2022年10月，黨的二十大報(bào)告對(duì)“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”作出重要部署，提出要“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。

2023年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告中，“國(guó)際傳播效能”再次被提及，報(bào)告指出，扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合。提升國(guó)際傳播效能。

“國(guó)際傳播效能”這六個(gè)字為何頻頻被中國(guó)官方提及？這對(duì)當(dāng)前國(guó)際傳播工作提出了哪些新要求？未來(lái)的國(guó)際傳播工作該向何處發(fā)力？

小牛獨(dú)家對(duì)話四位高校專(zhuān)家學(xué)者，為大家提供參考借鑒。

國(guó)際傳播明確效果導(dǎo)向

據(jù)悉，2014年至2016年，“國(guó)際傳播能力”均曾寫(xiě)入政府工作報(bào)告。在今年的政府工作報(bào)告中，“國(guó)際傳播能力”的表述轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>“國(guó)際傳播效能”。

“國(guó)際傳播是國(guó)家戰(zhàn)略的重要層面，對(duì)當(dāng)前國(guó)際環(huán)境下的中國(guó)十分重要?！?strong>中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、公共外交研究院副院長(zhǎng)鐘新表示，將“提升國(guó)際傳播效能”寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，說(shuō)明國(guó)家對(duì)國(guó)際傳播一以貫之的重視，再次為國(guó)際傳播領(lǐng)域設(shè)立了目標(biāo)、提出了要求。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安表示，過(guò)去比較強(qiáng)調(diào)渠道建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要“入眼入耳”?，F(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)要產(chǎn)生國(guó)際傳播實(shí)效，要“入腦入心”。評(píng)價(jià)國(guó)際傳播工作做得好不好，更多要從效能角度來(lái)評(píng)價(jià)。

“較之以往的‘加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)’，‘提升國(guó)際傳播效能’體現(xiàn)了更鮮明的效果導(dǎo)向?！?strong>中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室研究員周曉萌表示，這一提法一方面肯定了我國(guó)近年來(lái)在國(guó)際傳播建設(shè)中的成績(jī)，同時(shí)也為今后的國(guó)際傳播建設(shè)指明了方向。

國(guó)傳效能要服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化

今年兩會(huì)，第十四屆全國(guó)政協(xié)對(duì)外友好界別委員、中國(guó)外文局亞太傳播中心總編輯王眾一提出，要在國(guó)際傳播過(guò)程中結(jié)合人類(lèi)命運(yùn)共同體理念對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化加以說(shuō)明。

“伴隨中國(guó)式現(xiàn)代化的發(fā)展，中國(guó)式現(xiàn)代化需要現(xiàn)代化式的輿論傳播結(jié)構(gòu)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員黃楚新指出，針對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化的深入推進(jìn)，我們需要以系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化方式塑造國(guó)際傳播體系。

一是要打造國(guó)際傳播的媒體“旗艦”，以中央級(jí)主流媒體為代表，打造一批具有國(guó)際影響力的主流媒體；

二是要塑造國(guó)際傳播的話語(yǔ)體系，滿足國(guó)際受眾的分眾化訴求；

三是要創(chuàng)新國(guó)際傳播的方式手段，打造全媒體傳播體系中的國(guó)際傳播矩陣，為國(guó)際傳播效能提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

國(guó)傳效能要聚焦“三可中國(guó)”

二十大報(bào)告提出，國(guó)際傳播要“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”。這是對(duì)全面提升國(guó)際傳播效能的明確要求。

周曉萌表示，近三十年來(lái)，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面大跨步前進(jìn)，但軟實(shí)力塑造卻未跟上步伐。

“想要達(dá)成可信、可愛(ài)、可敬的國(guó)際傳播效果需要付出更多努力?！睆堉景仓赋觯壳拔覀兊膰?guó)際傳播還面臨著意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)、跨文化符號(hào)認(rèn)知轉(zhuǎn)變差別、硬性議題設(shè)置能力較弱、發(fā)展成就在國(guó)際主流話語(yǔ)中被視而不見(jiàn)等困境。

“最大的挑戰(zhàn)還是國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)。話語(yǔ)權(quán)是一種解釋的權(quán)力，是讓別人真正能夠認(rèn)同、理解你的發(fā)展邏輯的權(quán)力。話語(yǔ)的創(chuàng)新頗有挑戰(zhàn)性?！?/p>

張志安認(rèn)為，要提升國(guó)際傳播效能、展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，一是要?jiǎng)訂T更廣泛的社會(huì)力量參與到國(guó)際傳播中，更注重在跨文化的互動(dòng)交流中增進(jìn)對(duì)我們的理解和認(rèn)知。二是面對(duì)新的國(guó)際傳播形勢(shì)變化，要更加理性務(wù)實(shí)。

今年兩會(huì)，全國(guó)政協(xié)委員陳霞認(rèn)為，邏輯學(xué)不僅是科技創(chuàng)新不可或缺的基石之一，與自主知識(shí)體系建設(shè)、和諧社會(huì)構(gòu)建也息息相關(guān)。

張志安表示，國(guó)際傳播要展現(xiàn)可信、可敬、可愛(ài)的中國(guó)形象，第一個(gè)基本前提就是讓別人覺(jué)得可信。如有更強(qiáng)的邏輯學(xué)支撐，國(guó)際傳播顯然就更為理性、更為自洽、更具說(shuō)服力。

鐘新表示，邏輯思維能力毫無(wú)疑問(wèn)是國(guó)際傳播者的必備能力。除了掌握一般的邏輯學(xué)知識(shí)會(huì)講故事、講道理外，還需懂得基于中國(guó)文化價(jià)值觀的生活邏輯，懂得基于各國(guó)不同文化價(jià)值觀的生活邏輯，才能更有效實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，更有效與世界共情。

在具體操作層面，周曉萌建議，不僅要對(duì)目標(biāo)國(guó)家受眾的歷史風(fēng)俗、政治經(jīng)濟(jì)制度、宗教信仰、語(yǔ)言習(xí)慣、文化習(xí)慣、意識(shí)形態(tài)有所了解，同時(shí)還要考慮海外受眾的認(rèn)知習(xí)慣與收視偏好，注重“對(duì)味”傳播。

周曉萌建議，要立足共性，喚醒國(guó)內(nèi)外民眾的“共享情感”，避免人物的“臉譜化”呈現(xiàn)；應(yīng)該轉(zhuǎn)宏大敘事為微觀敘事，注重各個(gè)體的差異性，關(guān)注大時(shí)代下的個(gè)體命運(yùn)，并將這種個(gè)體性與我國(guó)的文化、我國(guó)所要傳達(dá)的人類(lèi)命運(yùn)共同體等理念聯(lián)系起來(lái)。

助力人類(lèi)命運(yùn)共同體理念

“國(guó)際傳播在本質(zhì)上是一種國(guó)際連接，目的是為了促進(jìn)共享。既是中國(guó)共享全球發(fā)展的成果，同時(shí)也把中國(guó)的成果共享給世界?！睆堉景舱J(rèn)為，這種連接恰恰是在經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、物流、資金等有形連接之外的無(wú)形連接，而這種無(wú)形連接是有形連接的升華，對(duì)有形連接助益良多。

“中國(guó)提出人類(lèi)命運(yùn)共同體理念，我們?cè)谌〉弥袊?guó)式現(xiàn)代化的過(guò)程中，也需要對(duì)人類(lèi)和世界有所貢獻(xiàn)。這些需要國(guó)際傳播來(lái)助力。”張志安表示。

編輯：魏園