元素來展現(xiàn)企業(yè)品牌的性格，不僅可以調(diào)動整體的辦公空間的氛圍，還可以通過這些細(xì)節(jié)將品牌故事潛移默化地植入到員工、客戶與整個企業(yè)的基因中。

4、點(diǎn)觸科技辦公室

曾推出過多款高品質(zhì)的歷史養(yǎng)成游戲。這家悄然崛起的手游開發(fā)商，去年更被評為“福建省最具成長性文化企業(yè)”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)想到了一個靈感，即“無限之塔”。就像創(chuàng)作一個視頻游戲一樣，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了一個塔樓的概念，每一層樓都象征著公司團(tuán)隊(duì)的一段新征程，并且在塔中，獨(dú)立及合作型的工作區(qū) 域化身為看臺、頭腦風(fēng)暴集裝箱、龍籠等獨(dú)特的創(chuàng)意。

5、小鵬汽車廣州和肇慶辦公樓

HTM設(shè)計(jì)師還將小鵬汽車的logo隱藏在辦公設(shè)計(jì)的每個角落，logo形狀的吊燈，會議室磨砂玻璃上的logo條紋等等，從不同層次上將小鵬汽車logo形成“大鵬展翅”的視覺效果展現(xiàn)淋漓盡致，不一一彰顯了企業(yè)的文化底蘊(yùn)和HTM設(shè)計(jì)師的心思。

前廳or展廳，最基本的載體

辦公空間的前廳與展廳就是產(chǎn)品與服務(wù)最基本的載體，是企業(yè)形象與品牌故事的展示平臺。

6、赫曼米勒深圳展廳

采用了比較簡約時尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在前臺對面的位置設(shè)計(jì)了Herman Miller椅子的發(fā)展演變歷程，能讓更多人直觀地了解到該品牌設(shè)計(jì)的變化；黃色——陽光搶眼，藍(lán)色——嚴(yán)謹(jǐn)內(nèi)斂的中和，這樣的搭配會給人一種精神飽滿、時尚的感覺，兩種較為鮮明的對比，使人印象深刻，感覺活潑、生動。

7、奔馳廣州辦公室

前臺立標(biāo)的三叉星更突顯了尊貴的氣息，很符合奔馳給人的印象奢華、穩(wěn)重。三叉星，一個世紀(jì)多以來出現(xiàn)了很多不同的汽車廠家，但歷經(jīng)百年最終保存下來的，世界上僅有奔馳，無需過多文字的描述或裝飾品的擺放，三叉星代表奔馳，奔馳即三叉星，這已經(jīng)深深刻在人們的腦海中。

8、賓利汽車展廳

整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格都采用了賓利汽車的全新設(shè)計(jì)風(fēng)格及要求，以原木色和白色為主體顏色，極簡利落但又不失賓利貴族的品位；通過設(shè)計(jì)師反復(fù)的測量，確認(rèn)燈距和照度的比例關(guān)系，實(shí)現(xiàn)與賓利轎車精湛的設(shè)計(jì)曲面交相輝映，更能顯示出賓利轎車的奢華和尊貴。

辦公設(shè)計(jì)與品牌故事相結(jié)合，這是故事與品牌間的特殊情感。二者相互融合，不僅使品牌形象更加豐滿立體、鮮活生動，使得品牌獨(dú)特的氣質(zhì)能夠充分地得到體現(xiàn)，而且可以更高層次地使品牌精神成為一種標(biāo)志和象征，從而提升品牌附加值，并長久地轉(zhuǎn)化成企業(yè)的生產(chǎn)力。